11月16日，为期4天的2024中国-东盟图书文化周在南宁国际会展中心开幕。活动现场，来自老挝、缅甸、泰国、越南等东盟国家领事馆的嘉宾，以及160余家国内外出版机构及相关文化单位代表参展，共计展出图书3万多种。
开幕首日下午，以“品牌赋能出版——创新·创意·创造”为主题，中国-东盟图书文化周组委会、广西出版传媒集团、百道网携手在广西南宁联合举办“2024出版品牌影响力大会”，为进一步深化打造中国-东盟文明交流互鉴的“新平台”，提供了有益助力。会上发布了《2023/2024出版品牌影响力报告》以及2023/2024年度致敬出版品牌主理人名单、2023/2024年度致敬出版品牌名单，其中，报告显示，从2011年到2021年十年间是我国出版品牌数量快速发展的阶段，这一阶段与中国出版业市场化改革深化的进程相匹配。
“2024出版品牌影响力大会”现场（主办方供图）。一级分类中人文社科赛道最“卷”
当前的出版市场中，多样化的图书选择为读者提供了丰富的阅读体验，也带来了一定的挑战。在此背景下，品牌的形成，子品牌的发展，是出版企业赖以生存的生命线。那么，各出版机构更加重视品牌建设的当下，如何对品牌进行设计、规划、培育与运作？大会中，与会嘉宾交流和探讨了品牌建设的价值与意义，品牌的垂直深耕、融合发展、IP拓展与跨界探索，展现了从引进到原创，从国内到国际，从图书出版到创建社区平台，全面塑造品牌、传播品牌，以及从读者中来，到读者中去，出版方与用户共建品牌、共同成长，打破传统产业圈层，探索品牌出版新生态、新模式等的经典案例与实践经验。
此次发布的《2023/2024出版品牌影响力报告》中显示，从品牌成立的时间长短来看，成立5年或5年以下品牌占比为34.32%，数量最多。从经营规模进行分析，在报告期内销售码洋在1亿以上品牌数量占比为14.55%。销售码洋在1000万-4000万的品牌数量最多，占比24.55%。根据年出书品种数和人员规模分析，小而美的品牌占了多数。品牌团队以中小规模为主，小团队也能打造有影响力的品牌。报告期内年出书品种8种以下品牌数占比最高，为35.91%。一半以上（61.82%）的品牌为6-10人的经营团队，也有17.27%的品牌是5人以下的小微团队。
从出版品牌在人文社科、少儿、文学、教育学习、生活、大众新知（科普）、专业科技、艺术这八个百道一级分类的集中度看，人文社科赛道最“卷”。报告期内220个样本品牌中，有118个涉足人文社科类图书，占比超过50%。涉足少儿出版类别的品牌数量占比仅次于人文社科，达38.18%。排名第三的是文学出版方向的品牌，占比为36.36%。近年来少儿图书市场的增长有所下降，但少儿类仍是码洋占比最大、竞争激烈的类别，各集团都很重视通过打造少儿图书品牌进行产品定位，增强竞争优势。在国有出版集团品牌影响力表现方面，集团的品牌影响力与集团旗下子品牌的数量基本正相关。数据显示，集团品牌影响力前三分别是上海世纪出版集团、中国出版集团和凤凰出版传媒集团。
从出版社/出版公司品牌影响力表现来看，品牌影响力排名前三的出版社分别是上海人民出版社、广西师范大学出版社和译林出版社。出版社母品牌孵化和培育了子品牌，而子品牌的成功反过来也提升了母品牌的品牌价值，通过协同效应，实现品牌价值最大化。报告还分别从文学、艺术、生活、少儿、人文社科、大众新知、教育学习、专业科技八个细分赛道入手，对各个类别品牌影响力TOP10中的品牌分布及影响力情况进行了分析。
培育出具有增长潜力的子品牌矩阵
