“小哥哥，我可以踩在你的AJ上亲亲你吗？”
如果你是一个经常在抖音看妹子的人，相信你一定在去年年底刷到过这句莫名其妙的梗。
很多平日专注于看K线图而忽视了刷虎扑的老哥们可能不知道AJ是啥。
这里稍微解释一下，这个神器的全名叫AIR JORDAN,不是大陆前些年风行的山寨“乔丹鞋”，而是根正苗红的美国正品。
说出你们可能不信，我一朋友去年炒币亏了，年底就把矿机全卖掉，专心炒AJ，都快赚一倍了。
当然，也有很多朋友们始终表示无法理解，认为这是一种社会乱象或是社会病态，但发财哥更喜欢用一句老话来理解这个现象：存在即合理，更何况这种“炒鞋”的行为在“鞋圈”里已非新鲜之事，只是因为近些年社交网络的发展而逐渐被越来越多的“圈外人”所关注。
那么，这门“老生意”究竟是如何运作起来的呢？今天发财哥就从理财的角度来为大家解读解读炒鞋这门生意。
1.潮鞋圈层的“漫溢”
和爱车一族、爱某项运动的人一样，在潮鞋文化爱好者中，存在一个潮鞋圈，在AJ们成为一种类似比特币的价值载体之前，“潮鞋圈”还未成为一个统一的门派。
年轻人的鞋子被分为两类：阿迪耐克们为一类，打球的时候穿；匡威VANS们为一类，泡夜店的时候穿。
那个时候连AJ正品的概念都鲜为人知，大部分年轻人穿着山寨的“乔丹鞋”秀着优越，并鄙视穿“阿迪王”的同学为屌丝。
当然，我国的莆田高仿鞋业也在那个年代蓬勃兴起，并和某宝相得益彰协调发展迅速做强。你曾经欣羡隔壁班某个男生每个月都换新阿迪，其实可能是100块钱上网淘的。
彼时对正版鞋子的钟情和收藏，是小众“鞋圈”的私密爱好。某些发售量较少、或者有特殊意义的鞋子，在特定的小群体里偶尔溢价转让。
据不完全统计，这股风气始于耐克。耐克在鞋圈里喜欢做周边和搞饥饿营销是出了名的，除了做鞋，还做手机壳、徽章和腕表，每每限时限量发售。
多年前，鞋圈的死忠粉们就喜欢在官网宣布新品上市前一天晚上蹲守门店，宛如春运前的预售票。
大多数人并不是为了囤积居奇，纯属个人爱好，即使苦心蹲来限量新款半年后还是会出现在工厂店的减价柜台里。
排队也必须穿本品牌才能体现粉丝情怀，穿耐克排阿迪如同问六老师孙悟空有几个女朋友，将被视为挑衅
可是近年来电商发展的太猛，把一大批线下实体店都挤没了踪影。广大爱鞋群众享受互联网发展的极大便利同时，突然发现自己丧失了亲身蹲守门店的体验和亲手抢购原价新款的乐趣。
紧接着出现了一个耐人寻味的现象：不少新款上市第一时间就在官网被一抢而空，当它们出现在各个正品分销商（还真是正品）的界面上的时候，价格已经比官网原价高了20%➕。
这对于扎扎实实想把鞋子穿在脚上的真爱粉来说，简直是一种侮辱和背叛。
为了平息粉丝们的指责，官方推出了看似公平的“新款申购摇号制度”。
然而当买一双鞋子都搞得像买学区房、打新股、申领北上广深车牌号一样有仪式感的时候，“买鞋”的本质就已经异变了。
微博和抖音的带货女王们一夜之间都开始讨论鞋子，半年前，她们还是美妆博主或吃播博主。
抖音跳舞一姐代古拉K已经在微博做了数期潮鞋VLOG
00后的对话框里充斥着新鞋中签后喜悦的对话，并懊恼没能加仓，我彷佛看到一群A股市场的中年韭菜。
官方半真半假地严厉谴责这种投机倒把行为，AJ直接推出了一款印有“not for resale（禁止转售）”的鞋子，孰料在市场上反被解读为稀世绝版，二手价格直接上天。
一件事物只要带有“炒”的概念就会吸引游资，游资的特点决定了它会带火跟这件事物稍有关联的一切形似or神似之物体。
鞋圈绝不能独善其身，据观测，炒价风暴已经蔓延到匡威和VANS，且大有传染锐步、横扫回力、席卷飞跃之势，引得国货青年们望价兴叹仰问爱国何罪。
在资本眼里，万物皆可炒。
2.有利润，就有资本的江湖
