天宫藻井冰箱贴。北京古代建筑博物馆供图
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谁都没想到，一款冰箱贴火了。
近日，北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴成为文创界“顶流”，累计销量已超3万个。该馆已采取线上预约取号、限购政策，预约成功后方可到现场取货。
与此同时，中国国家博物馆的明孝端皇后凤冠冰箱贴也备受青睐，成为该馆当之无愧的销冠，北京的博物馆文创产品一时间成为网友讨论的焦点。
现象
古建博物馆冰箱贴火爆已增加生产线扩充产量
北京古代建筑博物馆的爆火冰箱贴长什么样？据介绍，该冰箱贴的原型是北京古代建筑博物馆的馆藏文物“万善正觉殿天宫藻井”，分为五层，每一层都按照藻井的真实结构设计绘制。五层图案既可分开摆放，展示藻井不同部分的独特魅力；又可叠起摆放，还原完整的藻井形态。底层星空设计了夜光效果，夜幕降临，冰箱贴便能发出柔和的光芒，为产品再添神秘感。
北京古代建筑博物馆的隆福寺藻井，素有“最美藻井”之誉。北京古代建筑博物馆馆长薛俭介绍，其中的天宫藻井是馆内的镇馆之宝，是一件孤品。称它为天宫藻井，是因为上面有天宫楼阁，最独特的是上面用的盖板是一个星象图，记录的是宇宙星球的位置。“根据我们的理解，当时的设计者和建造者，意在让人的思维穿过天空以后，深入到宇宙太空。我们文创产品的设计者根据这座天宫藻井，设计了这款非常有意思的纪念品。”薛俭说。
早在今年5月，这款冰箱贴就已经上市。“那时候先农坛的名气还没那么大，暑期这款产品也没有限购。暑期之后，很多人开始在社交平台上打卡古建馆，发布冰箱贴的信息，加上北京中轴线申遗成功，古建馆的知名度逐渐提升，冰箱贴的热度不断攀升。”北京古代建筑博物馆文物保护与发展部工作人员周海荣说，“我们觉得很突然，同时也很高兴大家能这么喜欢我们的产品。”
在冰箱贴的购买规则更新之前，现场常常能看到大排长队的现象。为了抢到这款冰箱贴，很多人甚至凌晨四五点就开始在馆外排队。周海荣介绍，古建馆和北京育才学校共用一个大门，早上的队伍排得很长，学生一般在7点左右上学，会影响孩子们上学时的交通秩序，学校老师进出也很不方便。
10月23日，北京古代建筑博物馆发布公告，购买天宫藻井冰箱贴，需提前在北京古代建筑博物馆支付宝小程序预约。预约成功后，可持有效二维码，在预约日期当天正常开馆时间段，前往北京古代建筑博物馆文创空间购买。线上预约实行后，缓解了线下排队的拥挤状态及对交通造成的影响。
不过周海荣还是经常接到咨询电话，“产品越来越火，还有很多外地游客来咨询，问有没有这款产品。”据了解，目前该款冰箱贴每天限量发放400个，每人限购1个，现阶段提前三天放预约号。
提前预约且限购，不少人提出，这是否是一种营销策略？周海荣表示，主要原因是产能跟不上，目前已经在和工厂协商，加了多条生产线，也在扩充产量，但没有那么快。“产品本身有难度，制作工艺比较复杂，每天400个的供应量无法满足上千人的需求。除了这款产品，隆福寺的其他冰箱贴、神仓冰箱贴等也被带火了，货架也空了。”此前，薛俭也曾表示，由于该产品制作工艺比较复杂，生产量有限，经常断货。
据了解，北京古代建筑博物馆文创店于今年2月正式开始营业，刚运营半年多，推出了蟠龙藻井摆件礼盒、古建瓦当系列金属徽章、《庆成宫匾额》金属冰箱贴等多款产品。“我们本来打算一步步慢慢发展，但现在发展速度有点过快。”周海荣直言。
观点
文创产品是文化输出的方式 希望关注博物馆及文物
官方数据显示，天宫藻井冰箱贴已累计卖出3万多个，国博凤冠冰箱贴已卖出8万个左右。产品供应遇到瓶颈，也让一些“黄牛”看到了机会。当前，原价168元的天宫藻井冰箱贴在二手交易平台的成交价超过200元，原价为66元的凤冠冰箱贴也有溢价。
