作者 / 清一
去年春季，一部由快手出品的爆款古风短剧《长公主在上》凭借精致的服化道，颇含古风意境的氛围感画面，以及强势公主和清冷侍卫的反套路人物关系狂揽近4亿播放量，至今仍是多少追剧观众的心头好。
时隔一年，《长公主在上》原班人马再聚首，带来全新古风宫廷短剧《东栏雪》，知竹再次编导合一，男女主锦超圻夏夏也再次聚首，集齐神仙阵容再度演绎“心狠手辣宫女×腹黑夺嫡皇子”的全新故事。
凭借有新意的人设故事及不输长剧的画面质感，近日，《东栏雪》更在豆瓣开出7.5的高分。截至目前，《东栏雪》全网实时热搜累计上榜近40个，正片播放量近5亿，成为猫眼短剧实时热度榜 TOP1，微博剧集影响力榜 TOP10唯一在榜短剧。
高速成长的微短剧赛道，正经历量质齐升的重要阶段。更多高热爆款口碑短剧出现的背后，也是政策引导、平台扶持、多方共建的结果。目前，微短剧行业已经展现出了题材多元化、内容品质化、审美升级化的上升趋势。
而《东栏雪》在故事、服化道、镜头设计等方面的全优秀表现，也为微短剧行业树立了一块里程碑。只要用心做故事、深挖人物关系与用户需求，微短剧同样可以做到微而精、短而美。
《东栏雪》何以成就爆款？
拆解《东栏雪》的爆款密钥，男女主锦超圻夏夏的高颜值和CP感自无需多言，而“古风+爱情”的复合型题材受主流用户欢迎是它出圈的第一步。
而将人设与人物关系做到极致化、强化人物之间的矛盾和拉扯感，更是考验内容团队的大难点，这一点，编剧知竹把握得相当优秀。
剧中，身为“师傅”的女主沈颜事业心爆棚，一心只想辅佐男主褚宁远夺嫡，实现复仇大计。而褚宁远作为皇子，喜欢沈颜，却也明白自己在沈颜心里只是用于复仇的一把刀。两人关系本就有一层不可逾越的边界感，身份上的男高女低，与情感上的女高男低也为观众带来了更多的追剧快感。
立体的人物塑造还着力在配角身上。片中的女二上官妙仪一出场就瞬间吸引到女主沈颜的目光，观众视角看来也真可谓一瞥惊鸿，一眼万年。作为男女主前期核心的矛盾点，上官妙仪在剧中的定位和后期对于男女主情感起到的催化作用让这个人物脱离了传统女二的工具人属性，而变得更加清新可爱，记忆点明晰。
而在人物关系之外，具体故事上，《东栏雪》也深谙微短剧的创作逻辑，每一集都设有超强的主线“钩子”，快节奏、热开场，例如第一集就迅速建立起男女主之间的羁绊感；第二集是合体搞事业的首试水，简洁明快，并完成了人物性格塑造的功能；第三集加入女主的前程往事，让人物的动机进一步明确；第四集引入利落打戏突出环境艰险，压力拉满；第五集，挑明二人关系，节奏进展迅速。通过前五集的铺垫，男女主感情逐渐加深，但在爱情这个点上也有一定冲突，一步步勾着观众看下去，剧情也有了很好的串联性，毫不拖沓。
后续的爱情戏，也进展得颇为清新自然，过程中，导演知竹发挥摄影本业优势，通过镜头语言极致地体现中式的含蓄美和氛围感，也让感情线更有张力。
整体上，《东栏雪》牢牢把准爱情线+复仇事业线+成长线，通过有效剧情不断加码内容本身，极致呈现、密集输出。通过紧密叙事和对人物关系的塑造，找到有差异化的巧思，让观众沉浸。
再次，《东栏雪》胜在制作上的精耕细作。对内容怀有敬畏之心，在短时间内做极限，让每一场戏都成为重场戏，抓人眼球。尤其剧中精心设计的打戏，运镜流畅，着力分明，行云流水，完全看不出小成本的窘迫感。不仅成功突出沈颜的狠辣果敢，也让七殿下身上脆弱和强大两种极致的反差特质表现得淋漓尽致，而二人“战损”妆造的披衣散发，又让破碎感拉满。整剧的服、化、妆造都很有古风韵味。
极致的人物关系+干脆利落的故事节奏+极具氛围感的镜头语言，由此完成《东栏雪》慢慢潜入观众心里的三步竞走。导演知竹扎实的古风掌镜实力再次被看见。而豆瓣开分7.5是《东栏雪》广受认可的一小步，也可堪微短剧品质化进程中的一大步。
