经济观察网 记者 任晓宁 北京时间凌晨5点，奈飞在美股收盘后发布了2021年第四季度财报，随后，奈飞股价盘后断崖式下跌。截至北京时间9点，奈飞盘后下跌20%。
奈飞股价下跌，原因之一，是其预计的2022年一季度会员数远不及预期。奈飞预计一季度，付费用户数将增加250万，大幅低于分析师预期的增加626万。
“用户数增长少了，成长性就低了。同时迪士尼、苹果等又在发力，国外市场很可能要像中国长视频市场一样内卷了。”一位长期关注传媒互联网的券商分析师告诉经济观察网记者。
奈飞的2021其实还可以
发布2021年四季度财报的同时，奈飞预计了2022年一季度财报数据。抛开远不及分析师预期的一季度预计会员数，只看奈飞2021年的成绩，其实数据还可以。
奈飞2021年四季度营收为77.09亿美元，与上年同期的66.44亿美元相比增长16%。四季度净利润为6.07亿美元，与上年同期的5.42亿美元相比增长12%。
对比国内视频公司爱优腾常年亏损从未盈利的现状，奈飞持续增长的净利润，依旧值得羡慕。
2021年，奈飞也有不少爆款，《鱿鱼游戏》火遍全球，该剧在亚太多个国家和地区持续霸榜数周，成为“有史以来收视率最高的奈飞原创内容”。奈飞还表示，2022年将发布25部新的韩国影片。
但会员数将到达天花板
奈飞财报发布后，有购买奈飞股票的股民感慨，“赛道要完”。国内长视频赛道，已经陷入低迷有两年时间，如果奈飞都不能继续高增长，很容易让市场失去对长视频的信心。
从奈飞用户增长情况看，也有天花板的隐忧。比如奈飞最成熟的美国和加拿大市场，最近几个季度，用户增长都在变慢。2021年第四季度，奈飞美国和加拿大新增用户人数为119万人。美国和加拿大2021年第四季度四季度营收为33.09亿美元，占据奈飞收入半壁江山。2022年1月14日，奈飞又上调了美国和加拿大的会员价格。
大本营会员数增长变慢后，奈飞把注意力放在全球其他市场。《鱿鱼游戏》就是亚洲市场的一个成功案例。公开数据显示，目前奈飞在欧洲、中东、非洲地区的渗透率为19%，在亚太地区渗透率为11%。这些国家和地区，被视为奈飞下一个增长点。
不过，在北美加拿大之外的全球市场，奈飞在2020年疫情期间已经收割过一波红利，2020全年，奈飞付费会员就增加了3661万。对比之前，2021年全年，奈飞全球付费用户增长数为1000多万。2021年的用户增长率是过去5 年中最低的。
截至2021年第四季度末，Netflix全球付费用户总数为2.2184亿人。“现在看起来，国外流媒体市场突破2亿会员后，也很难再高增长了。就像国内爱奇艺和腾讯视频会员数突破1亿之后，很难再快速增长了。”上述券商分析师告诉记者。
正因如此，奈飞预计2022年一季度订阅用户将增加250万人，大幅低于分析师预期的增加626万，就让市场更悲观了。
