封面新闻记者 姚瑞鹏
一个账号一夜涨粉100万完成原始粉丝积累，开启直播带货之旅，对于别人来说也许万分困难，但对于董宇辉来说，只需要短短的三个视频和两三句抒情的文案。26日，董宇辉认证新号“与辉同行”，27日一夜之间截止发稿日期已有109万粉丝。
董宇辉新号
新号认证主体为与辉同行（北京）科技有限公司，董宇辉担任法人。由此看来董宇辉大展手脚的平台已经搭建完毕，东方甄选工作人员表示，新平台在选品上将和东方甄选有一定重合但有侧重，公司很期待新号呈现的效果。截至27日收盘，港股东方甄选报跌6.93%，报26.85港元每股。
董宇辉认证新号涨粉百万
工作人员：选品将和东方甄选有重合
26日董宇辉抖音新账号“与辉同行”已获抖音平台认证，认证信息为“与辉同行（北京）科技有限公司”。该账号介绍中写道：“这是真的，与辉同行@董宇辉。”但IP地址显示在河北，董宇辉当晚也在其个人抖音账号的评论区@与辉同行并留言道：“新的出发。”
与辉同行公司法人为董宇辉
新账号“与辉同行”上线后仅仅更新了三条简短内容，但一天涨粉近103万，相关评论区网友评论对新号直播充满期待。除了网友，东方甄选工作人员表示，俞敏洪对新公司、对董宇辉新号的表现也充满期待。“目前是以工作室的形式，以董宇辉为中心，岗位员工基本上都到位了。”该员工称，以董宇辉为蓝本，在此后的东方甄选其他主播中或许也会成立工作室。
新号在直播风格、选品上架、整体运营上是否和东方甄选差异较大？“董宇辉在新号的话语权很大，直播风格应该是他擅长也是受众比较熟悉的模式。”该员工表示，在后续的选品上，可能会和东方甄选有一定的重叠，但是会开辟一些新的渠道，目前大部分还将依赖东方甄选的选品渠道，但书籍和农产品肯定是重要的部分。
新平台的表现备受社会关注，“董宇辉突破原有主播行业规则，形成了新的行业高度，一切内容、形式都可以复制，但人格化不能复制。”IP孵化专家史洁表示，基于董宇辉的影响力，很看好新平台的实际表现。
与辉同行控股公司
法人代表为孙东旭
作为小作文风波的另一主人公孙东旭在16日被董事会解除行政总裁（CEO）、执行董事职务，并于22日辞任公司非执行董事。此前有部分网友猜测孙东旭将不会再参与董宇辉工作室相关工作，但从公开资料显示情况并非如此。
孙东旭为北京新东方迅程网络科技有限公司法人
与辉同行（北京）科技有限公司注册资本为1000万元，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪担任监事。公司经营范围包括日用品批发、互联网信息服务、出版物零售、演出经纪、营业性演出、旅游业务等。而与辉同行公司由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股，而后者的法定代表人为孙东旭，注册资本为12235.1229万元。
对此东方甄选工作人员表示董宇辉的工作室并非单独为他开设的平台，仍然由东方甄选100%控股，新账号的GMV计入东方甄选财报，而孙东旭仍然在正常开展工作。
“东方甄选远不只依靠于供应链和主播，而是一整套的公司运营逻辑及市场经营策略组成的。只不过公司在供应链和主播方面有特色，容易被大家记住。”北京工商大学商学院于上尧教授表示，新东方在转型和风波处理上是符合现代企业管理的，但东方甄选工作室模式的可复制性有待考察，毕竟东方甄选只出了一个董宇辉。
“与辉同行”商标被抢注
值得一提的是，近日多个“与辉同行”同名企业成立，包括与辉同行（上海）科技有限公司、与辉同行（杭州）科技有限公司、与辉同行（云南）科技有限公司、三河市与辉同行商行、苏州与辉同行企业管理合伙企业（有限合伙）等，这些企业注册资本在1万至300万不等，与新东方并无股权关联。
对此东方甄选工作人员称，公司应该也注意到了相关情况，因为与辉同行公司成立时间较短，产品商标等申请工作没有做提前部署，后续会加紧相关工作的进程。
“作为2000多万的头部流量主播，董宇辉应当尽早采取措施保护自己的品牌形象，包括商标监测、注册和维护。通过提前布局，可以有效避免类似商标的抢注事件发生。”四川恒融律师事务所项鸿律师表示，除了董宇辉，东方甄选其他主播相关商标或者标识也应该尽快注册，以备后续。与辉同行公司除了在公司名称上，在商标和品牌标识上也应该加紧规划，在品牌合作和授权方面，也应更加谨慎确保合作对象和产品与品牌形象相符合。
