封面新闻记者 王一理
1月10日下午4点，黄子韬发布视频，称晚上7点将直播送车，并再次声明规则：“你只要来了都可以参与。”此前，黄子韬曾在直播中承诺，其短视频账号超过1500万粉丝将赠送国产汽车10台。消息一出，黄子韬的评论区立马成为了网友的许愿池，大家纷纷在评论区留言自己想要的车型。截至发稿前，黄子韬的粉丝量已超4000万，该场直播点赞超20亿。
在“送汽车”宣言发布之前，黄子韬短视频社交平台为1300万粉丝，10余天的时间却涨粉3000多万，这确实是娱乐圈少见的情况，豪言壮语后，是井喷式爆发的关注度。实际上，早在“送车”事件之前，黄子韬就已经凭借直爽逗趣的语言表达和持续的亢奋状态，屡上热搜，是网友口中的“白磷型人格”，但这波流量也属实赢麻了！
来点“白磷”，让商业变现“燃”起来
不难发现，其实互联网上关于黄子韬的直播切片视频层出不穷。在黄子韬的直播间，时常能看到搞笑综艺的情节，甚至每介绍一个新的产品，都有一段新的梗：网友弹幕刷“strong哥”，在黄子韬眼里确实“强哥”；卖炸锅，黄子韬呼吁大家不能浪费粮食，强调这是他们的团队文化，而为了证明他们真的没有浪费，黄子韬还把镜头直接怼到旁边啃炸鸡的工作人员身上，吓得对方差点把嘴里的鸡肉都吐出来……
去年10月，黄子韬正式迈入直播赛道，在抖音进行了个人首场直播带货，共上架了107件商品，以美妆护肤产品为主。延续之前的白磷人设搞气氛，对着镜头热血地介绍手中的美妆品。据飞瓜数据显示，当日黄子韬直播间高峰时期涌入33.34万人，单场直播GMV达到1000万-2500万。
纵观黄子韬带货的品类，不难发现主要是美妆护肤品牌，兼有一些日用百货、食品饮料。爱豆出身的明星属性本来就与美妆有着一定的联系，而黄子韬直播间里的美妆品牌也都较为平价，因此自然受到了消费者的欢迎。一点就“燃”，放飞自我，说到底还是为流量的变现铺好了路。
900万人同时抽汽车，一分钱的大米遭轰抢
1月10日1905，黄子韬比约定时间晚来了几分钟。直播伊始，他就首先向网友说明了今晚会在公证处和律师的见证下，送出30台车，在直播间送出20台，剩下10台捐给浙江省妇女儿童基金会。在现场，浙江元茂律师事务所的律师提到，由于送车官方售价在123800元，因为直播抽奖属于有奖销售内容，要求不能超过5万元，所以最终只能送出汽车使用权，抽中后，汽车品牌方将与用户签订保障协议。
在整场直播中，黄子韬先后进行了两次抽送汽车的活动，由于在线人数较多，直播间几度出现卡顿情况。根据黄子韬在直播间的描述，直播进行半小时后，有1146万人同时在线，并且第一轮抽奖就有超960人参与。“这次抽奖结束后，我再也不多嘴了，虽然涨粉，但是压力很大。”黄子韬说。
由于围观人数角度，黄子韬直播间频频出现卡顿情况 图据直播截图此外，黄子韬在抽送完汽车后，又上架了10万袋大米，称是为了庆祝即将到来的春节而特别准备，但由于直播间无法进行10份礼物的抽奖，只能采取购物车上架一分钱一袋大米的形式。薅“羊毛”般的福利自然是即开即罄。而今晚黄子韬这场直播抽奖的活动，不到一个半小时便结束，据抖音平台数据显示，当晚黄子韬个人账号直播总观看人次为5447.1万。
当晚黄子韬个人账号直播总观看人次为5447.1万 图据网络截图网友们聚众来黄子韬直播间抽车，已然是一种现象级围观。而这种围观，也反过来将在今后带给明星和平台更为可观的流量和销售额。有人坐庄，有人买单。不知道是这种放飞自我的真性情吸引来的流量能维持更久，还是看热闹的直播间观众们的钱包能坚持得更久？再者，易燃易亢奋确实能拉满节目效果，但也要做好随时为自己买单的心理准备。
