据统计，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，比上年同期增加5.63亿。旅游消费也持续升温，同时期的国内游客出游总花费4.35万亿元，同比增长17.9%。其中，2024年春节假期的旅游收入达6326.87亿元，同比增长近五成。
2024年各地大力推动文旅融合，重构旅游场景、打造文旅产品。在刚刚落幕的2024中国国际旅游交易会上，上海展示“City Walk”地标武康大楼的红墙；山西文旅虚拟形象代言人“晋依依”隆重登场……
岁末年初，春节将至，出行、返乡又将成为人们生活的关键词，旅游消费也将成为热门领域之一，给零食消费、零食礼赠带来新机遇。
在这一背景下，乐事推出新春限定产品，并且与文旅景点相结合，为消费者提供了全新的品牌体验，也为饮食行业场景化营销带来了新思路，并给旅游消费的发展注入了新活力。
西安大唐不夜城融合仿唐建筑和特色灯光秀，可一窥盛唐时期的长安风情；长沙黄兴广场附近的传统民居上兴起了现代商业设施，传统与现代在此交汇；成都春熙路作为当地商业中心，游人如织，喜庆热闹……乐事品牌在西安大唐不夜城、长沙黄兴广场和成都春熙路步行街这些热门景点，结合当地特色，布置了“巨物版”乐事新春宫灯礼盒，吸引顾客驻足拍照并打卡互动。
重庆以其“魔幻8D城市”风格闻名，穿行于高楼之间的轻轨别具一格。乐事创意性地在“网红车站”李子坝的轻轨上展示车身广告；在哈尔滨，乐事在热门景点冰雪大世界设计了薯片人滑雪的巨型冰雕，吸引到访游客拍照，并设计打卡环节增强互动感。
春运将至。无论是坐汽车、乘高铁、搭飞机，还是逛庙会、备年货、看演出，乐事都营造出春节氛围感，致力于成为人们的出行“搭子”。
为烘托节日气氛，乐事已推出了十余款春节限定礼盒礼包，采用喜庆红、华丽金等色调，并装饰有财神娃娃、金元宝等元素，与春节深度绑定。乐事还设计了“圣旨”“财神帽”等主题包装，增加趣味感和互动感，试图融入消费者的春节记忆之中。
乐事品牌的春节系列活动策划，不仅在短期内增加品牌的节日氛围，也通过与文旅景点、在途场景的深度融合，增强品牌的出行心智。借助这一系列活动，乐事致力于将品牌融入消费者的“节庆仪式感”中。
资讯*
