随着社会的快速发展和科技的日新月异，Z世代正逐渐成为主流消费群体。作为新生代的“后浪”，其消费习惯和消费主张无不彰显着独特性。他们对品牌有着很高的敏感度，在消费中偏好即刻拥有及体验感；他们追求潮流，但又不满足于简单的模仿，而是希望通过自己的搭配和选择来展现自我风格和个性。相关数据显示，Z世代在时尚、运动服饰方面的消费占比相当高，且更倾向于选择那些能够体现自己个性的品牌和款式。同时，对于服装的舒适度有着很高的要求，他们更愿意为那些能够与自己产生共鸣、符合自己价值观的品牌买单。
加深情感联结 拓展年轻群体
运动生活方式品牌lululemon不断深耕细分领域，推出创新市场活动。日前，国际市场咨询机构凯度公布了2024年度BrandZ全球最具价值100强品牌榜单，基于对420万名消费者的采访，以及对54个市场的 20,000多个品牌的分析，并评估、量化了跨国公司的价值和财务业绩，lululemon首次跻身全球百强品牌，名列第92位。品牌也不断加强与年轻一代的联结，今年，品牌联合业内专注于青年群像内容的《NYLON尼龙》于线上发起“自造律动”Z世代创作征集，面向成都高校，征选热爱尝试、敢于表达的大学生或社团。
Z世代创作征集优胜者庞雅心
笔者也与本次征集活动的优胜者——来自西南石油大学的舞者庞雅心聊了聊，她表示，首次参与lululemon的征集活动，改变了自己以往对于品牌的印象，另外还作为优胜者参与了杂志的拍摄，收获了很多全新的体验。庞雅心说道：“在创作参赛作品过程中，感受到了品牌所传达的积极生活态度。让我在快节奏的生活中学会放慢自己，了解自己，感受当下，找到自己最喜欢的状态，更好地投入到后面的生活中。”对于什么样的“标签”最合适表达Z世代的生活态度，庞雅心表示：“那一定是自由和享受当下！”
首个Z世代快闪店 开启“即兴律动”
如何赢得Z世代，lululemon显然表现出了超高的行动力。
成都作为潮流文化集结地，这里稳居最受Z世代欢迎的新一线城市榜首，同时也拥有活跃的lululemon热汗社区。6月5日，lululemon于成都潮流新地标COSMO开启品牌首个Z世代快闪店，限时一个月，鼓励年轻人与lululemon一起自由探索，即兴舞动，投入生活的律动。
为Z世代打造的lululemon律动快闪店亮相成都COSMO
快闪店位于年轻人云集的COSMO商场一层中庭，设计融合千禧元素，整体充满活力。产品陈列也为Z世代群体精心打造。针对女士客人，有色彩丰富、轻盈柔软的Bend This运动内衣，酷飒有型的Dance Studio 运动裤装，贴身亲肤的wundermost系列等多样选择。男士客人则可选择Heavy Weight T恤、Fundamental T恤等，宽松版型带来柔软、惬意的穿着感受。
以多色系呈现夏季活力造型灵感，自由掌握多场合穿搭
快闪店融入运动与怀旧配件，配合复古艺术互动装置与地板设计，提供多维律动体验
Z世代律动派对 共掀活力热潮
为了庆祝首个Z世代快闪店入驻COSMO，6月14日，lululemon在COSMO INNERCO空间举办了Z世代律动派对。深受成都年轻人喜爱的新生代女歌手刘柏辛、内地嘻哈歌手邓典果DDG及冷博涵Bohan受邀到场，呈现融合运动、音乐和舞蹈的律动体验，吸引了数百位Z世代青年尽情投入，共掀律动热浪。
新生代女歌手刘柏辛、内地嘻哈歌手邓典果DDG及冷博涵Bohan亮相lululemon律动派对
刘柏辛叠穿Bend This运动内衣搭配网球裙现身律动派对，展现律动魅力
此举也表现出lululemon与年轻人的联结更进一步。在沉浸式的热力氛围中，大家尽情释放自我，挥洒当代年轻人自由洒脱、潜能无限的张扬青春。来自电子科技大学的王微表示，自己第一次参与lululemon的线下活动，现场的氛围感非常好，不管是活动体验本身还是来参加活动的人群，都诠释了年轻一代的个性和活力。来自西南财大的张浩表示，在以往的印象中lululemon只是一个瑜伽品牌，这次通过逛店和参与律动派对，刷新了自己对品牌的认识，“没想到能有如此多样化的单品和穿搭，适合不同的运动和生活场景。”
lululemon律动快闪店将限时开放至2024年7月7日。邀请大家前往成都COSMO，感受充满活力的律动空间，试穿人气夏季新品，与lululemon一起投入生活律动！
推广
