海伦司开了家大排挡
◎ 图源：海伦司在小酒馆之外，海伦司又有了新的方式潜入年轻人的夜生活。
7月，国内连锁酒馆海伦司在湖北利川的清江之畔开出了第一家大排档店型“海伦司·越”，据悉，这是一个融合了大排档、小酒馆、烧烤摊等流行场景的夜间消费业态。
根据招商证券的一份调研显示，海伦司·越首家门店内的产品主要由自有酒水、第三方酒水、烧烤、小吃构成，其中烧烤与小吃分别占总销售额的约10%与20%，自有酒水占比则高达40%。
售价方面，一向靠着“酒馆行业中的蜜雪冰城”、“酒馆界拼多多”等标签赢得年轻人的海伦司自然也延续了低价策略，大部分如烤韭菜、烤面筋、烤魔芋等菜品单价均在3元上下。
加入了烧烤的海伦司·越，旨在借助自由平价、时尚年轻、空间品位和消费体验吸引新生代客群，实现对小酒馆和传统大排档的双重跨越。
成立以来，海伦司定位为“年轻人线下社交平台”，品牌的所有生意模式、场景体验、互动营销几乎都围绕着这9个字来展开。而一次性汇聚“烤串、啤酒、好友，和说不完的故事”的大排档，向来是夜间经济以及年轻人社交场域里的主角。根据艾媒咨询数据，2020年夜经济市场规模达18.7万亿元，占当年社零消费总额的48.61%，16-20年的复合年增长率达11.4%。在相关政策的推动下，21-25年整体市场规模会以超过15%的年增速继续成长。无疑，“海伦司·越”大排档店型将是海伦司挖掘新的生意增长点，掘金夜经济并加大对更广阔下沉市场布局的重要尝试。
瑞幸咖啡把艺术展搬上杯身
◎ 图源：瑞幸咖啡继和椰树推出联名杯套后，近日，瑞幸咖啡在《百年无极——西方现当代艺术大师作品展》开展之际，联合百年无极艺术展推出限量艺术展同款杯套。
《百年无极——西方现当代艺术大师作品展》展览的全部展品均来自意大利国家现当代美术馆，本次展览集中展出梵高、莫迪利亚尼、毕加索、马蒂斯等46位影响欧洲现当代艺术发展的优秀艺术大师所创作的62幅艺术珍品。
为了拉近消费者与艺术的距离，瑞幸咖啡把梵高的《园丁》和莫迪利亚尼的《汉卡·扎布罗夫斯卡肖像》两幅作品搬到咖啡杯身上，推出艺术展联名杯套，给一杯杯咖啡来了一场艺术感满满的“换装”之旅，同时也带出了一场流动的、可触碰的、更融入大众日常的艺术展，让美术作品的价值走出美术馆。
好望水联合BottleDream、野狗商店发起美好小店计划
◎ 图源：好望水为了给奔波在酷暑路上的人一些鼓励，好望水联合BottleDream、野狗商店发起美好小店计划。
什么是美好小店？在好望水的诠释当中，他们支持环境保护，发起可持续地球活动，关注公益，关心流浪动物；他们贩卖的不止是物品，还有自己对世界的关怀，对生活的理解；他们是这座城市的灯塔，也是城市旅人栖息的精神角落。这个城市因为这些有梦想的年轻人在用自己的热爱，用心经营着这些小店，才变得鲜活有温度。好望水尝试找到这些小店，并且赋予“美好小店”的称呼。和他们一起，通过自己的小力量，持续让城市和生活变得更好。
好望水会在每家美好小店设立爱心茶水铺，为每家店免费提供30箱草本茶，每款草本茶里都含有八种草本。希望能为过路的人祛热消暑，喝水的同时也为身体补充养分，也希望这个草本茶摊能够给过路人喘口气的空间，以及继续往前走的力量。
此外，好望水也为每一位店主设计了一个“美好小店”的纪念徽章，该徽章由“好望水”品牌logo延展出来，好望水借此希望一瓶好望水带来的，不仅是山间那些“好”的水果、草本，还有你对生活“好”的感受。
这次，好望水把落点放在“美好小店”身上，但究其核心，依然是以城市为连接，它没有程序化地祭出“传递美好和希望”的广告语，而是将品牌理念与城市绑定，并且懂得借由不同城市的生活和美好片段将其细化、具像化出来，以此拉近好望水与不同城市的距离。更让不同城市的消费者强烈感受到，一个饮品的影响力来源，原来不止于产品，还有品牌的温度。最终这种城市的正向反馈，则成为了继续滋养品牌“日常感”与“生活感”的土壤。