利益滚滚的地方从来都是江湖汹涌。始作俑者就是擅长搞饥饿营销的商家，打的名头是“限量”。
安踏找到勇士球星克莱·汤普森，去年推出汤普森宠物Rocco配色的球鞋KT3-Rocco，发售总量仅仅只有350双。
这款球鞋在美国旧金山的发售数量为200双，虽然只是二线球鞋品牌，但KT3-Rocco发售一时之间仍然引起了巨大轰动，为一睹这双限量款球鞋的面容，美国消费者也排起了长队。
而国际大牌Nike、Adidas惯用的限量发售手段是线下。那么，摇到鞋子的概率是多少呢？据不完全统计，限量款球鞋的发售数量和排号数量基本可以保持在1：6的状态。
也就是说，在排队中的六个人，只有一个人能幸运地买到心仪的鞋子。
今年3月，一款名为AJ6樱花粉的球鞋发售则采用了时兴的线上“摇号”，共有30万人参与了这双1399元运动鞋的摇号。
当然，不出意外，大部分是没有中签的。
正因有这样的暴利，也就有了黄牛。
北京等各城市球鞋限量发售门店前，总活跃着一批黄牛。他们日常的工作就是在新鞋发售时，提前到岗排队。
在门店抢到鞋再卖出去，一来一回就能让口袋里多出一千到两千。
有名学生黄牛就对记者介绍，“我第一次转手的Air Jordan 1黑紫脚趾，让我赚了3000元”。
其实，不光是中国，这样的黄牛活跃在全世界很多城市。
当然，这只是散户。
在炒鞋链，再上一层就是庄家。
庄家有大量资金，瞅准某款限量鞋的某些畅销配色、鞋码，就会去疯狂扫货。比如，专门花个一两百块雇大爷大妈们去店门口排队抢鞋，还有职业黄牛专门利用技术手段在网上抢发售的球鞋，可以500个账号同时开抢，这样操作能够保障黄牛在每一次球鞋发售时，稳定入手20-30双。
有媒体报道，2018年11月，一款AJ联名鞋在昆明发售。一个东北炒家坐飞机赶到昆明，以200元/人的价钱临时招了50个人排队抢鞋。昆明市场总共投放AJ 26双，被这个炒家“吃”下21双。
国外一个知名球鞋炒家，从炒币“转行” 到炒鞋。曾经，在2天里，吞下127双 Yeezy 750 Boost，一共赚到22.8万美元！
过了发售环节之后，庄家因为资金雄厚，经常直接加价30%以上敞开收购。最粗暴的就是“批量全扫，直线拉涨停”，瞄准某款鞋子不分尺码、配色，只要市面上能买到，庄家便会都买下来。这样之后，庄家就可以随心所欲地拉高价格，再出货，赚取一大笔钱。
3.你确定你炒的是“真鞋”？
前面已经说过，游资进入一个领域之后，不仅会哄抬产品本身的价格，也会带火一切跟产品有关的东西，以及伪装成这个产品的东西。
实体店时代的我们，尚且会迷惑于莆田高仿鞋业的魅影之中。浮躁的互联网炒鞋时代连验货的条件和精力都没有，你敢肯定你脚上的AJ不是出自富士康前工人之手？
事实上，潮鞋圈的假货纠纷早已不只一两百起。好在现在有了一些鉴鞋APP（比如上图提到的“毒”）引入了的鉴鞋体系，从钢印、鞋标到盒标、中底，每步留痕，不可删改，透露着区块链的高贵和严谨，让人提起它就想起六老师的火眼金睛。
不过鞋子是真是假，是孙悟空还是六耳猕猴，在真正的炒家眼里，永远不是什么值得研究的课题。
炒家只关注“可炒性”，只要有足够多的傻子去托举这个市场，让一个东西价格有波动，后市有接盘，炒家就有利润，管它真假呢？
其实回头看看，这样的炒作行为，在历史上并不少见。1982年长春的“君子兰狂热”，还有更早之前荷兰的“郁金香热”。它们是在看谁是最后一个“接盘侠”。
虽然说，看起来球鞋比郁金香要靠谱些，至少能穿，有消费者买单。但是盲目地跟风炒作，最后吃苦果的还是自己。
不过，如果是用来收藏的话，那就另当别论了。像限量版的奢侈品，有的是具有一定的收藏价值。但选择藏品要量财力而行，应根据个人兴趣爱好，选择二三样种类作为投资对象。
树立长期投资意识。投资是一种长期理财，只有长期持有，才能获利丰厚。
