封面新闻记者 易弋力
迎春消费，四川好City，这里有美好生活的N种新潮打开方式！
12月26日，由四川省人民政府主办，四川省商务厅牵头承办的“天府精品”迎春消费月正式启动，活动持续至2025年2月13日结束，为期50天，活动期间将发放各类惠民大礼包超10亿元。本次活动围绕“把四川打造成为美好生活体验地”展开，总体呈现“率先启动、产业带动、广泛发动、行业联动”四大特点，将为省内外消费者烹制一道川味十足的岁末年初消费盛宴。
率先启动
在全国打响中央经济工作会议后“省级大促”第一枪
前不久召开的中央经济工作会议明确，在明年经济工作的九大重点任务中，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”位居首位。其中，“消费”更是被摆在重中之重的位置。近日举行的省委经济工作会议指出，落实中央加力扩围实施“两新”政策和提振消费专项行动部署，巩固传统消费，挖掘新兴消费，培育壮大首发经济、冰雪经济、夜间经济、银发经济，释放更多消费潜能。为贯彻落实中央经济工作会议精神和省委经济工作会议精神，激发市场活力，释放内需潜力，四川在全国率先以省政府名义主办跨部门、多市州、长时间的大型消费促进活动，打响了中央经济工作会议后“省级大促”第一枪。
产业带动
助力“四川造”优质商品、服务提升市场占有率美誉度
什么是“天府精品”？“天府精品”是指聚焦“时尚、智能、健康、绿色、数字”五大领域，能够提升百姓生活品质、满足人民美好生活需要的四川优质产品和服务。
从产品来看，天府大地好山好水育好物。本次“天府精品”迎春消费月的启动活动现场，精选全省12个市（州）、130余件产品，其中90%是首发首展，80%是四川本地品牌或者在四川制造的产品。而整个活动期间，全省推出“天府精品”品牌391个、产品1107款。其中，川酒23个、产品107款；家电34个、产品106款；新能源汽车24个、产品152款；服饰、化妆品、金银珠宝87个、产品378款。包含38家中华老字号、112家四川老字号。
从服务来看，当前，我国正处在服务消费较快增长阶段，服务消费增速快于商品消费。同时也应看到，服务消费占居民消费比重仍然偏低，具有较大的发展空间和潜力。本次“天府精品”迎春消费月，除了将在全川掀起一场购物狂欢之外，还将扩大服务消费，特别是文化、旅游、体育、健康等领域的消费。推出了餐饮、文旅等服务消费产品8.6万款。如为贯彻落实中央经济工作会议提出的“扩大服务消费，积极发展冰雪经济”以及省委经济工作会议提出的“挖掘新兴消费，培育壮大冰雪经济”，将“阳光康养·欢乐冰雪”健康消费列为本次活动五大主题之一。
由此可见，与以往的促消费活动不同的是，“天府精品”迎春消费月从过去的以商品消费为主向商品与服务型消费并重升级，助力“四川造”优质商品、服务提升市场占有率美誉度。
此外，作为深度链接供需双方的平台，“天府精品”迎春消费月还积极探索贸产联动融合发展新模式，支持川酒、川茶、川丝绸等12类“川字号”特色产品拓展市场，推动更多特色产品走出四川、走向世界。办好“天府有礼”外交部春节大集活动，支持办好新春年货节、新春欢乐购、“天府乡村”公益品牌产品年货大集等活动，促进农产品上行、工业品下行。
四川和光同程光伏科技有限公司此次来参展，目的就很明确，该公司行政总监李由告诉记者，“天府精品”迎春消费月活动能够帮助我们更准确地捕捉客户需求和市场趋势，更好地改进产品设计，持续推动技术创新和上下游产业链协同，为客户提供更优质的光伏产品和配套服务。同样将此次活动视之为宝贵机遇的还有四川省家用电器商业协会秘书长甘旭东。在甘旭东看来，企业可以根据市场需求调整产品结构，加大对高附加值、高科技含量产品的研发和投入，提升产品竞争力，加强实体店的体验式营销，推动家电产业向高质量发展。
活动办起来，消费旺起来，产业兴起来。“天府精品”迎春消费月，让供需双方面对面深入交流，最终实现以市场需求为驱动，带动产业升级和创新发展。
广泛发动
“千企万店”“线上线下”推出真金白银让利惠民措施
12月26日晚，“天府精品”迎春消费月启动仪式热闹非凡，但短暂的“热闹”散去之后，如何让本次促消费活动在全川范围形成多点开花之势，持续引爆消费者热情？“广泛的社会发动”成为关键。