多抓鱼举办五周年“正负人生”通信展
◎ 图源：多抓鱼5月8日，循环经济平台多抓鱼迎来了五周年，除了限定周边、多抓鱼开展了五周年系列通信活动。截至7月底，多抓鱼收到了五百多封朋友们的来信，从天南到地北，从还在读中学的小朋友到已经退休的大朋友，不同年龄段的用户将自己的五年人生在信纸上徐徐展开，彼此忽明忽暗、喜忧参半的生活就像一帧帧“正片”或“负片”。基于此，7月30日- 8月31日，多抓鱼将用户的五百多封回信汇集起来，并于北京循环商店举办品牌五周年纪念活动——“正负人生”通信展。
除了给用户的“正负人生”提供继续流转的场景，多抓鱼还在现场增加了“绝版老书区”、“二手原版海淘区”以及近两千本的原版童书绘本区；并在服装场域增加了男装、小众服饰海淘品牌与更多保值经典的品牌，以此让空间更饱满丰富，
成立五年，多抓鱼已从最初的二手书交易平台，成功向服装等品类拓展领地，北京、上海等地的线下店也成为备受追捧的新消费“地标”。这背后，不仅是消费群体、消费结构、生活方式的变化，也是多抓鱼与消费者建立全方位、全天候的新型亲密、信任关系的博弈。
高端生活方式品牌MELT SEASON上海首店即将开业
◎ 图源：MELT SEASON以“尘境”为灵感关键词，高端生活方式品牌MELT SEASON上海首店即将开业，新店落地上海太原路45弄1号楼。
MELT SEASON借助光影、呼吸、树叶、暖黄色外墙、柔和的肌理，再现这栋西班牙式花园洋房的前世今生：似尘埃的浅米色绵延流淌，与黄铜的光泽相碰撞，在柔软与硬朗、温柔与叛逆间，捕捉优雅的平衡，营造如洞穴般的宁静氛围；融为一体的墙顶，经由繁复工艺多次打磨成弧形，如呼吸起伏、如波纹涟漪，悄然诉说气味流动的自然踪迹。MELT SEASON希望给消费者构建的不仅是香气弥漫的空间，而是提供一个生长着呼吸着的世界。
VerseChina（MELT SEASON母公司）创立于2020年，定位轻奢路线，立志像LVMH一样成为一家全球化品牌集团。产品端，公司旗下首发品牌“MELT SEASON”选择从香水赛道切入，并逐步将产品线延展至香氛、个人护理等品类。
品牌层面，自由、创造、生命力是MELT SEASON的品牌哲学。MELT SEASON每一瓶香水都是一件未完成的作品等待有人带回开启，赋予完整的演绎。在MELT SEASON看来，涂抹香水的人，才是故事真正的主角，香水是一场独白，更是精神世界的外化，在每个人的皮肤和体温上，缓缓展开属于自己的故事。MELT SEASON相信，在香水的世界里，不只有感官的愉悦，更蕴含着情绪，态度，内在的力量，以及一种正在觉醒的当代东方美学。
Seesaw Coffee全城征集城市疗愈报刊亭
◎ 图源：Seesaw Coffee近日，Seesaw Coffee旗下报纸《三杯不过岗》第6期，已疗愈上线。本期“疗愈特辑”，Seesaw分享了更多生活疗愈好点子，希望正在经历痛苦、迷茫、和不被理解的朋友，不放弃好好生活的念想，补充更多创造力，让生活开出花儿来。
消费者除了到Seesaw全国门店免费取阅之外，Seesaw本期特别在全城征集城市疗愈报刊亭，诚邀各位好朋友一起加入本期《三杯不过岗》派发行列中，地点可以是咖啡馆、书店、花店，也可以是水果店、小酒馆、杂货店、菜市场、小摊位等等，以此让每个生活日常的角落都能成为得到治愈的空间，并将好点子传递给更多急需疗愈的朋友。
2019年创办的品牌纸质刊物《三杯不过岗》，是Seesaw的核心内容形态之一。以此为载体，Seesaw在产品之外，将触角延伸至活跃的青年艺术、时尚、音乐、城市、运动和文化领域。对于Seesaw来说，有着鲜明和独特文化属性的杂志，给了它传递品牌价值与文化，同时把品牌延伸为生活方式，以此形成新一轮心智占领的更多可能性。
