最近，丫丫表妹的朋友讨论“孩子”开学问题，起初丫丫表妹还故作了解，插嘴表达了对小孩教育的看法。【丫丫表妹的天真.jpg】然后才知道：她们所说的孩子其实是宠物。……现在的宠物也不容易，据说学业较重。在韩国，其实早有专门给宠物开设的幼儿园，上班族可以在工作日把宠物寄养到幼儿园里，有专业的工作人员会对宠物进行陪伴和训练，而且能根据每只宠物的特性，为宠物定制课程。
腾讯视频：铲屎官上班 狗狗上课？学费70万的宠物狗幼儿园风靡韩国凭借直觉就知道， 这方面中国不会落后韩国，宠物学校或许成为继宠物医院之后新的商机。由此我们不得不思考一个问题，宠物怎么就成为了宠物经济？
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宠物经济的真实繁荣 早在上万年前，人类就驯化了狗，驯化猫的时间短一点，也有3600年左右。猫和狗是人类最常见的宠物，过去数千年，人类和猫狗的关系都很纯粹。很长时期，狗就是狩猎小助手，猫则是捕鼠小能手。直到前些年，很多人的认知里：猫狗就是收拾家里剩饭剩菜的存在，和某些家庭里的老爸定位差不多。
图片来源：网络 但随着人类物质富饶，精神需求激增，在马斯洛需求层次中的第三层，爱与归属感的需求成为主要需求，而且这种需求完全能通过消费解决。猫狗真正的宠物属性加强，渐渐展露出治愈全人类的非凡意义。
图片来源：《拯救动物》 尤其在中国，以猫狗为代表的宠物阶层全面崛起，带动了新名词“宠物经济”频繁刷新公众认知，更是成为商学课讲师口中的时代热词。近10年之间，宠物经济的繁荣超乎想像，有一组数据显示：中国的宠物行业规模在2017年达到了1340亿元，当年行业的增速是 30.9% ，而整个行业连续7年都保持了这样的增速。行业专家预计，2020年前后，全国宠物市场规模将达到2000亿人民币左右。什么概念呢？在2018年，中国游戏市场不过如此。
图片来源：《中国宠物行业白皮书》 可谓，猫狗为伴，游戏人生，夫复何求。对于宠物经济的繁荣发展，一直有观点认为驱动来自于人口老龄化。真的如此吗？
从儿女双全，到猫狗双全 老年人约等于寂寞。所以，老年人怀里抱着猫，身边跟只狗，这似乎是大众固化的老年态画像。但细思极稽(仔细思考之后感觉极度滑稽)。
图片来源：网络 很显然，老年人不正是那种觉得“猫狗就是收拾家里剩饭剩菜的存在”的存在吗？老年人虽然喜欢宠物，但不会很喜欢给宠物消费，甚至给宠物买玩具、装备、报游泳、语言进修班，带宠物参加相亲派对……这些事他们可能自己都没干过。 那么，宠物经济繁荣的背后，到底是哪些大爷们在买单？据青山资本发布的一份《宠物行业白皮书》显示：中国养宠物人群中，70%以上是“80后”、“90后”。而且养宠物的群体不仅正在年轻化，数量也在不断扩大。过去10年，养宠物人数每年增加近10%，目前已经超过了7000万人。
图片来源：《宠物行业白皮书》 如果把养宠物的人单独择出来组成一个国家，叫做“铲屎官国”，这个国家的人口数能排进世界前20。 问题的答案呼之欲出，过去10年里80后、90后渐渐主导社会，“孤独的”这一代人的需求成为主流需求，所以宠物经济也被文艺称之为孤独经济。80后，尤其是90后的消费观不言而喻，该花的钱必须花，只要值得。为自己的“孩子”花钱能叫花钱吗，叫心理杠杆投资，只要自己内心接受，收益将是无价的精神成就。从这个意义上，80后、90后都是非常称职的“老父亲”、“老母亲”。
