张栋伟：什么是真正的“消费升级”_

拼多多股价飙升，盒马生鲜换帅，两家的境况对比十分强烈。

拼多多3月20日发布财报后，市值摸高，再次短暂超过了阿里巴巴集团的总市值。

而就在两天前的3月18日，中国的“新零售”代表之一，阿里巴巴集团旗下的盒马鲜生，其创始人侯毅却被一封邮件下课。

这种现实，是市场过去对“消费升级”理解差异的最终表现，无关个人能力。

在钟薛高、花西子、喜茶等“新零售”的语境下，消费升级就是“用料更好”“价格更高”，让中产阶级过上轻奢生活。

然而，真实的现实却是拼多多理解的消费升级更具有可行性，即“让以前不使用抽纸巾的群众，用得起也用得上抽纸巾”。

“低价格”只是表现形式，消费者对“多实惠”+“好服务”的诉求，才是永恒需求。

“中产阶级”这次词汇从来都是一种幻觉，在严肃的学术词汇里并不存在。

这个词汇的制造，就是为了掏出城市里一小部分消费者的钱包而创造，通过虚幻的资产泡沫和虚伪的生活方式，给予一种“明天会更有钱”的心理暗示。

所以，只有认清楚什么是真正的“消费升级”，帮助最广大人民群众实现“消费升级”，才是真正的投资机会。

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张栋伟实战大学生创业营销专家，众筹服务专家、大学生创业导师，关注市场营销、互联网金融和大学生创业。

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