“红牛大战”新巨变！5月19日的消息，北京市朝阳区人民法院5月12日裁定北京华联综合超市股份有限公司（以下简称华联公司）。自即日起至本案终审判决作出并执行完毕之日止，停止销售涉案被诉侵权商品红牛维他命饮料有限公司（以下简称中国红牛，由华彬集团董事长严彬实际控制的公司）出品的“红牛维生素功能饮料”产品，该裁定立即开始执行。
简单的形容！就是中国红牛被泰国红牛要求下架了。这事是这样的，先简单介绍下泰国红牛，因为等下有用。全球的红牛都是泰国红牛，泰国红牛老板是祖籍海南人许书标。1922年生于海南文昌宝芳乡坑尾园村。2岁由亲人带赴泰国和父亲团聚从此在泰国发展。
全球的红牛有3个品牌4个产品。分不中国红牛、泰国红牛、奥地利红牛。但严格意义上说都属于泰国红牛。泰国天丝医药集团是红牛功能饮料的创始公司、全球“红牛”商标权的拥有者。中国红牛和奥地利红牛都是通过泰国红牛品牌授权的方式，在各自的市场范围内开展业务。
“红牛大战”因何发生？管理人更迭爆发！泰国红牛老板许书标2012年去世后，子女接班上位。而后开始传出，泰国红牛要收回中国红牛的红牛商标使用权。想不想当年王老吉之争，几乎一模一样。
原因是按合规上，有公章的资料证明，中国红牛当年成立时，使用红牛和销售红牛是20年为期，即2016年10月6日到期。而华彬集团(中国红牛)则称，当年签有50年为期的协议。但这个协议上可能因为太久远，已没有原件也没有公章。按此推算，中国红牛赢的概率太小了。
接下来会如何演变？预期 重演王老吉大戏。中国红牛会不会改名继续玩？当年王老吉通过讲情怀，以及庞大成熟的销售体系，改名加多宝后依然非常强势。而广州药业得了王老吉，因为销售渠道不成熟，所以也没能成功的推广王老吉。
对于以后，红牛在中国市场将以什么样的形式出现。这只有未来知道！一个中国红牛，一个泰国红牛，目前市场数据显示，中国红牛拿下80%多的市场份儿。其它两个泰国红牛在2016年后开始进来，也是通过找中国公司合作的方式进行。
目前来看，整体是利益矛盾。如果中国红牛再让点利润会不会有巨变？如果持续玩下去，会否出现中国红牛更名再战？这些都存在很多不确定性！
但目前，对于红牛代理权，市场已经开抢。四个红牛中，百威中国近日宣布成为奥地利红牛中国大陆的独家代理商；红牛维生素风味饮料由合作伙伴深圳普盛运营；红牛安奈吉饮料由养元饮品拿下北方代理权。中国红牛概念则是相关包装公司受益，最大的包装商是奥瑞金。未来如果万一改名，预期包装合作不受影响。但利益预期也比较有限！市场最大看点是代理权！拿下越大越受益。红牛，这可是一个超级品牌。抢吧！打吧！别讲理，拿下就发财，大钱面前……什么都不讲了。关我们什么事，只是研究概念股，周末 愉快。
“红牛大战”细节内容
事件消息面，“红牛大战”新巨变！中国红牛在华联超市被下架！5月19日的消息，北京市朝阳区人民法院5月12日裁定北京华联综合超市股份有限公司（以下简称华联公司）、北京华联综合超市股份有限公司安贞分公司（以下简称华联公司安贞分公司）自即日起至本案终审判决作出并执行完毕之日止，停止销售涉案被诉侵权商品红牛维他命饮料有限公司（以下简称中国红牛，由华彬集团董事长严彬实际控制的公司）出品的“红牛维生素功能饮料”产品，该裁定立即开始执行。
相应的！另一版本的红牛将替代上架预期增大。红牛安奈吉的北方代理商养元饮品(河北养元智汇饮品股份有限公司)，在5月24日举行的2021年网上集体业绩说明会上表示，公司代理的红牛安奈吉已在北京地区上市，相关工作正在有序推进中。市场目前最关注的即是谁将是未来主宰中国市场大红牛！“红牛大战”最终的赢家会是谁？
一、红牛介绍
全球共有3个红牛品牌4个红牛产品！分别是东南亚的泰国红牛，中国大陆的中国红牛和其余地区的奥地利红牛，3家在口味和包装上稍有不同，严格意义上说都属于泰国红牛。泰国天丝创始人、红牛饮料发明者许书标是泰国的“饮料大王”， 泰国天丝医药集团是红牛功能饮料的创始公司、全球“红牛”商标权的拥有者。中国红牛和奥地利红牛都是通过泰国红牛品牌授权的方式，在各自的市场范围内开展业务。但近年来，基本上4个红牛产品已全挤进中国市场。
四款红牛分类，细看文字：红牛维生素功能饮料(华彬快消控制的中国红牛)、红牛维生素风味饮料(泰国天丝集团引入的泰国红牛)、红牛安奈吉饮料(泰国天丝集团授权中国版红牛)、奥地利红牛(马特舒兹家族奥地利红牛)。
市场调研数据显示，目前市场上有三款红牛产品，分别是红牛维生素功能饮料，红牛维生素风味饮料，红牛安奈吉饮料，三者的市场份额分别为85%、10%和5%。红牛维生素风味饮料和红牛安奈吉饮料商标所有权归天丝医药保健有限公司所有。其中，红牛安奈吉自2019年5月开始在中国国内生产。