图片来源：另类网红“王可可”，王思聪爱犬 而今，儿女双全已经是旧时代的思想意识，现代年轻人崇尚的是猫狗双全，生活的半数寄托都是回家撸狗吸猫。人类与宠物之间的关系，变得前所未有迷离起来，越来越多人把宠物真诚潜心当作家庭成员对待。而对此最关心的当然是商人，围绕这一市场“痛点”，随之自然催生出一系列“拟人化的宠物服务”。所谓的孤独经济一点也不孤独，甚至过度热闹。
孤独经济：一切因为“爱” 1，什么样人养什么样狗你一定听说过，宠物美容、美发、洗浴产业，毕竟这是“孤独经济”这座冰山展露在外的一角。想一想，什么样人养什么样狗，这是一句亘古长存的真理。那些敏锐的“铲屎官”国民，总是能第一眼透过宠物的形象，全面了解狗主人是个什么角色。而宠物身上最能做文章的(最好玩的)，就是毛发全覆盖，某种意义上，宠物的发型、发色、发饰，就是主人的面子。
图片来源：网络 另一方面，宠物形象可不止是对外的脸面，更是主人自己对美的追求。人类小孩还可能对你的审美说三道四甚至直接拒绝，但宠物没有“说不”的能力项。总之，对待孩子嘛，按照自己心意尽量打扮漂亮就对了。“让宠物美起来”是硬性刚需，甚至可以说，这是催生整个宠物经济繁荣的第一生产力。
图片来源：网络 2，宠物吃什么我想吃什么以宠物食品为例，一些方面确实存在着着人不如狗的现状，比如宠物吃的零食甚至比人类的零食更讲究。宠物零食不仅需要充分考虑健康需求，还需要对关联需求有极高的洞察。比如，众所周知的狗狗磨牙“狗咬胶”，这种所谓“零食”通过特殊设计，可以满足吃的需求，却不会产生肥胖的结果，并且对牙齿很有益。【丫丫表妹的羡慕.jpg】
图片来源：网络 还有，加入绿色天然薄荷香料的“洁齿骨”，能够让宠物吃了之后消除口臭，再想想人类吃零食之后的口腔问题就很尴尬了。一种食品整合了绝味卤鸭脚和益达，也就宠物零食做得到。但如果你要问，宠物本身真的需要这些设计吗？当然不需要，但产品经理可能会告诉你，这叫间接深层需求：产品给宠物的主人提供一种和宠物互动的全新方式，增加了零食的情感属性。 再比如，一个叫做“旺仔饭”的宠物食品品牌，开创了一种叫做“软狗粮”的新产品。品牌的广告语是“软狗粮、易消化”，品牌核心目的是为了满足用户像照顾孩子一样照顾宠物的心理，希望为宠物做一顿好饭。想一想，多么细微而深刻的用户洞察，父母在照顾孩子的时候，都会担心饭太硬、伤了孩子的胃(这是亲生父母无疑了)。偶尔，人类会不会有一种，宠物吃什么我想吃什么的感觉？
图片来源：《旺仔饭》 3，光荣的人民兽医《经济学人》一篇文章，讲到宠物医疗领域的新进展。
图片来源：《经济学人》 很多方面显示，而今宠物医疗基本追平了人类医疗，或许未来赶超也没太大问题。比如说，人类医疗领域的重要手术，开颅、脑垂体切除、心脏瓣膜置换等，宠物医疗都能搞定。
图片来源：网络 尤其值得一提的是，宠物医疗机构不止于手术治疗，同时会给宠物提供保养服务。比如针对老年狗来说，保养期间提供低过敏性的饲料。宠物医疗机构的整体财务状况都很不错，兽医这个职业也前所未有成为了极其高尚的职业。美团点评与智联招聘联合发布了《2018年新职业人群工作生活现状调研报告》显示，中国有28.57%的宠物医生月收入在2万元以上。在日本，据《全球地产资讯》对2018年宠物医疗数据报道，日本的兽医平均月薪有47万円，约30362人民币。 而且有些宠物大手术，主人甚至主动塞红包给主刀医生，收不收是一回事，但红包往往比人类医院流通的红包数额还大。
