微博Q1净利润1.5亿美元,品牌广告增长39%扛住了当下广告寒冬期

微博Q1净利润1.5亿美元,品牌广告增长39%扛住了当下广告寒冬期
2019年05月23日 20:59 经济观察报

经济观察网 记者 任晓宁 5月23日,微博发布了2019年第一季度财报。第一季度,微博净营收3.992亿美元,同比增长14%。归属于微博的净利润为1.504亿美元,同比增长52%。

微博主要收入是广告。一季度,微博广告和营销营收3.411亿美元,同比增长13%。微博首席执行官王高飞表示,一季度,微博品牌广告营收增长,得益于微博社交营销方案和广告营销效果,为品牌广告主带来独特的营销价值。

微博的广告中,其中来自中小企业和大客户的广告和营销营收为3.245亿美元。

第一季度,微博品牌广告收入增长39%,在当前互联网广告行业一片消沉的环境中,这是一个不错的成绩。投行巴克莱在研究报告认为,微博具有独特的社交媒体营销价值和分销能力,快速消费品广告在微博上保持稳定,随着经济复苏,品牌广告需求将会继续增加。另外,新游戏审批重启等利好,也能为中小客户广告提供增长动力。

微博另一块收入是增值服务,一季度营收5800万美元,同比增长24%,主要得益于旗下直播业务。

用户方面,微博2019年3月,月活跃用户数较上年同期净增约5400万,达到4.65亿。日活跃用户数较上年同期净增约1900万,达到2.03亿。

微博预计2019年第二季度净营收将在4.27亿美元至4.37亿美元之间,低于市场预估的4.818亿美元。

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