决赛现场
封面新闻记者 李雨心 摄影报道
陈列在博物馆展柜中的陶俑，如何变成手中可以把玩的趣味摆件？定格了汉代人生产生活场景的画像砖，其图案为何能出现在解压魔方之上？仲夏的6月，来到锦江之畔的四川大学博物馆，就能在一场文创大赛里，看到一件件充满着奇思妙想的文创产品。
6月30日，“创想博物馆”文创大赛决赛路演暨大赛优秀作品展在四川大学博物馆正式开启。据介绍，该大赛于2024年3月启动，邀请来自全世界各地的文博创意爱好者，以四川大学博物馆的藏品资源与西南天地的风物民俗为创作元素，进行文创产品的创作。自启动以来，本届大赛吸引了国内外37所高校参与，共征集到了1000余份作品。
将四川大学博物馆多件馆藏珍品转化为趣味卡牌的桌游，将成都传统建筑窗格进行了艺术再现的文创礼盒，取材于三星堆经典文物青铜人头像的首饰吊坠……经过严格的初评与复评，共有24件杰出作品脱颖而出。在决赛现场，这些作品的主创团队到来，展开一场激烈的创意角逐。
入围决赛的创作团队上台展示
卡牌桌游、裸眼3D、火锅底料……
古老文物能设计成什么趣味文创？
或古朴典雅，或现代时尚，或精美灵动，或寓意深远……在“文博热”成为常态的当下，博物馆文创产品颇受追捧。据“5·18国际博物馆日”发布的《2023年度四川省博物馆事业发展报告》显示，在过去的一年，四川省博物馆文创收入近2.37亿元，较2022年度上涨超150%。
在四川这片土地上，深厚悠久的文化底蕴，描绘出精彩纷呈的历史画卷，为文化从业者孕育出源源不绝的创意源泉。其中，肇端于1914年的四川大学博物馆，珍藏了百万件动植物标本，8万余件、32个门类的历史文物。丰富多样的馆藏文物，也为文创设计者提供了无限可能。
“我们选取了川大博物馆中，非常有趣的文物陶俑，作为设计灵感和出发点。又融入了四川大学的代表性建筑，还有四川方言这一极具地域特色的元素，设计出了一系列的卡通人物形象，制作出了抱枕、组装立牌、笔筒、钥匙扣等多件文创作品……”现场，入围决赛的24件作品主创先后登台，介绍了所带来作品的灵感来源、设计过程，以及产品形式等创作细节。不少新奇有趣的产品形式，引得现场观众惊叹连连。
入围决赛的创作团队上台展示
值得一提的是，本届大赛设置了适合高校的方案设计赛道、适合文化公司的产品赛道，还有适合非遗技艺和传统生产企业的孵化赛道。现场参赛者们带来的文创作品，也不局限于传统的实体文创产品形式，更有新媒体艺术作品、数字化文创设计、裸眼3D作品等新颖的文创展现方式。
获得金奖的四川大学博物馆“不可思议”卡牌。图据四川大学博物馆公众号
经过激烈的角逐，四川大学博物馆“不可思议”卡牌获得了此次大赛文创方案设计赛道的金奖。据其创作团队介绍，该产品将唐代龙兴寺菩萨立像、清代景德镇窑青花象棋等四川大学博物馆多件馆藏珍品，设计成为趣味卡牌图案，并通过桌游这一年轻人喜爱的社交方式，让各位玩家可以在游戏中学习历史文化知识。
“明清官服补子图”火锅书获得金奖。图据四川大学博物馆公众号
此外，“明清官服补子图”火锅书获得了文创实物产品赛道金奖。创作团队灵感来源于明清文官的官服补子，将带有飞禽、猛兽等不同图样的补子印制在书上，附上不同含义的祝福语，再装上火锅底料，不仅体现了传统文化中的瑞禽，更别具一番四川风味。
“明清官服补子图”火锅书获得金奖
集结100余件（套）优秀作品
“创想博物馆”优秀作品展正式开幕
“我觉得好的文创，一定要具备三个要素：第一是文化，第二是审美，第三是市场。”在决赛现场，作为大赛评委之一，清华大学美术学院长聘教授、博士生导师王红卫谈到了自己对文创的理解。在他看来，“创想博物馆”文创大赛以四川大学博物馆的藏品资源与西南天地的风物民俗为创作元素，那应该突出这座百年博物馆背后深厚的底蕴和文化。“我觉得，川大博物馆的文创，核心DNA是什么？这是需要参赛选手把握的。”
用绣花针闯荡江湖，与植村秀、星巴克、环球影业等20多个品牌开展IP授权合作，让非遗作品在国际舞台上大放异彩……说到来自四川的出圈文创产品，那不得不提到国家级非物质文化遗产藏羌织绣代表性传承人杨华珍。同样作为大赛的评委之一，杨华珍也谈到了自己对于优秀文创作品的理解。
“我们要让文物‘活’起来，这些文物来自数百至数千年前，代表了不同的历史时代。而我们现在做的文创，也需要代表当下的时代。所以在设计上，不仅要有文化底蕴，要展现地域的文化特色，更重要的是实用性要强。”现场，杨华珍也谈到了文创产品的现实境遇，她表示一款产品应该考虑到市场，让产品能够卖得出去。“现在大家对于文创的要求都很高，所以要继续努力。”
当天，“创想博物馆”文创大赛落下帷幕，但同时“创想博物馆”优秀作品展正式开幕。主办方将大赛100余件（套）优秀作品再次创作，在川大博物馆的公共空间举办为期三个月的展览。通过展览，让参赛设计师们脑洞大开的作品引导博物馆的观众以新的视角看待博物馆藏品，也希望社会各界资源在观览中产生灵感，实现资源链接，从而实现从方案到产品的孵化。