图片来源：网络 4，人族资产正在流失英国宠物产品协会的报道揭示了一个有趣的现象：在英国，有三分之二养马的人会在遗嘱中强调把一部分钱留给自己的马。
图片来源：《英国卫报》 其实近年有些担忧的声音，随着“孤独经济”的发展，关于财产的法律制度可能会产生很大的变化。比如现在的信托基金受益人并不能选择宠物，毕竟宠物现在被看作个人财产，但在英国有些地方正在考虑调整相关的法律法规，让宠物也能成为信托基金的受益者。这让丫丫表妹想到了之前在《the Hustle》上看到一篇文章《疯狂的宠物信托基金世界》。
图片来源：《the Hustle》 文章主要讲述了现在越来越多的美国人把遗产留给了他们的宠物，并选择了宠物信托机构。比如主人公之一是一位82岁的美国人马乔里·琼斯，她通过宠物信托机构给自己的宠物猫邓肯留下了2500万美元的遗产。这意味着，宠物能够真正成为金钱的主人，而那些钱原本是人类的。【丫丫表妹的羡慕.jpg】 历史上还有很多把遗产留给宠物的例子：纽约房地产大亨、亿万富翁利昂娜•赫尔姆斯利(Leona Helmsley)于2007年去世，留给狗的遗产达到19万美元。2010年，佛罗里达州百万富翁盖尔•波斯纳(Gail Posner)去世，她留给自己的吉娃娃犬成吉塔(Chonchita) 300万美元和一栋价值850万美元的豪宅。据报道这只狗狗享受了全职保姆24小时看护、水疗、以及拥有镶满钻石的卡地亚衣领，以及和披头士乐队前化妆师制作的定制假发。
图片来源：《HUSTLE》戴着假发的吉娃娃犬成吉塔(Chonchita) 以下则是美国更多的土豪宠物继承遗产的排行榜：
图片来源：《Hustle》 至此，如果我们一定要总结一下“孤独经济”，可以简化为“凡人有的，宠物也应有”。其意识核心就是，去宠物化之后拟人化。宠物成为真正的家庭成员，成为跨越种族隔阂、血缘关系的生命同行者，不止于人类最好的朋友，而是人生知己、亲密伴侣、继承人。 我们也充分了解了宠物经济其实与宠物没有太大关系。宠物一旦与经济关联，我们不难发现其中宠物并非主体，可以说一切因为宠物主人的“爱”。这种爱，实质是借助宠物，爱孤独的自己。
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尾声 最后，丫丫表妹不禁想问：人类到底比宠物差在哪里？据民政局公布的一项数据显示：我国2018年结婚率仅为7.2%，这个数字创下10年以来新低，而中国单身人口数量近2亿，其中80%都是年轻人。
图片来源：《结婚产业观察》 这些年轻人，很大部分选择了和宠物生活。有些年轻人是单纯通过饲养宠物应对孤独感，有些则完全以宠物代替孩子，或许是永久性的。要知道，这种现象是全球现象，越是发达国家越是显著。人类到底比宠物差在哪里？人类饲养宠物，爱的到底是宠物，还是自己？这些问题，留给孤独的人回答。 总之，这个9月很多人讨论着宠物“孩子”入学问题，而商人们依然在调研宠物礼仪课、宠物保险业、宠物玄学等等新领域的财路。如果单纯以经济视角看待，我们看到的是可持续、可发掘的涌动商机。然而回到人文层面，未尝没有一种“一进一退”的悲哀，进的是物质，退的是精神。我们用数千年人类文明发展证明了马克·吐温说过的那句名言：认识的人越多，我越喜欢狗。
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