最是一年春好处，峨眉山上杜鹃红。4月28日上午，2024年第四届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季四川乐山·峨眉山站暨第四届峨眉山杜鹃花节在峨眉山景区雷洞坪盛大开幕。
作为世界文化与自然双遗产地的峨眉山，素有“杜鹃王国”之称。全山分布有杜鹃花30种左右，特别是海拔2000米以上的高山区，荟萃了全山近2/3的品种。每年4月至6月是观赏杜鹃花的最佳时节，从海拔500米的报国寺到海拔3099米的万佛顶，各类杜鹃花林高低错落、百花齐放。
川渝两地地域相接、情感相依、文脉相通，既具有同源性，又具有各自的独特性。正是在这样的背景下，“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季品牌应运而生。作为本年度体育旅游消费季首站活动，将依托峨眉山世界文化与自然双遗产资源禀赋，以杜鹃花节为契机，将户外赏花与峨眉武术、山地户外等玩法有机结合，以“1场开幕式+1场消费促进活动+N场配套活动”带动体育旅游“热”起来、“火”起来。
当天上午10时20分，随着舞蹈《杜鹃争春》的热情表演，本次峨眉山杜鹃花节正式拉开帷幕。
开幕式上，四川省体育局、四川省文化和旅游厅为乐山峨眉山景区、凉山中国西昌邛海湿地、巴中光雾山、广元天曌山景区、雅安王岗坪景区等5家“2023年四川省体育旅游示范基地”进行了授牌。四川省体育局、文化和旅游厅、商务厅共同启动四川省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，并发布2024“跟着赛事去旅行 蜀里安逸促消费”赛事目录。乐山市体育局聚焦“体育+旅游”“体育+文化”“体育+消费”，发布全市体育旅游消费地图及“走遍活力嘉州·畅享乐山乐水”体育旅游消费券活动。峨眉山景区与重庆市北碚区进行了会旗交接仪式。为响应赛事进景区要求，活动当天峨眉山景区联合成都登山协会、粗门平台配套举办了花境徒步登山活动，并上线“动观峨眉山”徒步打卡活动，行进式、沉浸式解锁30余种高山杜鹃的独特魅力。
据了解，活动期间，还将有峨眉武术传承大会、“动观峨眉山”主题展、《只有峨眉山》戏剧幻城“云端之下 繁花似锦”游园会等10余项活动陆续精彩呈现，全新提档升级后的万佛顶也将于6月杜鹃花盛开之际跟大家见面。无论是云之上花间祈福、云之中巡山访花、还是云之下观花游园，都是这个季节来峨眉山的最美邂逅。
佛国杜鹃齐盛开，峨眉扬帆正当时。承办本次活动，是对峨眉山体旅融合发展的认可，更是对未来发展的期待和鼓励。下一步，峨眉山景区将围绕创建世界级旅游景区、国家体育旅游示范基地总体目标，高质量打造产品业态、高水平办好节会赛事、高标准完善基础设施、高要求提升服务水平，进一步丰富体验、传播文化、提升能级，不断擦亮峨眉山金字招牌。
