【#经济日报评小霸王破产乌龙#：企业对自身品牌不能“过度消费”】日前，小霸王申请破产的信息激起千层浪。“小霸王”品牌持有方广东益华集团投资有限公司在小霸王官网上发布声明，称申请破产的是小霸王文化发展有限公司，与“小霸王”品牌或产品无任何关联。此事对“小霸王”品牌价值造成的损害恐怕一时难以挽回。事件背后暴露出部分企业对自身品牌“重用轻管”，“过度消费”的问题更需加以重视。
创牌不易，护牌更难。品牌授权使用绝非是“躺赚”的生意，大品牌如果只管授权卖钱，不管产品质量和品牌用途，实际上是在不断透支品牌的内在影响力和长期价值，涸泽而渔的后果必然是“知名品牌”不断下沉，最终被消费者抛弃。http://t.cn/A6G1aKUR
