流量价格下跌?!创业的好消息还是垄断的坏消息

流量价格下跌?!创业的好消息还是垄断的坏消息
2019年01月11日 10:57 陆新之

2019年有一个好消息和一个坏消息。坏消息是受2018年经济环境的影响,所有投资都处于亏损状态。好消息是受经济影响所有产品和服务的价格也在下滑,而作为互联网支柱的流量价格在2018年也下滑的非常猛烈,居然到了2016年的价格水平。

2012-2017年互联网行业发展最明显的特征是流量价格的上涨,尤其在2017年由于互联网用户数量接近天花板,导致价格的加速上升。在这种趋势影响下,互联网底层的中小厂商和线下企业苦不堪言。但2018年这种趋势却发生了180度的转变。

互联网行业广告大户是游戏、电商、互联网金融、汽车、快速消费品、房地产等。而目前游戏行业由于版号发放暂停,而导致广告投入大幅放缓。电商行业受到国家经济周期影响,即使是双十一这种电商节日GMV增速都在创下新低。

互联网金融2018年连续暴雷,黄金时代一去不返,汽车更受制于国家经济发展状况,房地产受到政策影响被限制发展。算下来能投互联网行业广告的公司还会有谁呢?所以2018年由于需求方都没钱了,互联网广告需求大幅下降,流量价格也就下来了。

广告用户少了,流量价格也就下来了。其实除了上述的广告大户,另一批互联网的广告来自“互联网新创公司”,这些公司原先只要拿到融资,就会大肆推广一波广告,获取用户的快速增长。但随着整个经济都进入寒冬期,“互联网新创公司”拿融资变得越发艰难,融资即便拿到手也不敢向之前那样大肆用广告圈流量用户了。

目前流量价格上看,降价是普遍的。无论是QQ,微信,微博,还是京东,拼多多,百度,或是抖音,爱奇艺,腾讯视频等。这些看似流量没有任何关系的行业,在2018年8-9月期间流量价格都出现了明显的下滑,这说明这种下滑是整个互联网行业的价格下滑是结构性的,而非是单一某一个互联网行业出现价格下滑,这几筐的鸡蛋都碎了。

流量价格的下滑是否会让互联网时代回到群雄逐鹿的阶段,小船是否有机会?现在看来几乎没有可能性,虽然流量价格下来了,但小公司收入来源面临极大压力。无论从宏观经济,还是消费市场,或是资本市场都没有弹药支撑其发展。节流虽然成功,开源却更为艰难。可想而知只有存在流量盈余的巨头或许可以抵抗此轮经济周期的影响,而新创中小企业想穿越经济周期,势必登天。

所以流量价格的下降,并非是创业者创业的机会,反而是行业垄断者的并购时机。在本轮经济周期后,垄断者对生态系统构建及掌控能力会进一步加强。只有互联网巨头,才不惧怕局部衰退和监管政策的影响,而通过熊市周期可以用最低的价格并购到新的生态增长点。

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