作者|一颗手榴弹
能够参与建设火神山、雷神山医院，已经成了许多企业展示自己技术和力量的手段。对于企业来说，支援这两个具有历史意义的项目，算上全部的原料和人工成本，都比不上在某电视台露脸几秒钟花的广告费多。关键是，参与的企业将因为自己的努力而载入史册，从而可以时不时地向客户去展示。
老牌家电巨头TCL集团也捐赠了全部公共显示LCD设备，还承担了从物资调配配送到调试安装的全过程。在火神山医院在2020年2月4日完成交付之后，雷神山医院也在2月8日正式交付使用，由TCL捐赠的LCD智能设备也开始发挥作用。
其实，TCL退隐江湖似乎已经有很多年了，当年看新闻联播时听到的熟悉广告已经消失很久了。这次能够深入抗击疫情的前线，成为火神山及雷神山医院的一部分，正是其长期沉寂之后的一次回归。
但这次回归的TCL已经不再是过去那个生产家用彩电的企业，而是一家专注于面板和半导体的科技企业。虽然公告里没有说明，但TCL这次复出，要争夺的市场，不再是国内友商争得你死我活的市场，而是盘踞着三星这个全球超级霸主的市场。
更名的玄机
2020年1月13日，TCL集团发布公告称，公司在2019年初完成了重大资产重组，剥离了终端业务及配套业务，目前上市公司以半导体显示技术及材料业务为主，并保留了产业金融和投资业务。公司业务范围已发生实质变化，“TCL集团”不再适用，拟更名为“TCL科技”，英文简称由“TCLCORP.”变更为“TCLTECH.”，并表示公司未来将聚焦资源发展半导体显示和材料发展。
公告显示，2020年2月7日起，公司将正式启用“TCL科技”这个名称。
图片截自TCL科技公告
表面上看仅仅是两个字的差距，但这并不是TCL的心血来潮。资料显示，TCL集团主要产业包括智能终端业务群、半导体显示业务群、新兴业务群三大业务群。
曾经的TCL也是传统家电的知名品牌，我们在大大小小的家庭里总能看到一台属于TCL的电器。不过随着5G和AI等前沿技术的加速到来，传统家电市场受到强大挤压，传统家电企业不断寻求新的转变，而TCL公司也在跟紧时代的步伐，在不断变更发展中，公司金融、投资等业务都不再像往常那样受到重视，越来越多的将重心转移到了技术领域。
早在2018年底，TCL就下定决心剥离智能终端及其他衍生业务，发布公告称拟以47.6亿元作价将其全都抛售给了TCL控股，表示要聚焦华星光电的显示面板业务。
根据重组协议，公司的产业金融和投资业务将继续围绕核心产业发展，提供资金管理和金融服务支持，创造稳定增长的利润；同时积极拓展供应链金融业务，增加资金收益。在重组完成之后，公司的主要业务为三大版块：半导体显示及材料业务、产业金融及投资创投业务、新兴业务群。
除了剥离家电等实业之外，在2019年1月份，TCL为了完成转型重组还对公司对管理层进行了大调整。其中，首席财务官黄旭斌辞职，由公司首席运营官杜鹃兼任；原负责智能终端业务的高级副总裁王成辞职，此外，李书彬、于广辉、郭爱平、王轶、何军等五名公司高管均辞去相关职务。
当前，TCL的重组也随着公司名称的变成正式完成，主营业务成功由家电、通讯、面板、投资等业务变更为半导体显示及材料业务、产业金融及投资创投业务、新兴业务群。
图片截止TCL年报
可以看到，“TCL科技”不仅是名称的变更，也是公司在本次升级后的愿景和战略定位的准确表达。
与黑莓告别
在TCL“隐姓埋名”的那几年，一个叫“黑莓”的手机品牌悄然登陆中国市场，因为2008年当选美国总统奥巴马的喜爱，黑莓在中国也曾引起了一阵旋风。
曾经的黑莓也在智能手机业务上辉煌无限，凭借出色的操作系统和键盘手感，加之独特的安全特性，黑莓手机深受全球政商精英的喜爱。在2009年，黑莓占据了智能手机市场20%的份额。
而曾经做过手机的TCL，正是黑莓手机在中国的制造商。
自2016年底开始，黑莓与TCL进行合作。开始接手黑莓的TCL也信心满满，推出了数款全新的黑莓设备，包括黑莓KeyOne、Key2等多款机型，还试图将黑莓经典的全键盘设计与Android系统整合到一起，以黑莓手机的情怀为主打。而强行结合下的结果就是，既不像TCL，也不像黑莓。
有消费者表示，这几款黑莓手机除了标志性的全键盘和安全卖点，其设计、配置、拍照、游戏等体验均不突出，完全支撑不起偏高的售价。尽管有一些黑莓的死忠粉买单，但始终不是大众所能接受的款。
