近日，北京金融监管局下发《关于开展保险机构互联网营销账号合规性自查整改工作的通知》（京金办便函〔2026〕258号），要求保险机构全面排查微博、微信视频号、抖音、快手、小红书等社交平台的互联网营销账号。
政策要点
一、排查对象
本次自查覆盖两类机构：一是北京属地监管保险公司法人及其全国分支机构、在京各级保险公司分支机构；二是在京保险专业中介法人及其全国分支机构、异地保险专业中介在京分支机构。
排查范围包括各机构在自营网络平台以外的社交平台上，使用本机构或所属分支机构名义申请开通的账号。
二、排查内容
自查重点包括三个方面：一是账号开立是否经公司审批、是否获平台认证、是否存在未经授权擅自开立账号等情形；二是是否建立账号管理制度和管理台账，账号IP是否与机构注册地一致，是否存在将账号出租、出借、转让给无资质人员运营的情形；三是是否建立内容审核机制，宣传内容是否存在不实陈述、误导性描述、违规承诺收益、给予合同外利益、混淆金融产品、片面比较或排名、宣传介绍境外保险产品等违规情形。
几点观察
此次通知有三个特点值得关注。一是覆盖范围广，不仅限于北京地区，还延伸至北京属地监管保险公司的全国分支机构，以及异地保险专业中介的在京分支机构。二是排查维度完整，从账号开立审批、日常运营管理到营销内容审核，形成全链条覆盖。三是明确禁止账号出租出借，要求账号IP与机构注册地一致，直指行业普遍存在的“账号外包”乱象。
从监管背景看，此次自查是对《金融产品网络营销管理办法》的落地执行。该办法已于2026年4月由央行、金融监管总局等八部门联合发布，自2026年9月30日起施行。北京局率先启动自查整改，对其他地区有示范效应。各保险机构需重点关注账号审批流程、IP归属地一致性、内容审核机制及历史违规内容清理，确保在整改期限内完成自查自纠。
文章来源： 北京金融监管局，圈中人编辑
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