网红直播仅为幌子,三次带货收入仅800万,董事长前妻套现近一亿

网红直播仅为幌子,三次带货收入仅800万,董事长前妻套现近一亿
2020年05月26日 01:04 反做空研究中心

来源|深蓝财经综合自每日经济新闻、中国基金报、红星新闻、央视财经等。

搭上网红主播薇娅的车,韭菜们赶紧买票入场,果然收获了好几个一字涨停。

这家位于湖南长沙的纺织服装企业梦洁股份(002397)近期被更多人熟知,只因5月11日该公司宣布与淘宝第一女主播薇娅正式签署战略合作协议。

于是在5月12日至5月20日期间,梦洁股份连续拉出7个涨停板。短短几天,公司市值从40亿元暴增至74亿元。21日盘中,梦洁股份更是创下了10.12元/股的历史新高。然而就在上周五,梦洁股份午后跳水跌停,收盘大跌7.87%。当晚,深交所公告称:对连续多日涨跌幅异常的“梦洁股份”持续进行重点监控,并会及时采取监管措施。

今日(25日)开盘后,梦洁股份再次跌停,市值回落至61亿元。

在交易所关注下,薇娅与梦洁股份的合作真相被揭开:原来,薇娅与梦洁股份今年一共合作了四次,其中三场直播仅带货812万,同时公司还需支付薇娅213.24万元,即实际收入还不到600万元。而董事长前妻、董事之子、副总、副总的老公等人已大举套现。

惨的是,这轮“完美”的收割游戏背后,10多亿资金追高被套。

网红合作收入少

机构、游资暴炒梦洁股份后被埋

今日开盘,梦洁股份大幅低开8.99%后瞬间被砸跌停,然后封死跌停,价格报8.01元/股。

此前,该股傍上“网红直播”这一大热点,到5月21日止,股价短时间大涨,市值暴增逾44亿元。

据悉在上个交易日,该股有11.8亿资金杀入,上上个交易日打开一字涨停更是有16.3亿元资金追高,今日大幅低开后瞬时跌停,前两个交易日买入的资金大幅亏损,超10亿资金被埋。

目前公开的交易席位显示,梦洁股份暴涨过程中,散户和游资在高位大量买入。券商营业部游资炒得火热,前五大买入席位均为营业部席位。其中,5月19日-5月21日,财信证券杭州西湖国贸中心营业部、国盛证券宁波桑田路营业部交易金额均过亿元。

5月18日,梦洁股份收到了深交所的关注函。在关注函中,深交所对梦洁股份是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形等进行说明。

4天后,梦洁股份回复深交所关注函,信息量“较大”。

详细的数据显示,该公司与薇娅共合作 7 次,其中 2019年合作直播销售公司产品 3 次,累计销售金额 469.25 万元,公司需支付薇娅104.22万元;2020 年合作直播销售公司产品共 4 次,2020 年 5 月 18 日直播销售公司产品因结算周期原因暂未结算,其他 3 次累计销售金额为 812.12 万元,公司需支付薇娅213万元

6场直播,销售额总计1281万,结算费用317万。也就是说,平均每场带货200余万,薇娅直播抽成占利润的60%。薇娅2019年度的佣金率约为22.21%;2020年的佣金率约为26.2%。

另外,根据公司2019年年报,去年梦洁股份的营收约为26亿元,今年一季度梦洁股份营收约为3.6亿元,薇娅今年带货的三场直播收入,仅占其去年营收的0.3%,占一季度总收入的2.24%。

实控人前妻精准减持1400万股

其他股东也纷纷出手

在回复函中,“公司不存在利用其他非信息披露渠道主动迎合‘网红直播’市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形。”梦洁股份在公告中直言。

但无法回避的是,近期其股东的确出现了减持。

5月12日至5月18日,梦洁股份第二大股东伍静大举减持1419.91万股,持股占公司比例由14.03%降至为12.18%。按减持均价计算,本轮减持,伍静套现约9645万元。从期间的股价走势看,可谓是精准减持。

而伍静的另一个身份是公司实控人、董事长姜天武的前妻,双方在2017年离婚。

值得注意的是,根据梦洁股份此前《关于持股5%以上股东减持股份的预披露公告》,伍静原计划6个月内减持股份不超过1200万股,结果6天内减持了超过1400万股,其减持速度之快、之猛烈,让人吃惊。而且减持起来就“刹不住车”,一不留神还超出了减持计划上限,这已经明显违规。

实际上不只是董事长前妻,公司董事之子、副总、副总的老公等在股价暴涨过程中,纷纷出手。

据公司公告,5月14日,公司董事张爱纯之子周瑜通过集中竞价交易减持公司股份7.70万股,占公司总股本的 0.01%;5月15日、5月19日、5月20日和5月21日,梦洁股份副总经理成艳及其配偶张戬通过集中竞价交易累计减持公司股份14.04万股,占公司总股本的0.02%。

上市10年,增收不增利

今年已蹭过口罩热点

梦洁股份于2010年4月29日登陆A股,主要从事家纺产品的设计、制造、销售以及提供家居生活服务,旗下共11家全资子公司和1家控股子公司。

上市10年来,梦洁股份年年赚钱,不过陷入了“增收不增利”的怪圈。公司净利润始终在5000万元到1.5亿元的区间徘徊,净利润数额的巅峰出现在2015年,当年实现归母净利润1.55亿元。近两年公司每年却仅能盈利8000万元左右。

每日经济新闻记者制图

今年一季度,梦洁股份营收和净利润双双下滑,公司营收为3.63亿元,净利润为3057.18万元,同比下滑幅度分别为34.63%,46.63%。

看来蹭热点也没能给梦洁股份带来不错的经济效益,据统计,今年以来梦洁股份已经多次蹭过口罩的热点

2月26日,在市场口罩概念最火热的时候,有投资者向梦洁股份提问,公司口罩生产线何时能投入生产?日均产量多少?公司回答,正紧张有序地进行医用口罩生产线的筹备以及医疗器械生产许可的办理。

随后梦洁股份连续三天大涨,达到股票交易异常波动标准。公司很快又发公告称,截至目前医用口罩尚未正式投入生产,相关生产许可手续正在办理中。

到3月中旬,梦洁股份再次就当时市场稀缺的口罩进行回应,称公司医用口罩生产线已部分投产。但股价并未因此继续上涨,随着口罩热点退去,梦洁股份的股价反而一路下跌。

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