“天府精品”迎春消费月，以“1+16+N”为活动框架，即：1场启动活动，16场“天府精品”主题消费促进活动，N场由商协会和市场主体联动举办的消费促进活动。消费月期间，将发动152个商圈、641条步行街、225家商业综合体；1.8万家企业，15.6万余个门店（里面还包括餐饮烟火小店1.2万家、传统服务小店1800余家）持续掀起消费热潮，依托80个“蜀里安逸”消费新场景，设置“天府精品”快闪店，举办进口年货嘉年华活动。成都、宜宾、绵阳、乐山等地也将聚焦当地特色举办一场场精品乐购活动。各企业、商家发放的惠民大礼包合计超10亿元，以真金白银惠民生。
在这场全体总动员中，四川省供货商商会积极响应。作为四川一年一度的新春消费大IP，第28届四川新春年货购物节将于2025年1月10日-22日举办。据四川省供货商商会副会长张强介绍，“我们将组织超2000家会员企业，在成都设置‘天府精品’惠民促销展区，举办50场促销活动，10万种精品让利于民。”
丝绸是四川的一张靓丽名片。四川省丝绸协会副会长程明称，四川省丝绸协会将组织100家左右丝纺服装龙头企业，联动全川6家丝绸文博文创场馆、3条丝绸文化特色商业街区，举办首发、首秀、首展丝绸国货“精品”“潮品”品牌推广活动100余场，推出200余款新品。
除了丰富多彩的线下促销活动，与“天府精品”迎春消费月同日启动的2024川货电商节，将在线上掀起云端狂欢，让天府精品乘着“电商翅膀”飞往全球各个角落，为世界各地人民的美好生活注入四川韵味。此外，京东、苏宁易购、1919、盒马鲜生等龙头企业创新方式拓宽线下体验、线上消费新链路。抖音、小红书通过探店打卡、直播观展等多种方式，瞄准冬季寒假亲子游、家庭游、异地过年、返乡过年人群，推介“天府精品”及四川新年新玩法。
通过线上线下齐发力，双轮驱动促消费，一方面在线下打造“天府精品”消费盛宴，一方面充分发挥电商在卖川货、促消费、助产业方面的重要作用。
行业联动
商文旅农体康齐发力，掀起岁末年初消费热潮
以商承文、以文促旅、以旅兴商。“天府精品”迎春消费月由商务厅联合经信厅、农业农村厅、文旅厅、省体育局，各市（州）人民政府共同承办。这意味着商农文旅体康将联动协同、跨界融合，以消费新业态、新热点、新场景、新模式，不断激发消费新动能。
本月初，四川省商务厅聚焦演艺、赛事粉丝群体创新开展了‘味美四川’粉丝暖冬消费季活动，取得了积极效果。“‘跟着赛事来四川’逐渐成为人们热衷的休闲新方式。在天府之国，让我们一起追求健康，享受生活，让健康成为我们生活的一部分。”作为“阳光康养·欢乐冰雪”健康消费的推介官，世界轮滑冠军朱思怡在启动仪式上为四川打Call。
“阳光康养·欢乐冰雪”健康消费是“天府精品”迎春消费月的五大主题之一，旨在贯彻落实中央经济工作会议提出的“积极发展冰雪经济”以及省委经济工作会议提出的“培育壮大冰雪经济”，推动四川冰雪经济乘着“冬”风“热”起来。如以“逸趣乐冬”为主题，办好“冬游四川消费季”“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”等主题活动，挖掘推出“冰雪旅游+文化、民俗风情、阳光康养、温泉度假”等一批精品旅游线路，打造“逸趣田园”“精品民宿”等乡村休闲消费新场景，支持办好和美乡村文化节，鼓励开展赏彩灯、观年画等民俗文化活动。
这些活动都是商农文旅体联动协同、跨界融合的生动体现，使“流量”变“留量”、“人气”变“商气”，让迎春消费活力迸发。
消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，也是人民对美好生活需要的直接体现。“天府精品”迎春消费月，围绕“把四川打造成为美好生活体验地”展开，以“率先启动、产业带动、广泛发动、行业联动”为主要特点，抢抓岁末年初重要消费节点，创新多元化消费场景，培育壮大首发经济、冰雪经济，不仅让人们从消费中触摸和感受到了“美好生活的具象化”，也充分发挥出消费拉动经济增长的主动力作用，是消费者、市场主体和产业的一场共赢。
