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选手们在比赛项目“让药球飞”中挥洒热汗，感受运动带来的乐趣。 lululemon供图
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当大家习惯了戴上耳机独自完成锻炼时，lululemon（露露乐蒙）始终鼓励你拥抱另一种可能：像儿时和同伴那样一起尽情投入夏日热汗，联结彼此，感受运动的乐趣。8月24日晚，lululemon夏日乐挑战全国总决赛在北京结束，全国八大区域赛冠军汇聚京城，与千余名运动达人共同感受运动带来的乐趣。品牌大使贾玲的到来更是引燃现场热情，她用实际行动告诉大家，不管从事什么职业，只要时刻保持好的运动状态，就一定会有收获。
也是在这个夏天，lululemon三里屯店迁至新址。作为扎根北京社区历史最悠久的门店，三里屯店秉承品牌创立之初的理念，将社群活动融入零售体验中，让客人全身心感受lululemon所提倡的“身心和社交维度的好状态”。
组团运动 有助于提升幸福感
“3、2、1，这夏开始了！”8月24日，出伏的第二天，傍晚的北京，气温已有所下降，但在751园区火车头广场，千余名运动达人齐聚热汗乐章大道，飓风骑行、夏日蹴鞠、不倒森林、三铃成列、热汗三连、热力挥拳，每一个活动区域都排起了长队。不仅如此，这里也是lululemon夏日乐挑战总决赛现场。
这个夏天，巴黎奥运会又一次点燃了全民体育热情。不过就在大家习惯独自完成训练时，lululemon始终相信彼此联结的运动能带来更多的幸福感。从2021年开始，lululemon每年都会发布一期《全球幸福报告》。去年的报告显示，大家仍会因各种原因感到焦虑。报告中提供的提高幸福感方法，也正是lululemon当下正在实践的：多和他人一起锻炼，多和所爱的人相处，多多表达自己的情绪。
连续举办了4年的夏日乐挑战活动，恰好给大家提供了这样一个情绪出口。从门店/城市挑战赛、区域决赛到全国总决赛，夏日乐挑战这一社区盛事贯穿整个夏天。相比竞技层面更多的赛事，夏日乐挑战更像是一场挥洒热汗的大聚会。更重要的是，当活动由lululemon这样的商业品牌来主导时，也向大家展示了品牌能够多么深入地影响和塑造我们的生活。
“我们比赛前，场下正好在进行搏击操，打得热血沸腾，我都想上去打一打了。”场下火热的气氛，让来自沈阳奉天夏日队的马丹妮忍不住也想要加入。当晚的全国总决赛，马丹妮和队友凭借稳定发挥获得了冠军。
奉天夏日队6名队员均从事健身行业，大家因为共同的兴趣走到一起。“我们平时都喜欢锻炼，对lululemon这个品牌有很深的了解，非常喜欢它家的衣服和鞋，运动起来非常舒适。”去年夏日乐挑战，马丹妮和队友遗憾止步四强，今年拿到冠军非常开心。
由于平日要忙于工作，队员们能凑齐的机会并不多，每周勉强能保持两三次训练。队员姜飞说，很多时候也就是过一下流程，但大家只要在一起就特别开心，“一个人健身比较枯燥，团队在一起练就特别有乐趣。”在姜飞看来，今年的夏日乐挑战项目，更多偏向团队协作以及灵活反应，个人能力再强，在比赛中也很难得到体现。
贾玲到场 活动现场热汗淋漓
当马丹妮跟队友们在场上扛着50公斤壶铃奋力奔跑时，著名演员贾玲就在场边给他们加油。作为lululemon品牌大使，也是夏日乐挑战发起人，贾玲的到来引燃了现场气氛。颁奖环节，贾玲跟每一位获奖选手击掌相庆，她说这个活动跟社区联结特别紧密，希望大家能积极参与进来，“热汗淋漓，特别给劲。”