在智能手机变革大潮中，三星、苹果等手机巨头顺势而上，黑莓则因没有走出创新的泥沼逐渐跑落出队伍，辉煌不再。在2016年，黑莓决定退出手机市场，随后则将黑莓品牌授权给了TCL使用，而“卖掉”手机授权的“黑莓”也不再是一家智能手机公司。据悉，现在的黑莓已经以开发企业软件和服务业务为主。
随着黑莓品牌价值的滑落，其在TCL手中也逐渐失去了它应有的品牌价值。随着TCL在CES2020上发布了TCL10 Pro、TCL10L和TCL10 5G三款手机，正式使用自己的TCL手机品牌进军美国市场，黑莓手机也更加边缘化。
双方不得不走向分手的结局。
在这次TCL更名前，与TCL合作了四年的黑莓在推特上发布消息称，自2020年8月31日起，获得品牌授权的TCL通讯将不再出售黑莓品牌的移动设备，也不再拥有设计、制造和出售任何新款黑莓移动设备的权力。随后，TCL通讯方面确认了上述消息。
图片截止黑莓官网推特
在当下的中国市场，继续做终端已经红利不再。而中国做终端电视的最大成本，就是面板。有业内人士介绍，一台大屏幕液晶电视，面板成本占到80%以上。而中国终端企业共同面对的面板霸主，就只有三星一家。
最近二十年的市场规则是，当中国企业不拥有任何一项技术的时候，外国企业的价格就超级贵，当中国企业费尽心思钻研出了与外国企业同等技术之后，外国企业就开始降至白菜价，使中国企业很难生存。
几年前TCL退隐江湖期间，也没有闲着，而是建立了自己的半导体企业和面板企业，在终端产品销售一台就亏一台的当下，最好的办法是一台也不卖。而与黑莓的合作，并没有预想中的那么利润丰厚，灯塔国的理想之光，并没有给合作的TCL带来人民币和美钞，合作自然很难再进行下去。
在这种情况下，与黑莓的关系，挥一挥手告别，对双方来说也是减少负担，各自安好，各自活下来，以后才能继续做朋友，否则什么都没有了。
聚焦面板业务
据TCL最新财报显示，半导体显示及材料业务占公司营收的57.4%，占据公司营业利润高达80.6%。在重组完成后，TCL集团的核心主业则是以华星光电半导体显示产业，据了解，华星光电当前的主要客户是TCL内部以及三星。
事实上，剥离曾经的主营业务对TCL来说是一项重大的挑战。根据国信证券披露的相关数据显示，2018年全球液晶电视面板按出货量及出货面积排名，华星光电均位于第五位，而前四位主要由京东方、LG、群创及三星占据。2018年，TCL在该年的共计实现了约1133亿元的营收；净利润为40亿元左右；归属于母公司的净利润为34.7亿元，同比上涨达到30%左右。而另一方面，华星光电主营业务收入275.37亿元，毛利50.76亿元，同比分别下降了9.64%、40.26%。
不可否认的是，在三星提出“可折叠屏”概念后，柔性OLED开始逐渐被面板厂商放进未来规划中，TCL也不例外。早在2017年6月，华星光电计划投资350亿元的第6代柔性LTPS－AMOLED显示面板生产线（简称t4项目）在武汉开工建设。据年报显示，公司t4项目将于2019年实现量产，规划产能45K/月。
目前，在国内柔性面板进展上，京东方、深天马等厂商已经能够量产出货，而华星光电还处于稍显落后。
不过，在今年1月1日，武汉华星光电官微表示，其生产的柔性折叠屏已开始向品牌手机厂商量产出货，意味着350亿元的柔性面板项目终于实现量产。TCL创始人、董事长李东生曾透露，TCL华星光电目前已经接到了三星静态弯曲屏的订单。
此外，TCL方面还有消息显示，今年TCL华星光电还将为索尼供货，同时也将会在为手机供货方面加大产能。
那么在核心业务转移后，TCL的盈利能力如何呢？在公司最新公布的2019年三季度财报中，TCL在2019年第三季度实现营收588.18亿元，同比下滑了28.48%；归属于上市公司股东的净利润为25.77亿元，同比增长3.52%；扣非归母净利润5.03亿元，同比下滑68.44%。
可以看到，转向科技领域的TCL压力仍在，而实际上，这已经不是TCL的第一次转型了，从靠磁带起家，再到录音电话、彩电、手机以及当下的面板产业，TCL集团不断的时代的变革中摸索，经历了多次转型。不过，此次转型的成败与否我们还有待观望。