“新春炫短剧”，炫出品质和多元
快手东方美学占领心智
作为快手星芒短剧“新春炫短剧”特别活动的代表作品，《东栏雪》品质流量双收，也验证着平台制造爆款的能力进一步增强。而在古风短剧这个品类，凭借着先发优势和独一无二的古风圈创作者生态优势，快手现阶段的爆款率也已经领跑市场。
今年以来，除了《东栏雪》，由周潇执导、“短剧一哥”李菲主演的穿书仙侠剧《临夜传》，以及由快手古风达人御儿主演的《梦回大曦》均实现了4亿+的播放量。
而在古风之外，这个春节，快手也延续了档期化运营的策划，在“新春炫短剧”特别活动中集结55部+涵盖国韵古风、青春校园、都市情感等多元题材的高质量短剧。除了上述提及的《东栏雪》、《临夜传》、《梦回大曦》，民国题材的《前方高能》、都市题材的《叶穆2》、青春题材的《喜欢但禁止心动》也都获得了不错的成绩。
精品化创作与多元化内容齐头并进，爆款不断。截至收官，“新春炫短剧”活动在快手站内话题阅读量超288亿，全网曝光314亿+，全网热搜206个，正片播放量总计破39亿，不断创造着新可能。
当然，平台作为连接内容创作者和用户的桥梁，更能敏锐地捕捉到市场以及用户需求的变化。自2019年起，快手就在不断加强对微短剧创作者和内容的扶持，探索微短剧内容形式和商业模式，聚合各方创作力量，加强行业人才培养。
如“剧星计划”、“快手星芒优秀人才扶持计划”以千万现金、亿级流量加持，挖掘更多优秀导演、编剧、制片人加入微短剧赛道。去年底，星芒短剧还新增S+和激励成长P赛道。不设置粉丝门槛，让传统影视公司与微短剧MCN，甚至没有短视频账号的片方都可尝试参与到短剧创作中来。
因为开源做“蓄水池”和“孵化器”，快手平台上，每个题材都有优质短剧作品正不断涌现。国韵古风、青春校园、家庭共情、都市情感、时代旋律五大内容赛道作品实现着供给的稳定增长，助力站内微短剧生态多元化发展。
在第十届中国网络视听大会上，快手娱乐剧情业务中心负责人于轲透露，截至目前，快手短剧已拥有12.9万内容创作者，粉丝量超过100万的创作者2786人。
随着创作水平的不断升级，快手星芒短剧将持续为观众带来更多题材、更高质量的精品，对不同题材短剧的把控也更为成熟。
从项目能力到平台能力，
快手短剧档期化运营见真章
不仅品质化内容流量高涨，商业上，“新春炫短剧”获诸多品牌青睐，异业合作，品牌花式植入和跨界合作给出最强排面。依靠微短剧的内容灵活性+多元性来引爆重要节点声量，好口碑、高流量，“新春炫短剧”为微短剧行业的节点档期营销提供新的想象空间。
回溯过往，2021年暑期，快手在站内上线“追剧嗨更季”活动，于全行业率先试水微短剧暑期档；临近2022年春节，快手继续推出春节档，联动天猫、加多宝等品牌，推出具备家庭团圆属性的春节档短剧；2022年暑假，布局暑期档“追剧一夏”活动；2023年的“新春炫短剧”，迎来大范围的声量曝光和品质出圈。
快手作为微短剧行业里布局最早的平台，在内容储备、创作人才活跃度、生态支持上有着绝对的竞争优势。从单一爆款的打造逐渐延伸到短剧生态档期化的探索，从项目能力到平台能力，快手短剧档期化运营见真章。
如今，微短剧从单项目量变的积累升级到需要品牌化和影响力的阶段。聚集优质资源，降低观众的辨识选择成本，成为很重要的运营目标。精品内容+精细运营，每一次的档期化排播也意味着一次平台运营、营销效率的系统升级。
经此，快手短剧档期化运营的经验已更加成熟。头部内容的口碑和声量扩张愈广；供给的巨大增长极大满足用户需求；档期的商业价值也进一步得到认可。
目前，每天在快手上消费短剧的用户已超2.6亿人。随着快手短剧档期化的愈加深入，期待更多像《东栏雪》《临夜传》这样的高品质内容与用户达成双向奔赴。而这，也是内容最本真的意义。
