整理|李虓
我们是一家做营销服务的企业。两年前，我们一千多人的团队，只能靠接一些十几万量级的项目，虽然也打下了一些行业口碑，但利润率其实不理想。去年开始，我们尝试做私域流量之后，目前300万以下的单子我们已经不接了，年营收也即将达到3亿元。
总结这一年来自己的经验和方法，在此想与大家分享有关企业构建与运营私域流量的“一个前提、一套逻辑、两种意识与四个大坑”。
01
一个前提
企业想做私域流量，前提是自己得先有一些流量基础。
前年年底，我开始有意识地构建私域流量，并为此打造了一个个人品牌——甄妙营销。去年4月份，我通过一次成功的话题营销《用一条朋友圈换兰博基尼》，引爆了整个营销圈，不仅赚到了够买一辆兰博基尼的钱，更重要的是还收获了3万多公众号新增粉丝。
为什么这些粉丝比几百万还重要？原因就在于，一切私域流量都是从一个泛精准的流量池逐渐养成的。有了这样一个初始的池子，才能通过一步步的操作使之不断裂变，才能从中找到第一个、第一百个、第一万个、第一百万个精准粉丝，慢慢把他们变现。
因此，企业一开始对于私域流量的定位一定要准确。我之所以引爆的是营销圈，不是汽车圈、股票圈、娱乐圈，是因为我的目标客户群体主要集中在营销这个圈层。虽然别的圈层也会有潜在客户，但是精准度和效率肯定会大打折扣。
而对于像我一样从零开始构建私域流量的企业，最好是创始人出来做个人的私域流量。一个有人设的品牌更容易吸引粉丝关注，让客户先爱上你的人设，进而再去了解你的企业与产品，这种转化的路径更贴近人性。
02
一套逻辑
企业做私域流量最终是为营销服务，背后的逻辑是靠“养”。
过去企业都热衷于做刷屏级的营销，但是后来发现，一家企业一年也就做两次。因为每一次刷屏，就像是在收割一次用户的注意力与信任，这次帮你做了传播、裂变，下一次至少需要缓半年甚至更久。不仅如此，再怎么成功刷屏的营销如果最终不能形成转化、销售，其实也都被证明是无用功。
因此，私域流量的逻辑不在“割”而在“养”。一方面，要构建流量漏斗体系，培养越来越多的精准流量；另一方面，要构建用户漏斗体系，将陌生用户培养成为你的超级用户。
基于对营销动作的细致拆解，我们可以构建起一套完整的流量漏斗体系。以本次黑马直播为例：为了让大家来看我的直播，我把宣传海报发在了2000人的朋友圈，这叫曝光量；其中有100人点开了海报，这叫关注量；其中有20人扫码了解，这叫行动量；其中有10个人报名预约，这叫意向量；其中有8个人来到直播间看我分享，这叫转化量；其中有5个人觉得内容不错，分享给了朋友一起看，这叫裂变量。
我们在做私域流量营销的时候，就是一个从泛精准流量中找到精准流量的过程。通过把流量漏斗的转化度设计得越来越完美，通过对整体、玩法、海报、文案等各个环节的“微操”，让我们每一次的营销动作，都能实现从曝光量到裂变量的不断提升。而一旦流量变得足够精准，不管用什么方法和套路，用户最终都会转化。
基于对用户转化的层级运营，我们可以构建起一套完整的用户漏斗体系。例如今天直播有2700人在听，这些人就是我的陌生用户（初步接触）；直播过程中我不断打广告，之后有200人加我的公众号，可能有180人是我的粉丝（关注但不付费），有20人通稿打赏成为我的新用户（第一次付费）；之后有10人花钱报名我的其他课程，成为我的复购用户（持续付费），最终有5人直接给我钱做业务，成为我的超级用户（高忠诚度）。
所以，我们在做私域流量营销的时候，也是一个将陌生用户转化为超级用户的过程。通过不同的话术引导、标签化管理、分层分级运营等手段，不断实现用户身份的层层转化。而在这中间，产品与服务才是口碑的根本，只要拥有良好体验，就不怕用户知道我们的套路。
因此，很多企业在做私域流量的时候，其实没有弄懂背后的这套逻辑，都还没有设计好一个漏斗就把水倒下来了，洒在地上覆水难收。同时，这个过程不求快，只求持之以恒，经过时间的积累才能看到成效。
03
两种意识
企业做私域流量的时候，既要有意识拉新，更要下意识形成闭环。
拉新主要有两种方式。其一是从公域池里打捞，主要是指自然流量、媒体流量、搜索流量、投放流量、线下门店、展会等等，通过在各个入口加强分析、策划，并且持续不断地去做，就可以源源不断地触达新的陌生用户。
另一种方式是从别人的私域流量里打捞，例如可以找到同行的抖音号，在对方的内容下找到那些曾留下过评论的用户，挨个回复、私信让他们加你的微信或者抖音。不要怕丢人，更不要怕被同行拉黑，这种方式比投广告来的还要精准。
同时，在拉新的过程中，善用工具可以使我们事半功倍。在此也推荐给大家一些亲测好用的小工具：
WETOOL：帮助做群裂变、个人号裂变、群邀请统计、群活跃统计等；