无论在影视作品中还是在生活中，贾玲都用实际行动告诉大家，运动会让人保持积极向上的心态，这恰恰是lululemon所要传递的生活方式。“不管什么职业，只要时刻保持好的运动状态，就一定会有收获。”贾玲说。
相比独自运动，贾玲更喜欢夏日乐挑战这样的方式，三五好友或者与陌生人聚在一起，为了同一个目标而努力。她说这样的运动能让自己沉浸其中，享受运动的乐趣，同时还能在运动中体会到团队协作的凝聚力。
巴黎奥运会，贾玲受邀观赛，现场见证了中国体育健儿一个个辉煌瞬间，“这次去巴黎观赛，有一种天然的自豪感。”在巴黎，中国体育代表团拿到40枚金牌，刷新了境外参加奥运会历史最好成绩。
贾玲在影视作品中成功塑造过拳击手的形象，这次去巴黎特意观看了中国拳击队的比赛。中国女子拳击队收获3金2银，实现奥运金牌零的突破的同时，也重塑了世界女子拳击格局。
巴黎之行让贾玲颇受震撼，她鼓励大家有机会一定要去现场观赛。“不管是奥运会，还是其他比赛，现场跟在电视上观看的感觉完全不一样。”身处现场，贾玲很快就融入比赛节奏中，也会更加激发想要运动的念头。
总决赛现场，一身“植物系穿搭”的贾玲自然、清新，充满了活力。在被问及有哪些运动推荐时，贾玲力推Tabata（燃脂操），尽管这种高强度间歇训练对她已不再有挑战性。贾玲透露，此前参加lululemon广告拍摄时，有一段背景音乐是交响乐和Tabata的结合，给她留下深刻印象，“听着音乐，做一些Tabata，有助于提升心肺能力，是一项非常好的运动。”
社群联结 更易延续品牌理念
来夏日乐挑战总决赛现场前，贾玲去了lululemon在三里屯的新店参观，“三里屯店太大了，有三层，你想买的所有运动装备那里都有，以后我会经常去那里逛逛。”
8月24日，刚刚迁址太古里南区的北京三里屯店盛大开业，这是lululemon在华北地区最大的门店。作为扎根北京社区历史最悠久的门店，三里屯店拥有成为一个称职“社区中心”的潜力，这里提供瑜伽、跑步、训练、网球、高尔夫、徒步、休闲等全系列产品和特色服务体验，继续与客人分享热汗式生活，携手社区伙伴共同成长。
早在品牌创立之初，lululemon便有意识地将社群活动融入零售体验之中。在早期的许多门店内，将陈列的货架移开，就可以变成瑜伽教室。以门店建设社区的精神始终留在品牌的实践中，比起单纯的销售，lululemon门店重视购物体验、社群联结和友好对话，也更容易让大家在购物时感受到品牌所提倡的身心和社交维度的好状态。
同时，三里屯店也是北京首个提供“好状态定制”特色服务的门店，顾客可以选择一幅喜欢的图案，将自己的名字和一句激励运动的标语主题免费印在水壶或瑜伽垫上。8月24日参观当天，贾玲定制了专属水杯，她选择的标语主题是“按自己的节奏来”。当然，除了贾玲定制的这条标语，顾客还可以根据心情来选择“伸展，不止身体”“把烦恼都KO”“身心都同步”“见见自然，见见自己”“接住好心情”等标语主题。
全新升级的三里屯店是一个拥有三层空间的沿街大店，设计理念始于品牌的运动DNA（基因）。玻璃外墙交叠流线型格栅，打造随着视角变化而变幻的光影效果，富有力量和韵律感。店内延续了品牌一贯的暖白色和原木作为主色调，搭配水磨石和橡木元素。三楼更创新性引入天光照明装置，营造出清新自然的空间。
从一家展厅到华北最大门店，从小的社区到千人活动，北京是lululemon在中国最重要的社区之一。从2016年太庙瑜伽大典起步，到2017年奥森公园户外舞蹈派对，再到2023年首钢园千人共庆lululemon十周年，lululemon通过社区释放能量，与无数运动爱好者共同书写了专属于北京的热汗故事。
新京报首席记者 孙海光
