一场暴雨灾害，一次5000万元物资捐赠，把沉寂许久的这家公司送上了热搜。
感觉都要倒闭了还捐这么多”“怎么不宣传下啊宝，我都替你着急”……
一个曾陪伴过80后90后青春、近年来逐渐“掉队”的国货品牌，平日官微连微博会员都舍不得充，却在他人危难之际慷慨解囊、履行社会责任，此举令网友们动容。
于是，有人忙着为它充微博会员，有人干脆“野性消费”用实际行动来给予支持。
鸿星尔克直播间被挤爆
7月21日，国产运动品牌鸿星尔克通过微博宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区。
7月22日晚间，“鸿星尔克的微博评论好心酸”话题登上微博热搜。众多网友表示，印象中快要“倒闭”的鸿星尔克，竟然默默捐出高达5000万元的物资，甚至都没有宣传一下。
在热搜的加持下，鸿星尔克发布的捐赠微博评论数迅速破万，截至发稿，该条微博已有25.5万条评论，而鸿星尔克日常微博的评论多为几百至几千条。
随即，“鸿星尔克官方旗舰店”淘宝直播间人气暴增、热闹异常，平日里寥寥3个工作人员左右的直播场地，临时叫来了十多位员工进行补位，加班加点工作到深夜。
7月23日凌晨1点，鸿星尔克总裁吴荣照驱车匆匆赶到直播现场，向网友致谢。
他表示：“河南突发水灾，我和我的团队一直都很关注，也感同身受，希望能够尽自己的一份力。今天，鸿星尔克向河南灾区捐赠的第一批赈灾物资已到达郑州。我还想回应的是，今天网友的关注让我们感受到大家的热情和温暖，今后我们将继续做好产品和服务，用品质为国货证明。”
据主播介绍，平时仅几千观看量的直播间，在当晚迎来了200万人围观，点赞数高达2000万，许多商品也因此断货下架。直至7月23日早上11点，直播间的热度仍在延续。
时代财经观察，鸿星尔克淘宝直播间内共上线了164个产品链接，大多数产品都是100多元的价格，最贵的一款产品是一双标价为329元的运动女鞋。
“请大家一定理性消费，需要的才买!缺货的已经在补货了!”女主播左左在不断强调，而此时，36.6万的观看量还在往上一路飙升。
“没有见过这种大世面，我走上人生巅峰了!”左左非常开心，直言自己和公司都完全没有料到会出现这样的情况，在1分钟内对着镜头连说了5次“感谢”。
更有意思的是，网友的热情甚至让阿迪直播间的两个主播都“倒戈”了。
官微会员被冲到2140
鸿星尔克发誓要成为百年品牌
而另一边，在发现这家公司的官方微博甚至都没有开通微博会员后，很多网友还自发为其充起了会员。
最新数据显示，鸿星尔克的微博会员已被开通到了2140年。
对此，鸿星尔克特意发微博回应称：立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。
一天销量狂增52倍
网友的热情并不止于直播间。
据京东发布的报告显示，22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。
值得注意的是，国潮品牌鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。
线上的热情还延续到了线下。
据新闻晨报记者23日走访了上海的三家鸿星尔克门店，店员告诉记者，这两天有不少以前从未买过的市民专程前来支持，还有人在商品单价十分亲民的情况下选购了700多元。
店员们纷纷表示：身为鸿星尔克的员工感到非常自豪!也感谢大家支持中国品牌。
昔日国民运动品牌
却逐渐“掉队”
作为国民运动品牌的鸿星尔克，在鼎盛时期的风光程度，并不差于李宁、安踏。
根据公司官网显示，鸿星尔克(厦门)实业有限公司成立于2000年6月。目前，公司大股东、实际控制人、最终受益人为吴荣照。
吴荣照与鸿星尔克创立人吴荣光为兄弟关系。
2000年，年仅25岁的吴荣光改造父亲创下的做鞋生意，注册了新的鸿星尔克公司，推出自主品牌“鸿星尔克”。