大会现场，中国出版协会理事长邬书林在致辞中强调了出版品牌的价值和品牌对于市场增长与行业发展的重要作用。例如英国少儿图书市场高度集中于7个重要作家的品牌作品。纵观世界，领先的出版集团特别是大众出版集团，之所以成功卓越，都不只是建立在单一的主品牌之上，还在于其能够培育出具有增长潜力的子品牌矩阵，世界上最大的大众出版集团企鹅兰登在全球有300多个子品牌。通过这种方式，出版企业能够更好地适应市场变化，提高市场竞争力。子品牌的发展还有利于出版企业培养出一批有能力、有激情、敢担当的出版人，为出版业的发展奠定坚实的人才基础。
中国出版集团公司原总裁、韬奋基金会原理事长、中国版协全民阅读工作委员会主任聂震宁表示，讨论出版品牌影响力，就是要实现新时代出版业的高质量发展。企业和品牌的影响力不仅关乎其市场占有率的大小，更深刻地影响着它的社会形象、公众信任度以及资源配置能力。提升出版品牌影响力，首先要确立品牌自身独特的价值追求，重点要放在品牌出版物的打造上。对品牌出版物积极开展营销推广，是提升品牌影响力的有效手段。积极履行社会责任，是提升品牌和企业影响力的重要途径。他特别强调出版企业应当将社会责任融入发展战略，通过全民阅读、公益慈善、教育支持等方式，展现企业的社会责任感与担当。这不仅能够提升企业和品牌的社会形象，还能吸引和凝聚更多具有相同价值观的读者和合作伙伴。
在主题和分享演讲环节，广西师范大学出版社集团党委书记、董事长黄轩庄介绍了广西师范大学出版社品牌建设和发展所经历的三个阶段。黄轩庄以《思考中医》和该社此次入选“2023/2024年度出版品牌·学术与专业类”的出版品牌大学问，以及童书板块的两个品牌“魔法象”和“神秘岛”的实践经验为例，分享了相关经验。
江苏凤凰出版传媒股份有限公司副总经理袁楠讲述了包括图书品牌、融媒体品牌、平台品牌在内的凤凰出版子品牌的故事。品牌化战略是凤凰集团六大战略之一，凤凰传媒出版子品牌矩阵，涵盖人文社科、世界文学、科普、少儿、艺术等多领域。袁楠现场分享了译林出版社的方尖碑品牌与读者共同成长的“养成”过程，介绍了方尖碑探索从“以书策展”到“以展成书”的营销新玩法和内容生产新模式。又以江苏人民出版社旗下子品牌思库和江苏凤凰科学技术出版社旗下的青鸟新知为例，展现了凤凰出版在融媒体品牌建设方面的努力和成就。
蒲公英童书馆创始人、总编辑颜小鹂分享了蒲公英童书馆品牌创建18年来的探索。截至目前，蒲公英童书馆每年推出新书50多种，销售码洋可高达3亿。99读书人创始人兼总经理黄育海认为，图书作为商品要实现销售最大化，就要依靠品牌。品牌的构成主要是由出版机构所出版的图书决定的。高质量图书的出版才能构成读者对出版社的尊重与信赖。图书品牌的形成，是一个出版机构赖以生存的生命线，是它在市场上的核心竞争力，“99读书人以出版当代外国文学作品为主，形成了自己的出书特色和品牌。出版的部分代表作有：丹·布朗的《达·芬奇密码》、斯蒂芬·金的《肖申克的救赎》、J.K.罗琳的成人作品、斯蒂格·拉森的《龙文身的女孩》、费兰特的‘那不勒斯四部曲’等，部分代表出版书系包括：远行译丛、经典写作课、短经典精选、中经典精选、巴黎评论、出版人书系等。”
人民邮电出版社科技出版中心总经理王威分享了人民邮电出版社的科技类专业图书品牌异步图书立足于融合发展全面塑造品牌形象的探索。异步图书成立近10年，年出版新品500种，销售规模达4亿码洋。华东师范大学出版社副总编、北京分社社长李永梅则分享了华东师范大学出版社教育与少儿类图书出版品牌大夏书系的发展路径。自大夏书系于2003年创立至今，已出版 1500余种图书，销售 4000万册。内容涉及教育理论、教师素养、教师专业发展、班主任工作、学校管理、家庭教育等。
记者/何安安
编辑/李永博
