2026北京图书订货会正在北京中国国际展览中心（朝阳馆） 举办，订货会打造出一个热闹非凡的“文创宇宙”，各大出版社更是纷纷开“卷”，展会现场处处充满欢乐气氛。
北京日报客户端记者 程功摄“鲁迅”文创火遍全场
逛遍订货会各个角落，要问全场“谁”最火爆？还是我们的“鲁迅先生”，他穿的毛背心、他的名言、他的卡通形象全部都吸睛。
人民文学出版社文创展位
人民文学出版社文创展位
“这是多少码？”“还有大号吗？”在人民文学出版社展区，该社文创品牌“人文之宝”推出的“鲁迅系列·大先生的毛背心”，引来大家争相抢购。鲁迅的毛背心火了，他的外套、围巾等同样惹人关注。人民文学出版社文创部主任邝芮在人文之宝文创发布会上宣布，“人文之宝”品牌依托对经典文学 IP 的深度解读与创意转化，成功打造多款现象级产品，其中复刻款 “鲁迅毛背心” 凭借独特的文化内涵与话题性，全网曝光量突破 2 亿次并登上热搜第一。这家出版社还发布鲁迅茴香豆毛绒挂件盲盒、外国名著灯芯绒刺绣包系列、特种藏书票系列及文学谷子等新品。
人民教育出版社的“鲁迅”文创。北京日报客户端记者 路艳霞摄楼下的“鲁迅”火爆，楼上的“鲁迅”更是将观众带进欢乐的海洋。位于1号馆3层的文创展区聚集了各大出版社的文创精品，其中人民教育出版社展区人流最为密集，展位上的“课本中的鲁迅”系列文创盲盒1月8日刚刚上市，就荣获当日这家出版社的销冠。这款盲盒一共包含六个基础款，还有一个隐藏款，出版人张伟鑫趁热选了一个，言语间透着激动，“出版社要想吸引年轻人，就一定要推出能满足年轻人情绪价值的文创，以此扩大出版社的影响力。”
人民教育出版社的“鲁迅”文创。北京日报客户端记者 路艳霞摄在人民教育出版社，“鲁迅”文创各个活泼可爱。帆布口袋上的鲁迅凝视着大家，来自课本中的一句“不干了”让人会心一笑。一盏小灯上，“此后如竟没有炬火，我便是唯一的光”让人心生振奋。“不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡”等鲁迅名言冰箱贴，给人注入能量。
中华书局文创展台。
将出版社大IP打造成文创，出版社纷纷开“卷”。中华书局设置的文创展台，现场展销近百种文创好物，既有经典热卖“苏东坡系列”“孔壮壮系列”“营造法式系列”等产品，也带来了全新上市的“投诗问路毛绒挂饰”“时和岁丰新年礼盒”“听局风马甲”等。“这些产品正是对中华书局最优秀的古籍整理图书进行全新形态的展示，让经典文本以更加生动、鲜活的方式走进用户。”中华书局观物工作室负责人赵一然说。
“文创联盟”惊艳亮相
一个20平方米的单间里如同“文创江湖”，近300件精选文创产品在此集中亮相，展会首日即创下万元销售额。由首都文化科技集团所属北京发行集团旗下北京台湖出版物会展贸易中心有限责任公司牵头的“文创联盟”，以“文创集散平台”为核心定位强势亮相，成为文创展区的亮眼焦点。
现场，“非遗传承”“文博文创”“出版联名”三大系列产品体系化陈列，生动诠释了“出版+文创”的深度融合。相关负责人告诉记者，汝山明、京合坊等品牌领衔的非遗系列，让传统工艺无缝融入现代生活；与国博、定陵、陕历博等官方IP合作的文博系列，兼具文化厚度与趣味体验；联合上海译文出版社、上海图书馆打造的出版联名系列，则将经典阅读转化为触手可及的生活美学。
记者发现，马年新春限定系列更是现场“流量担当”。徐悲鸿艺术馆联名奔马套色剪纸堪称点睛之笔——萃取《奔马》中奋发向上的精神内核，以国家级非遗套色剪纸技艺为骨，红、金、白特种纸分层雕刻叠加出立体质感，再缀以传统祥瑞元素，让非遗与书画经典碰撞出新火花。
“不同于单一品牌参展，台湖会贸的‘文创联盟’打通上游出版IP与下游销售渠道，形成了‘国有平台+市场机制’的模式。”相关负责人说。
北京企业展开“文创矩阵”
北京日报客户端记者 程功摄北京图书订货会上，中国北京出版创意产业园区14家代表性企业参展，更是摆开“文创矩阵”，兼具创意设计与文化内涵的文创产品集结亮相。
作为动漫文创领域的代表，磨铁公司集结了《一人之下》《子不语》《步天歌》《楚乌》等深受年轻读者喜爱的原创国漫IP的衍生“谷子”。相关负责人说，除出版《一人之下》典藏版图书外，磨铁陆续开发了“东方四象”“轻颜”“看展去”等多个主题的周边，将动漫衍生品与传统文化、潮流文化结合。
除了原创国漫的“谷子”，磨铁更携《红楼梦》系列周边产品精彩亮相。产品团队负责人称，他们在调研中发现，新一代的年轻人在持续阅读中国文化经典，《红楼梦》凭借独特的美学风格，丰富的故事内容，厚重的文化底蕴，在年轻人中收获了持续的热度。最终产品团队选择了“黛玉葬花”这一经典场景，开发了徽章、屏风色纸、仿白玉亚克力挂件、立牌等几款颇具古风美感的产品。
后浪出版公司则紧扣“先读书，后浪”的品牌理念，将文创贯通文学、历史与生活美学。“作家与猫”系列从海明威、加缪等文学大师与猫的情感联结中汲取灵感，将经典名句融入水桶包、手账本等日常物件；“DIY手作书”系列推出“宋趣打卡线装书”与“龙鳞装体验手作套装”，让读者在亲手装帧的过程中触摸历史脉络。“这些产品契合当代年轻人的情感与审美需求，通过场景化设计让文化真正融入生活细节，成为展会现场的热门追捧对象。”相关负责人说。
记者在现场看到，联合读创公司进一步拓展出版产业边界，将ACG文化深度融入内容开发环节。其推出的《饿殍：明末千里行》不仅同步发行官方改编小说，还配套打造礼盒，内含多系列柄图、徽章、立牌与透卡等周边，将图书转化为“谷子”产品，生动演绎从“读一本书”到“收藏一段故事”的消费升级路径。
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