1、红牛维生素功能饮料(中国红牛)：1995年严彬从许书标处获得了红牛在中国的经营权。随后，与红牛维他命饮料(泰国)有限公司、泰国天丝医药保健有限公司在深圳合资，成立了红牛维他命饮料有限公司，并有了“红牛Red Bull”商标在中国的经营权。红牛维他命饮料有限公司通常意义上被认为是中国红牛的主体公司，由许氏家族的红牛维他命饮料（泰国）有限公司控股，但董事长一职由严彬担任。
2、红牛维生素风味饮料(泰国天丝集团引入的泰国红牛)：红牛维生素风味饮料是泰国天丝与中国红牛引发纠纷后，由泰国天丝2019年引入到中国市场的。该产品由泰国天丝合作伙伴深圳普盛运营，约占国内红牛产品10%的市场份额。
3、红牛安奈吉饮料(泰国天丝集团授权中国版红牛)：红牛安奈吉是一款本土化的饮料，由泰国天丝的另一家合作伙伴广州曜能量饮料有限公司操盘运营。目前养元饮品获得并负责长江以北的红牛安奈吉分销。据养元饮品2020年9月2日晚披露的公告，红牛安奈吉饮料从2019年5月开始在国内生产，当时约占国内红牛产品5%的市场份额。
4、奥地利红牛(马特舒兹家族奥地利红牛)：1982年奥地利人马特希茨到曼谷销售牙膏，无意间发现了泰国“红牛”功效和商机，于是开始与许书标合作，奔着将红牛品牌推向全球的目标，马特希茨在奥地利创建了红牛股份有限公司，两人平等持有公司股份，而马特希茨是该公司的主要经营人。百威中国近日宣布成为奥地利红牛中国大陆的独家代理商，也意味着国内市场上共同存在的4款红牛可能展开更多竞争。
二、红牛大战、真假“50年协议”争议
泰国红牛VS中国红牛。2012年许书标去世，许馨雄等子女继承了遗产，许馨雄除担任泰国天丝的CEO外，也是红牛饮料有限公司的CEO。此后开始传出因为利益分配问题，泰国天丝和华彬集团开始发生矛盾。从2015年底开始，市场开始流传“泰国红牛要收回红牛商标使用权”的传闻。2017年7月，双方的矛盾公开化，泰国天丝就商标侵害权将中国红牛的包装厂商奥瑞金告上法庭，随后又对华彬集团全资持有的广东红牛、广州红牛、珠海红牛及永旺超市提起诉讼。双方的商标争议进入僵持阶段。
2017年9月19 日，北京市东城区法院立案受理红牛维他命(中国红牛)诉泰国天丝商标权权属纠纷案。红牛维他命希望法院确认，红牛相关注册商标及其他在类似商品上注册的与上述商标相同或近似的红牛系列商标归红牛维他命所有；判令泰国天丝立即向国家工商行政管理局商标局办理红牛注册商标及与上述商标相同或近似的红牛系列商标至原告名下的更名手续；判令泰国天丝承担案件全部诉讼费用。红牛维他命(中国红牛)诉泰国天丝的案件应该于2018年8月16日公开审理，但是原告方红牛维他命(中国红牛)已于8月14日提出了撤诉申请，东城区人民法院准许了该撤诉申请。
主要矛盾点是，天丝公司(泰国红牛)表示，天丝集团与中国红牛的商标使用许可合同已经于2016年10月6日到期并要清算收回。而华彬集团(中国红牛)则称，在1995年曾签有“50年使用权的协议”。在1995年由合资公司、天丝，以及其他合资方——中国食品工业总公司、深圳中浩（集团）股份有限公司共同签署。协议中规定，签约各方一致同意只有合资公司有权在中国境内生产、销售红牛饮料；在未得到其他合资方书面同意或许可之前，均不得在中国境内生产或承包给其它公司生产或销售红牛饮料同类产品，合同有效期50年。
目前来看，泰国天丝集团有合规合法的公章，而中国红牛则没有。既无原件也无公章，在最高院关于红牛商标权属的网络直播庭审中，北京红牛也承认了无法提供原件。
同时，细看对比发现，这份协议书的丙方和合资合同里的丙方并不一致，这份协议没有经过合资公司发起人——大股东红牛维他命饮料（泰国）有限公司的批准，签署协议的几方也并非如今合资公司的股东。由此可以推测，北京红牛已经不是当初“五十年协议”中的那家合资企业，“协议书”合法有效率将大降。如果泰国红牛胜出，常规代理泰国红牛的相关公司将受益。
这案件让我想起早年的王老吉之争！回顾王老吉之争发现，虽然广州王老吉赢了，但因为没有好的渠道，截止运营上仍输给被改名的加多宝。对于本次红牛之争，如果泰国红牛赢了，依靠养元饮品等销售渠道打开市场又会否成功？整体与王老吉不同，王老吉赢下后自己开发渠道，效果并不明显，直到现在仍远远被加多宝甩在后面。而泰国红牛视乎发现了此弊端，选择与拥有成熟渠道的公司合作，但效果如何以及矛盾最终会如何发展，被淘汰的一方会不会重演王老吉事件，被迫改名？种种问题将如何演变仍都是一个疑问。
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