在这个即使是在门口卖脆皮烤鸭都要开个微信公众号的年代，几乎所有公司都会招一个新媒体运营小伙伴，结合市场战略，偶尔发布公司产品动态，偶尔逗逼一下，偶尔追追热点，貌似通过内容做营销已经成为企业标配。
如何在一片血海中做到个性、有效，方向和技巧显得尤为重要。然而，并不是所有的企业都懂什么是内容营销。
旧的一年已经过去，新的一年，内容营销将发生哪些事？我们不妨做一些猜想。
1.人才竞争，下手要快！
过去一年，有大量的媒体从业者开始了自己的新媒体内容创业之路，在家写写文章、时不时接个广告文，没了编辑部的各种烦心事情，说不定一不小心被某投资人或上市公司看上谈谈收购，不一定要几个亿，套现几千万也够爽了，道路充满希望。
且慢！光有好的文笔似乎并不够，你还需要有足够的耐心、商业嗅觉、以及很好的人缘才能走向真正的成功——但是大部分人并不具备这套技能。
所以，他们最终要么回归媒体，要么进入品牌公司，竞争激烈，下手要快。
2.二八定律out了，现在是点零五法则
2016年，Beckon（一家专注于市场营销数据分析公司），对数百家品牌企业在全频道市场营销上的开支（合计160亿美元）和业绩进行了分析，并发布了一份关于市场营销的研究报告（扫描下方二维码添加星小空微信号，获取研究报告全文）。
报告指出，企业在内容营销上的投入增长了300%，但因此获得用户/客户的增长却表现平平。只有5%的内容获得了用户的关注度，而余下95%的内容的阅读量和点赞数都只有可怜的个位数。
而低质量的内容是这一现象的根本原因。对企业来说，必须采取一切手段避免“me too”的内容，原创的、深思熟虑的内容才是胜出之道，在内容营销团队的KPI中，内容的数量并不重要，内容的效率才重要。
3.短视频有挑战
短视频是否会流行不用再预测了，它已经来了。
新的问题是：什么类型的短视频才会成为这股潮流中的明星？
品牌厂家一直在互联网上制造和播放视频，微博/微信，各种视频网站，都是他们的主要投放阵地。但是传统的15-30秒的贴片广告没人爱看，而对企业CEO或者VP的采访也很无聊。类似“一条”这样的精品视频的热度也在下降，竞争日趋激烈。朋友圈的广告，动画视频还走在老路上。
对新加入这个领域的团队来说，交互式的视频，简单的“how-to”类的视频，以及如何抓住社会热点却又不至于重蹈“梨视频”覆辙，是挑战，也是机会。
但是，对有些品牌来说，会发现再好的短视频也救不了自己。
4.付费媒体重新崛起
过去几年自媒体的兴起让很多品牌厂家开始组建自媒体团队，但大部分团队的业绩很一般，缺乏专业人才、投入产出比难以衡量、预算有限等等都是制约。
今年，我们会看到付费媒体/广告的重新崛起，从去年开始，微信公众号的软文越来越多，已经是一个迹象，而这种情况在今年会越来越多。付费广告不会消亡，但是需要创新。
但是，如果你创作内容的成本是500元，你至少还需要再花50块来推广这个内容才能实现受众的翻番。在分发渠道上的开支，可能会占到整个内容营销预算的25%才能真正有效。
5.营销ROI计算方法更加个性化
如何计算企业营销工作的投入产出比？每家公司都不一样，试图找到统一的公式可能只是缘木求鱼。
但企业必须计算，而且不同的品牌，因为其阶段性战略目标的不同，计算的方法会有不同（比如营业额、简单用户数量、深度参与用户数量等等）。
对第三方服务公司来说，围绕甲方的目标，帮助甲方找到合适的计算公式，能够确保稳定客户、建立行业口碑，这对希望在这个领域有长足发展的团队来说，是一项关键能力。
6.传统媒体反击战
传统媒体一直在被唱衰。但是最近的一些趋势表明，传统媒体正在重新崛起，不断裁员的趋势会得到缓解。
特朗普上台后，《纽约时报》的逆势增长就是一个例子。
7.数据化、智能化
会有更多的内容营销从业者的背景不再是文字或创意人出身——《今日头条》的张一鸣就是榜样。
原因是机器学习和人工智能。也许Google所宣传的机器人代替记者写作的场景在这个春天还不会大面积出现，但对文章投放、效果以及KPI的分析，一定会有更多的数据分析，其结果会影响甚至决定内容创作中的关键决策点——选题、编排，以及文风。
前方高能：一大波理工男正在向你逼近！
8.销售转化更重要
品牌厂家通过好的内容营销获得了粉丝，接下来就要想尽各种手段提高销售转化率。
前面提到的技术在营销分发中的作用，能够更有效的帮助B2B这样拥有更长销售链的企业优化其渠道投入。对CMO来说，其职责不仅仅是内容营销本身，他们还需要对投入产出比负责。
9.这个春天仍不属于VR
2016年喊了一年的VR，终究会有人在内容营销上作第一个吃螃蟹的人——但是效果依然会很差。
10.特朗普
特朗普作为内容创(duan)作(zi)者(shou)的核心素材才刚刚暂露头角。他在Twitter上的言论，对健康、金融、汽车、房地产、安全等产业的影响，被创业公司的关注度将超过硅谷的那些传统大佬们。
据白宫内部人士最新爆料——特朗普很生气，因为入境禁令的失败，更因为他所签发的行政命令给了Bannon一个国安会的席位，而总统对其中的细节不完全了解。尽管如此，Bannon仍是他的主要资政。
慢慢来，兄弟，往后至少还有四年。
