近日，乐欣户外国际有限公司（以下简称乐欣户外）向港交所递交了招股书，寻求在主板挂牌上市。作为一家钓鱼装备制造商，公司招股书显示其三年营收约20亿元，这背后究竟是怎样庞大数量的“钓鱼佬”撑起的市场？
相关数据显示，2023年中国钓鱼参与者约1.5亿人，中国在全球钓鱼用具市场的份额也超过70%。以往，鱼竿、鱼钩、鱼线、鱼饵.....一套简单装备便可实现钓鱼自由，但当钓鱼不再是退休人员的专属，越来越多年轻人入局，进而新的路亚钓法兴起，钓鱼成了一项“烧钱”的户外潮流项目。“在家玩手机不如在户外钓鱼。”记者在采访中发现，在不少家长支持下小学生也开始迷上路亚钓鱼。
小学生爱上路亚。网络截图
乐欣户外3年营收20亿
火热垂钓市场或将催生一个IPO
上世纪90年代，乐欣户外就瞄准了钓鱼这个小众赛道，开始聚焦钓鱼装备，经过多年发展，公司一举成为行业龙头。根据弗若斯特沙利文的资料，以2023年的收入计算，乐欣户外是全球最大的钓鱼装备制造商，市场份额为20.4%。
截至2024年6月30日，公司生产包括五金及配件、包袋及帐篷，适合多种钓鱼场景，如鲤鱼钓、比赛钓、路亚钓、飞钓及冰钓。产品组合包括超过8000个SKU的钓鱼装备，涵盖从钓鱼椅、钓鱼床、搁杆架、钓鱼箱、手推车、渔具 篷、全围伞、钓鱼包及抄网。
较高的市场占有率为乐欣户外奠定了信心。11月15日，该公司递交了赴港上市申请，如若上市成功，乐欣户外将成为“中国钓鱼装备第一股”。
据乐欣户外招股书，2022年至2024年，乐欣户外分别实现营收9.08亿元、6.22亿元、5.12亿元，共计超过20亿元，但值得注意的是，其中来自海外市场的收入占比超过80%。面对收入的逐年下滑，乐欣户外称，2023年及2024年，随着其他可选娱乐活动的增加，公司销售放缓。
每10人中有1人爱钓鱼
发烧友氪金万元是常态
钓鱼这股风之所以吹向了资本市场，是过去几年内，中国钓鱼参与者数量的持续增加，这项运动也受到更多人关注。根据弗若斯特沙利文的资料，2023年中国有约1.5亿名钓鱼参与者，渗透率约为总人口的10.6%。也就是说10个人中就有一个人爱钓鱼。
谢先生在成都做了20多年钓鱼用具生意，三个月前他刚刚装修了自己的店铺，也新进了许多当下最流行的钓鱼用品。
“现在客户70%都是年轻人，他们的消费能力也更强一点。”谢先生告诉记者，钓鱼入门的话一般建议500元左右的装备即可，但是不少入坑的发烧友，如果把所有东西配得较为齐全，基本上都要花费上万元，因为好的竿子都要几千元一根。“钓鱼是一项很容易上瘾的运动，现在因为路亚很火，很多新手涌入，能坚持下来的还是比较少。”谢先生说。
钓鱼装备的齐全和钓鱼频次决定着不同的“烧钱”程度。张浩野从2022年中旬开始接触路亚，直到目前他买装备的花费已经有5万多。然而这只是一个开始，钓鱼花钱的地方还在于一些消耗品，比如鱼钩、鱼线、鱼饵等需经常换，如果去鱼塘钓鱼，一次花费几百都有可能。
钓鱼运动年轻潮流化
“小孩哥”也开始迷上路亚
为何越来越多的年轻人爱上钓鱼？谢先生认为，近年来抖音、小红书等社交平台对钓鱼运动的推广比较明显，在短视频平台上不乏百万、千万粉丝级别的钓鱼类名大V，吸引了一波年轻粉丝，另一方面钓鱼是比较健康的运动，休闲之余还可以解压。
“特别是今年暑假开始，就有很多家长带着小朋友来买装备，大多数是初中生和小学生，他们的玩法全部是路亚。”谢先生认为，再过10年等这些孩子长大，路亚可能会越来越火，相关产品的增量也会比较明显。
网友分享的路亚装备实际上，记者采访发现大多数父母对于学生钓鱼都是支持态度。有家长表示：“孩子如果在家总是打游戏、看手机，还不如让他在户外钓鱼。”
张浩野提到，路亚作为一项更具挑战的玩法，根据鱼种和时机其操作技巧有多样性，也是一项考验眼力和脑力的运动，因此更吸引年轻人，甚至学生。
“但同时路亚玩法也是比较危险的，特别是小朋友一定要注意。首先尽量不要野钓，甩竿的时候一定要观察周围，确保没人再进行操作，因为鱼钩有倒刺，捡鱼的时候也要时刻警惕，眼镜、帽子这些装备也是一定要戴全的。”张浩野说。
张浩野正在教小朋友钓鱼中国是全球最大钓鱼用具制造国
正向品牌化和专业化发展
与美国、英国、日本、韩国及欧洲相比，中国钓鱼用具行业仍处于发展阶段。但中国是全球最大的钓鱼用具制造国，众多国际知名品牌产品均在中国制造。相关数据显示，按2023年收入计，中国在全球钓鱼用具市场的份额超过70%。
根据乐欣户外招股书，中国钓鱼用具市场一直以来以OEM、ODM制造模式为主，新参与者数目上升带动了对钓鱼装备的需求增加。随着消费者对钓鱼的需求变化，钓鱼用具产品明显趋于向专业化及优质化方向转变。
“以前这个行业鱼龙混杂，没有统一的标准，也没有监管平台。”一名行业人士表示，在各大厂商竞争之下，如今钓鱼装备倾向于更加精简，价格也更加透明了。包括消费者观念发生了改变，他们更愿意花稍微多的钱去买品质更高的产品。
中国休闲垂钓协会相关负责人表示，随着垂钓人群不断年轻化，用户对垂钓装备更换频繁，且更加青睐性价比高、专业性强的设备。这一趋势将推动钓具厂商不断创新和升级产品，钓具生产企业在产品设计上，除考虑钓具性能外，外形色彩等元素也成为关注热点。
封面新闻记者 朱珠
