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“翼龙不是恐龙？”“意外北票龙、难逃泥潭龙，这些名字是认真的吗？”10月26日，在中国古动物馆里，乐元素旗下全民休闲游戏《开心消消乐》推出的“寻龙笔记”公益活动正在热火朝天地展开着，小朋友们争先恐后地举手回答问题，关于中国恐龙的知识潜移默化地刻在了他们的脑海里。
以“提升全民科学素质 协力建设科技强国”为主题的2024年全国科普日活动近日在全国掀起声势浩大的科学浪潮，而这股浪潮还未结束——《开心消消乐》在10月16日至10月28日推出了为期12天的“寻龙笔记”科普公益活动，打造科普和文旅创新双通道。此次活动收获了用户极大的热情和反馈：活动总参与人次达1.2亿、解锁恐龙知识条目超过4.2亿次；而这次在中国古动物馆组织的线下公益活动，收到全国各地超过两万份的线上报名表，工作人员表示，名额不到1个小时就全部招满了。
众所周知，游戏是生动有趣的文化传播手段，也是知识文化的优秀载体。如果通过创作富有创意和吸引力的内容，使公众在享受娱乐的同时，获取科学知识，那会形成春风化雨般的强大力量，不仅提高了公众对科学的兴趣，还提升了全民科普素养。
长期以来，乐元素致力于寓教于乐的公益活动，坚持不懈践行“科普力”：2021年，乐元素曾携手上海科技馆发起“普氏野马”科普公益活动，关注到这种比大熊猫还稀少的珍稀物种。2022年，携手红树林基金会发起保护湿地及其生物多样性活动；2023年，再次携手上海科技馆、上海自然博物馆发起守护中国珍稀物种活动。时间指针来到2024年，今年推出“寻龙笔记”活动聚焦中国恐龙，通过游戏闯关收集恐龙知识图鉴和趣味问答题等方式，让玩家在游戏中了解恐龙的物种特性、外貌特征等科普知识，使科学真正深入人心，融入现代生活和日常空间。同时，在中国古动物馆举办的线下科普活动，吸引众多游客前来参与，使得古动物馆俨然成了亲子活动的热门场所，提供了文旅游玩新选择。
1 游戏融合科普，乐元素深入探索游戏+
此次公益活动，经过了严谨的科学考证。团队特邀国内权威的古生物学家团队进行科学监修，与游戏的产品策划和美术团队经过数月的商讨和设计，遴选中国境内发现的恐龙种类，从趣味性、科普性、丰富性等方面选出9只恐龙作为科普目标，每个恐龙物种包含5到6个知识点，总计在游戏内呈现超过50个知识点。玩家通过闯关答题，解锁知识图卡。
有的玩家表示，“一开始为了拿奖励，后来发现答题收集恐龙卡片挺有趣的，还能学到很多好玩的知识，比直接看文字学习要印象深刻很多。”迄今为止，《开心消消乐》有8亿用户下载量，包括不同年龄、性别和背景的玩家，这种通过游戏化的科普方式，将科学知识传播到最广泛的群体中，为提高全民科学素养，培养科学精神和创新思维，推进中国物质、文化遗产的整体性、系统性保护出了一份力。
2 14年践行公益，实现文化企业社会价值
文化企业通过创意和技术结合，创新文化产品，满足公众的多样化需求，同时以公益形式履行社会责任。乐元素历年来的公益活动，走出了创新性文化产品与公益有机结合的花路。对此，乐元素公共事务负责人表示，这种尝试已经进行了14年。2012年，乐元素第一款游戏《开心水族箱》与联合国世界粮食计划署合作，在游戏中通过一个“麦穗鱼”的设计，为粮食署在老挝开展的学校营养餐项目中的儿童提供营养餐。之后，《开心消消乐》与大自然保护协会合作开展了滇金丝猴保护科普活动。“滇金丝猴是中国特有的濒危物种，数量比大熊猫还少。它们的毛色是黑白的，并不是大家认为的金色。通过游戏内卡通化的形象展现，公众可以了解其特征及生存环境，从而激发保护意识。”近年来，滇金丝猴数量也在显著提升，显示出科学知识传播对自然保护的积极作用。
3 线上线下双通道，玩家实现代际黏性
除了线上经常开展的丰富活动，乐元素没有忽视线下的承接作用。比如今年是乐元素开发的第一款游戏《开心水族箱》移动版13周年，其在上海自然博物馆召开了盛大的玩家见面会，这是此前游戏从未有过的机会，令玩家惊喜不已。这次“寻龙笔记”的线下活动，则由古生物学家带领家长、孩子游览古动物馆，亲自讲解恐龙知识，令游戏用户真听真看真感受，打通线上线下双通道，将知识点的科普再度活力升级。资深玩家牟女士开心地表示，每次都会积极参加《开心消消乐》举行的各种科普公益活动，自己是一边玩《寻龙笔记》一边和上小学的儿子交流，使亲子关系更加密切，并且学到了很多有意思的恐龙知识。
专家说法
国内权威的古生物学家对此次活动的效果表示了认可，“随着社会经济的发展，科学传播工作更加多元化，传播形式多样，传播效果广泛，尤其是通过公众喜闻乐见的游戏模式，将科研成果转化为易于理解和接受的知识，从传统的几万、几百万的传播量跃升到上亿次，在传播效果上产生了质的改变，从而激发了公众对中国恐龙研究的兴趣和关注。”乐元素长期以来的公益实践，证明游戏企业在保护文化遗产和科普方面扮演着日益重要的角色，通过创新的游戏设计和丰富的文化内涵，让文化和知识真正“活起来”，构建共同的社会认知，为中国文化遗产的保护、传承贡献力量，有助于在全球化背景下维护中国文化的多样性、独特性、丰富性，实现民族精神价值的传递。未来，乐元素将继续开展新颖多样的科普活动，创新文化企业的社会担当，实现游戏文化企业的新型时代需求。
撰文/佟娜