当时国内同行业龙头企业已历经数年发展，进入快速发展期，而鸿星尔克才刚刚起步。
凭着“TO BE No.1”这句广告词，鸿星尔克获得了市场的认可和注意。
然而由于在品牌方面没有优势，加上应收账款问题难以解决，资金严重缺乏，2005年，鸿星尔克率先走上了股市融资的道路，成功在新加坡上市。
对比之下，安踏、特步则分别于2007年、2008年在港交所上市。
随后，鸿星尔克开始赞助国内外网球赛事，先后与上海ATP 1000大师赛、中国网球公开赛、WTA伊斯坦布尔年终总决赛等知名赛事合作，奠定了自己在网球领域专业形象。在网球运动鞋评比中，曾与耐克和阿迪达斯形成“三足鼎立”的局面。
伴随着企业融资和品牌形象建立，鸿星尔克的企业门店量也扩张到了7000家，位列行业前五。
2008年，北京奥运会推高市场热情，鸿星尔克在内的各大鞋企由于对市场过于乐观，盲目扩张，加上选址、管理等不科学，不少店铺陷入亏损。随后，积压如山的库存终于爆发。
在此节奏下，2010财年，鸿星尔克的财报经审计发现，现金和银行存款项目实际只有2.63亿元，虚增现金和银行存款达到11.54亿元。
自2011年2月底开始，因财务数据问题，鸿星尔克股票停止交易至今。
期间，鸿星尔克经历了董事会秘书辞职、总裁吴荣照暂时退出管理层等问题，发展计划也遭受到了阻碍。由于鸿星尔克一直处于交易停牌状态，其具体的业绩也未进行公开。
祸不单行的是，2015年，一场大火又烧毁了鸿星尔克近一半的生产设备。客户订单无法保障，生产一度停滞，货品的断供又导致资金无法回流。吴荣照在接受采访时表示，“最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜。”
此后，鸿星尔克一直低估中挣扎。据报道，2020年，鸿星尔克营收28.43亿元，对比之下，同期安踏的营收为355.1亿元，李宁的营收为144.57亿元，特步国际的营收为81.72亿元。
鸿星尔克能抓住这一次的机会翻盘吗?
业绩不理想的鸿星尔克，也一直在努力自救。
据红星新闻，在今年举行的品牌战略云发布会上，鸿星尔克相关负责人表示，鸿星尔克将加强地县级市场布局。
鸿星尔克的副总裁吕秀兰对媒体表示，鸿星尔克将“做强县级，做优地级”，进行营销体系革新，对产品和卖场形象升级换代。
也就是说，在各大品牌发力准备争夺Nike等国际品牌在中高端市场的份额时，鸿星尔克却走向了截然相反的一条路——瞄准下沉市场。
到6月11日，鸿星尔克在官方公众号发文称，在端午节前后，鸿星尔克近200家新店即将与各省市消费者见面，此次开业的门店遍布全国28个省份。
时日尚短，目前还看不出鸿星尔克的布局到底是“有用”还是“无效”。
不过，现在市场上关注的重点多在中高端市场。国金证券认为，未来体育服饰行业的竞争，将是国产品牌通过升级、培育新品牌等方式，来抢占国际品牌在中高端市场的份额。
不仅仅是国金证券，红星资本局注意到，现在市场上有一种观点是：国货和国潮是有区别的，国潮深受年轻人喜欢，但不是每一家国货都有机会成为国潮。
而眼下，一次5000万元物资捐赠让鸿星尔克得到了前所未有的关注。
这是机遇却也是挑战。
毕竟网友的热情终会散去，而鸿星尔克想要继续火下去，就必须用产品说话。
事实上，抛开情感因素，在消费者看来，鸿星尔克在设计方面已经掉队。
有微博网友建议鸿星尔克在设计上多花点心思，更有网友直接喊话“换个设计师，符合年轻人的品味才会有市场”。
除了微博，在鸿星尔克的淘宝直播间里，也有不少网友表示希望“鸿星尔克在产品设计方面简约一些、色系搭配更时尚一些”。
显然，鸿星尔克想要重回巅峰，想成为百年品牌，还有很多功课要做。
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本文来源：21财闻汇、时代财经、中华网财经、红星新闻、新京报、新闻晨报等