文创冰箱贴火爆背后，是人们出门旅游的打卡需求，承载的是美好回忆以及对于文化的喜爱。全国博物馆文创联盟成员单位、北京昊爱文化艺术有限公司旗下有天坛礼物、前门中轴线文创、地铁好物等文创店，曾和多家博物馆合作设计文创。该公司总经理郝春风对记者表示，近年来，在博物馆体验、学习中国传统文化已经成为一种新时尚。
“由于博物馆数量、场地及人们休闲时间的限制，公众无法经常去博物馆参观，加上文物的稀缺性和唯一性，带动了以文物为载体的文创产品的兴起。以‘十一’期间的天坛礼物文创店为例，平均每天的进店人数有15000人左右，非常火爆。”郝春风说。
据了解，去年北京地区各博物馆文创产品营业额超2亿元，真正盘活了“博物馆+”经济。故宫博物院特色牌匾冰箱贴、首都博物馆伯矩鬲文创雪糕、国家自然博物馆猛犸象咖啡杯、北京艺术博物馆车载香薰、孔庙和国子监博物馆的“砚水湖”扩香石套装等，都深受消费者喜爱。
文创产品的火爆，使进馆人数持续增长，有利于博物馆知名度的提升。不过，周海荣也担心，文创产品会成为人们来博物馆的唯一目的，弱化人们对于博物馆、文物本身的关注。“还是希望游客能多参观博物馆，了解其中的厚重文化，文创产品终归只是文化输出的一种方式。我们不想单纯为了商业化的盈利，让游客到这里只是为了买个冰箱贴、打个卡。”
“博物馆有很好的环境，来博物馆逛一逛，公众可以沉浸式地学习、获得知识，再到文创店看一看，偶然发现自己喜欢的产品，或给朋友随手带一件伴手礼，这是一种理想的参观过程，而不是早上排队直奔产品，抢完之后不停留，拍照打个卡就走了，这不是博物馆想要的效果。”她说。
国博设计团队也坦言，现在网上更多的是介绍如何排队才能买到冰箱贴，但介绍凤冠文物知识的寥寥无几，“这并非我们期待的。”
建议
可周期性开发新品 畅通更多销售渠道
“从这几年的行业经验来看，文创产品需要满足时尚性、艺术性和实用性。时尚性是可流行、将传统与现代相结合，艺术性是可欣赏、美观漂亮，实用性是可佩戴、可装饰。在进行博物馆文创设计时，要尽量忠实文物原貌，同时有所创新。”郝春风说。
她介绍，从生产周期来看，设计一件文创需要一周左右，尤其是当一些出土文物模糊不清时，设计者需要查询各种资料，才能尽可能地还原文物的原貌。“有些文物工艺本身比较复杂，古人的智慧让人敬佩，现在拿去仿制，很多工匠也仿不出来。如果设计得太花哨，制作层面也不太好实现。”
设计之后是出样品，大约需要15到35天，样品各方面合格，再进行批量生产，需要20到50天，总过程需要两三个月，才能真正到消费者手里，这也是产量跟不上的一个原因。
如何缓解文创供不应求的状况？郝春风表示，从设计者的角度来看，就是多出新品，这需要时间。“需要周期性地开发新品，缓解人们想买又买不到的焦虑，这是设计人员的责任和使命。”
畅通更多的销售渠道或许也是一个途径。前不久，第十二届惠民文化消费季推出的“文化消费展示001号店”落户酷车小镇，试营业一周以来，已有市民陆续参观，申请展示的文创商家已有30余家。近期，001号店将引入中轴打卡活动，市民除了可以在中轴文创、景区文创打卡中轴印章，001号店也将设立集章打卡功能。
近年来，北京市相继出台《关于推动北京市文化文物单位文化创意产品开发试点工作的实施意见》《关于进一步推动局属博物馆文博文创工作的实施意见》等政策文件，激发各馆文创开发的积极性。
北京市文物局党组成员、副局长宋豪杰曾表示：“北京通过统筹构建‘大文创’格局、优化文物IP市场化发展路径、深入挖掘文物和文化遗产价值等多措并举，策划推出更多真正彰显首都特色、承载中华文化的‘大文创’精品，打造更多有内涵、有品质、受欢迎的‘大文创’品牌，实现人民群众‘把博物馆带回家’的美好愿望。”
新京报记者 展圣洁
