Rokid创新一小步， XR消费市场一大步，“iPhone时刻”为期不远？_

继2023年实现快速迭代之后，2024年的XR行业继续高速行进，不断涌现新产品与新思路。

特别是苹果公司的Vision Pro于2月份在美国上市，犹如一针兴奋剂，使得包括AR产品与VR产品在内的头显设备，迎来了一个创新小高潮。

其中，尚未过去的4月份，成为了国内XR厂商的新品发布高峰，颇有一些国内厂商狙击即将于夏季登陆中国市场的Vision Pro的味道。

特别是国内领先的AR厂商Rokid，其在4月20日发布的Rokid AR Lite套装，采用了与Vision Pro完全相反的产品设计思路，实现了重大升级。定价方面，官方公布了后三位数字，X499，总体价格远低于Vision Pro。

以Vision Pro的发布和Pico的退场为界，全球的XR赛道进入了一个新赛段。

在这个新赛段中，各项技术的实现路径更为明确，开发者生态更为活跃，消费级市场开始启动，在Rokid创始人兼CEO祝铭明看来：“现在这个时间非常像2007年iPhone的出现的前三年。”

01.Rokid产品创新一小步，XR消费市场一大步

Rokid此次发布的名为Rokid AR Lite的新品，与科技媒体之前所经历过的Lite版本产品发布有明显的区别。

在之前，无论是硬件公司还是软件厂商，Lite版本都意味着软硬件减配，功能消减，甚至有的软件厂商打擦边球，把试用版本命名为Lite版。

Rokid AR Lite则与上述产品有着本质区别。

硬件上，Rokid AR Lite空间计算套装由Rokid Max2眼镜和Rokid Station2主机组成。采用了全新风格的外观工业设计，使用了钛合金转轴，人机工学也进行了重点优化。在保留屈光度调节的基础上，Max2 通过智能瞳距调节、新一代空气鼻托、全新软性镜腿，来满足绝大部分人的佩戴舒适性。

实际上，通过与高通的深度合作，Rokid AR Lite空间计算套装的Station2主机拥有了更强大的实时算力，Max2眼镜可以更轻巧、佩戴更舒适，给用户带来更沉浸的空间交互体验。

基于此，Rokid AR Lite 的三大功能，更是与人们之前对“Lite”这个词的印象大相径庭。

首先，Rokid AR Lite 的多联屏模式可以满足所有多任务协同处理的使用需求。除了多屏使用之外，Rokid AR Lite还可以实现超级巨幕大屏显示，并且可以任意调节虚拟屏的大小和距离，最大可以实现等效6米外300吋超级大屏。巨幕模式下，还可以开启运动模式，在车上、飞机上等日常的颠簸场景内可以实现更好的画面稳定效果，降低因外界环境抖动带来的眩晕感。

其次，为了更好地延展多平台内容和显示，Rokid AR Lite还设计了空间投屏的功能。不管是Android手机、iOS手机、还是Mac电脑，只要和Station2连接同一个网络，都可以实现快速无线投屏，将小屏瞬间变成32:9的超宽屏。Rokid AR Lite还支持多端内容快速共享，通过“远程传输”可以将手机上的内容快速同步到Station2上。

Rokid研发团队与高通技术公司合作，实现多项性能优化，YodaOS-Master空间操作系统多项功能达到预期效果，达到三窗口高刷新率极致显示效果，满足用户对观影、游戏、办公的极致追求。

不难看出，Rokid AR Lite名字虽然为“Lite”，但却实现了大跨度的产品升级。

02.AR Lite将大幅抢占消费者市场？

由此，很多人必然会好奇想知道：为何Rokid要这么一款大跨度的创新产品命名为“Lite”呢？

『摩羯商业评论』当面向祝铭明提出了这个问题。

祝铭明表示，的确，相较于之前的产品，Rokid AR Lite大部分变化都是加配而非减配。之所以使用“Lite”来标识，一是用来表达面向消费级市场的态度，二是针对苹果的“Pro”标识。

先看消费级市场的背景。

Rokid与市面上的大部分XR产品不同，其在B2C场景有广泛应用。比如在博物馆领域，Rokid已与国内200+博物馆和景区建立合作，每年超百万人次进行线下体验，牢牢占据国内一流AR智慧导览运营商的生态位。专业度得到了企业级市场的认可。

然而，众所周知，消费级市场才是检验XR产品能否成为下一代计算中心的主战场。所以，与之前的Rokid AR Studio相比，Lite新品针对消费级市场做出了大量的设计创新，其中也包括功能优化，使得产品更适合消费者在生活、户外场景中使用。

Rokid还找了很多路径去触达终端消费者，5月-10月期间，Rokid计划发起多场户外星空电影节活动，号召每一位朋友参与，让每个人都能在星空之下，享受一场不一样的露天电影。

再看对比Vision Pro的差异化。

苹果公司的风格决定了，它每推出一种全新品类的消费电子，必然伴随着震动行业的颠覆式创新。它会被迅速模仿、甚至像素级抄袭。它的每一项关键性能都是行业的天花板。但Vision Pro却罕见的让人失望了，“颈椎不能承受之重”是最普遍的反馈。

