新京报贝壳财经讯（记者王真真）7月4日下午，2024新京报贝壳财经年会“小城镇大市场”主题论坛于北京举办。在“小城之光能走多远”圆桌环节中，文化和旅游部全国公共文化发展中心乡村公共文化服务研究院学术委员、闻旅CEO周海涛表示，小城小镇旅游火爆的背后，核心是旅游休闲化的演变。一方面，旅游消费群体正在向年轻化转变；另一方面，疫情三年旅游市场的变化倒逼旅游供应链改革，促使旅游从业者深度挖掘周边游需求，在这个过程中，如果没有好项目承载，需求和体验不会很好。
文化和旅游部全国公共文化发展中心乡村公共文化服务研究院学术委员、闻旅CEO周海涛。
小城小镇旅游发展有着丰富的资源基础，但也面临许多短板。周海涛指出，目前国内的特色小镇有很多雷同之处，“查重率”很高。特色小镇的前提是“特”，是人无我有，人有我优，人优我特，这样才能显示出小镇的特殊性。现在小镇等文旅项目最大的问题就是“抄”，就像不是所有的景区都适合网红玻璃栈道，也不是所有的小镇都适合往旅游的方向发展。“这些年，我们看到很多爆火的旅游城市和小镇的共性是拥有足够的文化底蕴，新媒体传播做得好，最重要的是有人情味儿。”
他表示，帮助特色小镇做好建设的核心，是政府的重视、人才的引进以及准确的市场定位，再加上一些认真工作的人和好的景区支撑。“一个好的特色小镇，除了要有一个支柱产业，还要有主导的产业为其服务，不仅是招商引资。”
小城小镇旅游的火爆带起投资热。在周海涛看来，旅游投资的本质不是地产升级，而是消费升级、城市产业化升级，不仅是“面子工程”。对于文旅投资应该要避开的“坑”，他直言，要让专业的人做专业的事，“不要自认为的精良，而是要符合市场的精良。”
周海涛指出，从目前接触的领域来看，回报比较好的板块一个是酒店行业，但更侧重经济型酒店，中高端酒店的回报周期通常需要四年至四年半；另一个是细分领域的民宿，例如今年新疆阿勒泰的民宿，而非全国所有的民宿都能够实现较好的盈利。“需要明确的是，旅游的新趋势并不好判断，旅游的生意一直在周而复始地变化，不变的是内核，是消费者的需求。”
编辑 李铮
校对 杨许丽
