经济观察网 记者 张晓晖 在酒类板块上市公司股价普遍回落的当下，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司（600059.SH，下称“古越龙山”）却因为股价连续上涨超过20%而发出风险提示。
2023年6月12日至6月14日短短3个交易日，古越龙山的股价从9.45元涨至11.50元，涨幅达21.69%。
6月15日，古越龙山发出《股票交易异常波动公告》，称公司经自查并向公司控股股东中国绍兴黄酒集团有限公司、实际控制人绍兴市国资委书面问询，截至本公告日，不存在应披露而未披露的其他重大信息。
在古越龙山股价大涨期间，其董监高等14人在二级市场进行了合计超过千万元的增持。而在高管看好公司前景动作的同时，投资者却抛出质疑，直指该公司状元红营销的问题。
股价大涨与高管增持同期发生
古越龙山是中国黄酒的龙头企业。
在2022年报中，古越龙山称黄酒行业长期具有较大发展空间。黄酒唯中国独有，是世界三大古酒之一，产地分布较广，近几年行业发展较为稳定，但整体规模依旧偏小，对比白酒、啤酒等其他酒种，市场规模、消费群体相距甚远，占酒类市场总量不到 2%，生产与销售呈现区域化集中的特点，主要集中在以江浙沪为主导的华东地区。
2022年，古越龙山取得16.2亿元的营业收入，同比增长2.75%；净利润2个亿，与上一年同期持平。2023年一季度的财务数据不是很理想，营业收入为5.12亿元，同比下降9.17%；净利润5886万元，同比下降了14.71%。
2023年初至今，古越龙山的股价，一直在9元至11元的区间内震荡，直到6月14日的股价突破了11元的阻力线。
记者发现，在6月12日至13日，也就是古越龙山股价大涨期间，该公司董监高等14人，进行了较大规模的增持，合计增持股份为163.3万股，增持金额为1589万元。
古越龙山在6月14日的公告里表示，基于对公司长期价值认可及对公司未来发展的信心，公司董监高14人在6月12日和13日，以9.54至10.47元不等的价格，通过证券交易系统集中竞价方式自二级市场买入1633082股。
参与增持的董监高14人名单为：董事长孙爱保，副董事长、总经理徐东良，董事、副总经理柏宏，董事、副总经理吕旦霖，董事、副总经理、总会计师李维萍，董事谢鹏；监事会主席杨文龙，监事刘红林、王铃铃；副总经理胡志明、刘剑、徐岳正、万龙，董事会秘书吴晓钧。
这是最近3年来，古越龙山高管层最大规模的一次增持。
记者致电古越龙山董秘办公室，试图询问本次增持与股价大涨之间是否有关联，电话一直未有人士接听。
古越龙山的实际控制人为绍兴市国资委，属于地方国资上市公司，国企高管进行大规模的二级市场增持比较罕见，不过，从另外一个侧面也反映了高管层对公司的信心。
古越龙山在2022年报中认为，黄酒产业规模与文化符号地位不相匹配，内在的优良品质与市场地位、影响力不相匹配，市场投入有限、品类和品牌推广不足是制约黄酒向外发展、深度发展的核心因素，仍需行业共同努力做大黄酒市场。
随着行业领先企业对黄酒消费的积极引导和培育，随着消费升级及全民健康意识的提升，黄酒养生价值逐步被消费者认知，行业长期仍将具有较大发展空间。
激烈交锋的投资者问答
古越龙山是中国最具代表性的黄酒品牌，主要产品是古越龙山、女儿红、状元红、沈永和、鉴湖牌等绍兴黄酒是中国首批国家地理标志产品。
在上证e互动平台，有投资者接力提问了一个相同主题的问题，这个问题由古越龙山的知名产品“状元红”引发。
6月5日，有投资者提问：“现在是高考季，公司是否会围绕毕业这个主题适当营销状元红，比如针对于毕业宴、谢师宴等场景。还有公司是否会考虑免费向各地市状元赠送状元红酒？”
古越龙山回复称，针对高考生，公司近期准备在南京状元酒楼及绍兴各策划一场状元宴活动，作为样板进行复制推广。在局部区域凭录取通知书免费领状元红酒的活动也在计划中。
6月7日，一位投资者对古越龙山的营销表达了不满：贵公司的营销真的做得是一塌糊涂，现在正逢高考季恰合状元红，这么好的品牌营销机会，贵公司愣是不用？我们国人都信好彩头，我连标语都给贵公司想好了，“喝状元红做真状元”或者“十年寒窗一朝高考状元出、十年原酿一坛老酒状元红”，你们在抖音里现在这个时间段就卖状元红绝对销量爆增。
对此，古越龙山给出了有史以来最长的回复。
古越龙山表示，状元红作为古越龙山子品牌，其典故习俗历史悠久，寓意美好，是作为公司年轻化战略的重要产品。针对高考季，今年状元红系列产品宣传在近两个月就已在各条线开始，在各平台宣发介绍和推广材料。在新兴势力的微信视频号端以及短视频APP抖音平台上多账号陆续发布有关高考主题的短视频，也邀请了一些达人进行状元红产品的短视频推介，并且直播间也陆续增加了状元红产品曝光时长。
产品方面也推出了很多活动，抖音古越龙山官方旗舰店以及淘宝状元红旗舰店开展了满足不同消费需求的相关活动……
在详细例举了公司的各项相关推广活动后，古越龙山称，高考属于相对敏感的词汇，不能够直接地进行话题蹭流量，敬请谅解！相信平台在日后的发展会受到网友的监督能更加开放与包容。
6月12日，该投资者继续发表质疑：“贵公司列举状元红营销的诸多举措，有实际效果吗？带动销量了吗?比去年同比增长多少？自己去抖音看看所谓抖音状元红官方店 粉丝数1000多个，连个产品都没有，你们就是这样每年花两亿做营销的吗？”
古越龙山回复称，公司根据不同的产品制定差异化营销策略，营销推广是持续性的工作，状元红公司也在积极探索抖音直播等新渠道。除了之前已经回复的今年推出的各项活动外，今年4月，状元红在上海市场推出“冰彫”新品，2个月已实现销量4万箱。针对高考季，状元红联合上海销售公司在餐饮终端开展“满赠”活动，目前已开拓100余家终端，活动反响热烈。今年以来状元红电商的销售较去年有大幅增长。感谢您的关注。
古越龙山的这组投资者提问相当直接，也透出了投资者对上市公司营销的关注。
6月16日收盘，古越龙山的股价回落至10.81元，总市值约99亿元。
