作者：龚进辉
因为新任CEO的一番表态，这几天那个曾经被乐视差点拖垮的酷派股价犹如过山车，刷了一波存在感，这种神操作令人不服不行。
原来，12月6日，酷派CEO梁锐在酷派全体员工大会上表示，“截至2018年，公司还处于亏损，今年7月成功复牌后，每个月开始盈利，今年可以做到不亏损，明年争取实现扭亏为盈。”
扭亏的利好消息传来，大大提振了酷派股价，12月6日当天股价即应声上涨6%，12月9日股价直线上窜，暴涨60%，报收0.26港元，与7月复牌以来股价一路下跌呈现鲜明对比。此前，酷派股价创下52周新低，跌至0.146港元。
或许外界对梁锐比较陌生，这得从今年1月酷派控制权变更说起。时任酷派CEO蒋超被罢免，27岁的京基二公子陈家俊担任酷派行政总裁，梁锐则于今年8月底正式接管酷派，任CEO一职。据悉，梁锐拥有较为丰富的政府部门工作经验，此前为深圳水贝珠宝集团总裁。
不过，随着公司董事会的紧急澄清，酷派股价上涨势头很快便消退，转而呈现下跌态势。12月9日晚间，酷派董事会紧急澄清，“上述有关财务表现的陈述仅为梁先生的个人观点及希望。”
尽管根据公司内部编制的管理账目，酷派于2019年7月至11月期间实现盈利，但董事会认为有关数据未必能呈现下半年财务表现的准确情况。酷派强调，梁锐确认上述陈述仅为对员工的期望，并旨在鼓励员工努力工作，不构成公司业务及财务资料的一部分，也不反映对公司未来营运、财务或业务状况的任何预测。
换言之，酷派董事会直接打脸梁锐，酷派实现扭亏还有一段路要走，经营状况也并未迎来根本性好转，仍然身陷困境。澄清一出，酷派股价应声下跌，12月10日，以跌幅13.46%低开，最终以0.208港元收盘，跌幅达20%。
短短4天之内，酷派股价从暴涨到大跌，犹如过山车，难免让投资者无所适从。一个扎心的事实是，即便酷派股价实现暴涨，也与往日1港元以上的股价表现相差甚远，根本原因在于业绩实在是不尽如人意，难以打消市场悲观情绪，提振投资者信心。
财报显示，2016年-2018年，酷派营收分别为71.29亿元、28.24亿元、11.19亿元，分别亏损39.18亿元、22.36亿元、3.59亿元，三年累计亏损超过65亿元，2019年上半年仍亏损2682.8万港元。
乍看之下，酷派亏损在逐渐减少，表现似乎说得过去。而亏损减少无非是开源节流，其营收也连年下降，说明其主要靠压缩各项成本来减少亏损。因此，你会看到，酷派生意越做越小，在竞争激烈的国内手机市场几乎没有存在感，业务重心转向美国，且员工流失严重，从2014年底的6200人直线下滑至去年底的637人。
上周，高通正式发布了两款全新的5G移动平台：骁龙865系列和骁龙765系列，酷派进入其合作方名单，加上陈家俊喊出酷派要尽快发力5G市场，预示着其打算在5G时代大展拳脚。而酷派也的确具备一定实力，早在2012年便开始投入5G预研和标准化研究。
作为手机厂商，酷派的掘金机会主要在5G终端布局。不过，截至目前，其在国内市场仍未发布一款5G手机，比华米OV等主流厂商慢半拍，且在手机之外的终端布局几乎没有进展。我悲观地认为，酷派借助5G重新崛起的希望非常渺茫，很有可能会继续沉沦。
因此，酷派将业务重心转向美国是明智之举，在美国市场的销售净额占集团总销售净额的88%，而国内市场更像是大后方，以生产制造为主，指望产品大卖、销售净额大增根本就没戏，酷派26臻藏版销量惨淡就是最佳证明。
对了，即便有朝一日酷派真正实现扭亏为盈，也改变不了其越混越差、被边缘化的命运。生意越做越小是不争的事实，代表酷派只能守着自己一亩三分地赚点小钱，发大财、搅动行业格局想都别想。考虑到其已成立26年，手机行业资历较深而业绩、股价、江湖地位非常“感人”，不禁让人唏嘘不已。
做个小调查：最近几年，你用过酷派产品吗（包括但不限于手机）？如果用过的话，是否令你满意？
