2024年、中国车市面临着诸多挑战，整体市场环境较为复杂。一方面，全球经济形势的不确定性、贸易摩擦以及供应链问题等因素，给汽车行业带来了一定的压力，导致部分车企销量下滑、利润减少。另一方面，新能源汽车的快速崛起，对传统燃油车市场形成了强烈冲击。
然而，以奥迪、奔驰、宝马为代表的豪华品牌市场也有其乐观的一面。从全球范围来看，豪华车市场规模呈逐年上升趋势，有数据显示，2024-2028年，豪华汽车品牌年均增长率在5%到6%之间。在中国，豪华车市场主要集中在一二三线城市，消费能力较强的购车用户密集，市场规模依然可观。
在这样的市场背景下，一汽奥迪在1月2日公布了其2024年的成绩单。数据显示，2024年，一汽奥迪全年累计实现整车销售611088辆，其中国产燃油车表现突出。在豪华中大型轿车细分市场，奥迪A6L全年销量达17.7万辆，以超过30%的细分市场份额蝉联冠军；在豪华B级SUV燃油车市场，奥迪Q5L年度销量达14.9万辆，同比增长12%，细分市场份额超26%；在豪华A级燃油车市场，奥迪的市场份额突破32%。
当下，在消费降级的大背景下，消费者对豪华品牌的选择更加理性，不再单纯追求品牌溢价，而是更注重产品的综合价值。在变化的豪华车市场格局下，一汽奥迪长期以来在技术研发和产品品质上的投入，显然为其赢得了良好的口碑和用户基础。
封面新闻记者 刘念
