贝因美要注销儿童奶子公司!15岁读大学的创始人,复出4年还在等时机?

贝因美要注销儿童奶子公司!15岁读大学的创始人,复出4年还在等时机?
2022年09月30日 22:53 时代周报

本文来源:时代周报 作者:杜苏敏

创始人谢宏复出已有四年,贝因美(002570.SZ)依然没有重回巅峰。

贝因美9月29日公告称,董事会同意公司清算注销全资子公司贝因美(北海)儿童奶有限公司(下称北海贝因美),并授权公司相关人员办理清算注销手续。贝因美称,该事项不会对公司整体业务发展和盈利能力产生实质性影响。

对于注销的原因,贝因美解释称,受外部环境变化等因素影响,北海贝因美业务发展未达预期目标。此外,根据公司经营战略发展需要,为降低管理、运营成本,集中经营资源,聚焦优势业务,提高管理运营效率,拟注销北海贝因美。

乳业高级分析师宋亮在接受时代周报记者采访时表示,贝因美注销北海贝因美主要有两方面考虑:一是为了降本增效,另一方面是为了推进代工业务。他指出,“贝因美的儿童奶业务规模并不大,成本较高。北海贝因美注销后,北海工厂可能用来做代工产品,帮助贝因美提升营收和利润,消化产能。”

图片来源:图虫网

看好儿童奶市场

贝因美成立于1999年,靠幼儿营养米粉起家,1997年开始涉足婴幼儿奶粉市场。贝因美在2008年迎来发展良机,成为后起之秀,市场份额在此后曾位居国产奶粉品牌第一。2011年4月,头顶“国产奶粉第一股”的光环,贝因美成功上市。

上市后,贝因美业绩平稳增长,2012年和2013年分别实现营收53.54亿元、61.17亿元,同比分别增长13.28%和14.24%;净利润分别为5.09亿元、7.21亿元,同比增长16.73%和41.54%。

2013年当年,贝因美提出,计划将儿童奶作为非奶粉业务的主打产品推向全国市场。当时,贝因美对这一业务期望颇高,投入不小。同年11月,贝因美宣布投资3.5亿元在广西北海市设立儿童奶有限公司。2014年2月,北海贝因美正式成立。

继成立北海贝因美之后,2014年6月,贝因美宣布将募集资金7413.48万元投资于年产6万吨儿童奶生产线技术改造项目,该项目总投资1.2亿元,除使用剩余募资外,其余资金自筹解决。

当时,贝因美方面表示,儿童液态奶市场发展迅速,年消费超过350亿元,并以每年30%的增长率提升,市场潜力巨大,因此公司要将产品线延伸至儿童液态奶,抢占这一细分市场。

贝因美对儿童奶市场信心满满,一个月后又宣布投资5.85亿元在天津建设年产15万吨儿童配方奶项目及区域配送中心。

然而,2016-2018年的募集资金专项报告显示,三年时间,儿童奶项目不仅未实现收益,还给贝因美带来-1125.08万元、-752.77万元、-170.10万元的损益。

宋亮向时代周报记者分析,“第一还是产品不对。国内儿童奶总体规模不大,消费者的认可度不高。儿童可选产品繁多,并不一定非得要喝儿童奶。儿童奶之前的配方太甜了,消费者其实并不愿意孩子摄入过多糖。”

创始人复出

2014年,贝因美就已显颓势。这一年,贝因美实现营收50.5亿元,同比下降17.46%;净利润仅0.63亿元,同比大跌91.24%。

2015年-2017年,贝因美依次实现营收45.34亿元、27.64亿元、26.6亿元,净利润依次为0.89亿元、-7.72亿元、-10.60亿元。由于2016年、2017年连续两年净利润为负,贝因美遭“戴帽”,股票变更为“*ST因美”。

业绩连年亏损、“戴帽”面临退市危机,2018年3月,隐退七年之久的创始人谢宏回归。

谢宏出生于1965年,浙江台州人,15岁即考入杭州商学院(现浙江工商大学)学习食品卫生专业,19岁留校任教,27岁辞职创业。当时谢宏怀揣18万元,将杭州一家已经停产的饼干厂变为专营婴幼儿米粉的贝因美,目标是从当时米粉市场的大牌雀巢口中分一杯羹。

对于贝因美在自己隐退期间业绩失速的原因,谢宏曾坦言,贝因美因为品质过硬,享受到了足够多的品牌溢价,代价是高昂的渠道费用。随着时间推移,消费者对国产奶粉的选择变多,贝因美的优势逐渐丧失。此外,贝因美在2013年反垄断事件后产品全线降价,导致毛利减少,无法覆盖曾经的渠道费用,渠道商利益受损,双方关系陷入僵局。

复出之后,谢宏喊话,“不做到300亿年营收,市值达到1000亿,我不会考虑退休”。为此,他着手调整管理班子,先是以900万元年薪挖来原菲仕兰中国区首席销售官包秀飞出任总经理,又聘任原惠氏北区总经理张颖担任销售总监。

新管理班子搭建好后,谢宏采取了包括处置非核心资产、革新经销商代理制、降低营销费用、销售费用等一系列举措,推动贝因美扭亏。2018年,贝因美实现营收24.91亿元,净利润5059万元。2019年4月,贝因美“脱帽”。

虽然给贝因美下了“猛药”,效果却维持得却不长。2019年和2020年,贝因美净利润连续两年为负,依次为-0.95亿元、-3.13亿元。2021年至2022年上半年,贝因美再度实现微盈利,净利润分别为0.81亿元、0.44亿元,同比增长125.89%、15.18%。同期,它的营收分别是25.40亿元、16.14亿元,同比增长-4.71%和43.95%;

现如今,贝因美距离“产品销售规模重回行业三甲,成为母婴行业领军企业“的目标依然遥远。或许正如谢宏2020年11月在内部信提到的一样,贝因美目前能做的,只有“做好自己,等待时机”,“规模大并不是我们的最终目标,能力强才是衡量一个企业是否优秀、能够长久走下去的标准。”

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