显然，其他玩家不可能也没有必要效仿苹果，相反，与苹果打出差异化才是产品创新之道、市场生存之道。

在祝铭明看来，2011年库克掌舵苹果公司以来，Vision Pro是其作出的第一个原创性产品变革。苹果公司现在实力很强大，库克的思路就是各种极客可能要用得到的功能，全部都堆上去，这是供应链极其强大的苹果最适合做的。苹果拥有30万人，也做的比较成功。

但Rokid不能学库克的这个思路，而要学乔布斯，代替用户作精准的功能选择。

“Rokid产品的用户中，商旅人群的比例远大于工程师人群，包括政府工作人员，出差很多，需要到处招商。我们非常看重他们的需求。“祝铭明说。

祝铭明的判断已经得到了印证。

年初，在与海航的一次合作中，Rokid在一趟100人左右的海航航班上推介产品，竟然有10余个人当场下单。

总之，Rokid促进空间计算在中国发展，在产品迭代、系统更新、生态拓展、开发者培养上，完完全全走出了一条自己的路，Rokid AR Lite是在这条道路上的新的探索。

在此次发布的Rokid AR Lite空间计算套装，聚焦居家、出行、户外三大场景的功能和体验，在游戏、大屏观影、轻办公一定程度上能替代目前的PC和手机常规应用。这也给有志于打开消费级市场的XR厂商，以启示。

03.XR再增变数，iPhone时刻或为期不远

从科技行业到工程师，从投资人到消费者，都在关注一个问题：空间计算领域的“iPhone时刻”何时到来？

作为技术与市场的领先者，Rokid表示：无论是Vision Pro还是Rokid AR Lite,都还不是XR产品的最佳形态，AR产品与VR产品都会继续作出重大创新。2024年可能正处于“iPhone时刻”的前三年，也就是2004年左右的行业节点。

实际上，2024年以来，AR与VR领域都是好消息扎堆，其中AR的好消息要更多一些。

IDC数据显示，2023 年，中国 AR / VR 头显出货 72.5 万台（sales-in 口径，厂商的出货量）。其中 AR 出货 26.2 万台，同比上涨 154.4%，VR 出货 46.3 万台，同比下滑 57.9%。

2023 全年，AR 出货占整体中国市场 AR / VR 出货的 36.1%，创历史新高，其中在第四季度 AR 出货 11.8 万台，这也是中国市场 AR 出货量首次单季度超过 VR。

IDC表示，2024年将成为复苏的一年，预计全球VR/AR出货量将猛增44.2%至970万台。随着全球宏观经济状况的改善，苹果Vision Pro等新款头显以及今年年底前推出的更多产品将有助于推动增长。

国际方面，4月份，AR 联盟宣布 META 将作为创始成员加入该联盟，并在董事会中占有一席之地。其实，Meta创始人扎克伯格，在去年接受《The Verge》采访时，就表示旗下的VR产品要向AR方向进化，做的更为适合佩戴。VR的领军者Meta加入AR 联盟，将对Rokid代表的AR技术路线产品，产生积极推动作用。

4月，谷歌宣布其 I/O 大会2024 将在 5 月 14 日举行，预计谷歌将透露包括其正在为三星即头显开发的 Android XR 平台在内的诸多信息。值得一提的是，Rokid Station在2023年成为了全球首款经谷歌认证的AR版Android TV设备，谷歌在该领域的每一次技术进步，都会推动以Rokid为代表的AR产品加速创新。

还值得一提的行业利好消息来自三星。

2023年初，三星正式宣布正在开发 XR 头显，由谷歌提供系统软件，高通提供芯片组。在去年的 I/O 大会上，谷歌也曾表示将在今年晚些时候“分享更多”有关 Android XR 和三星合作的信息，但这最终没有发生。

业界猜测，可能是因为三星推迟并重新设计了这款头显，以应对仅在一个月后推出的 Apple Vision Pro。无论如何，三星的XR产品在2024年出世，会再一次有力助推XR产业逼近“iPhone时刻”。

不难看出，从国内外的各种消息层面看，正如祝铭明所说，“iPhone时刻”正在逼近。只不过，之前的一些行业玩家及其玩法，已经被证明偏离了主路，比如去年底终止烧钱补贴模式的Pico。与“iPhone时刻”诞生前的智能手机乱战类似，XR行业也需要不断进行洗牌，不可避免地大浪淘沙。

而且，在这一轮的科技与市场的比拼中，中国的科技公司已经有了先发制人的市场优势。以Rokid为例，其成立之后就一直在积极推动空间计算的落地场景应用，并在文旅、教育、互娱领域构筑起领先壁垒。在文娱领域，Rokid已与国内200+博物馆和景区建立合作，每年超百万人次进行线下体验，牢牢占据国内一流AR智慧导览运营商的生态位。

2024年，Rokid的商业生态还在快速扩张，用户对产品的接受度很高。比如，在验证商旅人群对AR产品的需求后，Rokid与长龙航空达成合作，在4月23-6月23日，乘坐长龙航空服务的旅客，都可以享用到Rokid AR眼镜带来的全新机舱娱乐体验。