“球星”李铁的商业版图:每一件生意都与足球有关

“球星”李铁的商业版图:每一件生意都与足球有关
2022年11月13日 13:28 时代周报

本文来源:时代周报 作者:李馨婷 涂梦莹

前国足主帅李铁,再次卷入舆论漩涡。

11月12日晚,新浪体育称,前国足主帅李铁被带走。据称,在带走前,李铁正参加足协举办的职业级教练培训线下会议。

图源:新浪体育微博

该消息源于同日的一则微博爆料,11月12日傍晚,认证为“《体育嗨翻天》节目主持人”的微博号“李平康1991”发文称从多个消息源处确认“李铁确实出了点情况”。

截至发稿,李铁被带走的具体原因仍未有更多消息披露。11月13日,一位知情人士告诉时代周报记者:“现阶段,只能说李铁是协助调查,至于是否调查他本人,没有准确的说法。基于我对李铁性格与情况的了解与判断,应该不是关于他本人的大事情,接下来看看进一步通知吧。”

值得注意的是,业内较多人认为或许涉及到李铁与武汉卓尔之间的关系。

2021年11月25日,曾在中超多家俱乐部担任翻译的杜立言在微博上爆料称,曾任武汉卓尔队主教练的何塞·曼努埃尔·冈萨雷斯·洛佩斯(下称“何塞”)曾向其透露,即便此前李铁已辞掉武汉卓尔俱乐部的所有职务,担任国家队主教练,但在武汉卓尔队,内援的引进完全是李铁说了算,何塞基本每天要和李铁开会,听取李铁的意见。

同一时期,还有媒体报道称,李铁在担任国足主教练期间领取800万元年薪之余,还在幕后操盘武汉卓尔,领取3000万元年薪,并通过经纪公司影响一些球员的转会签约。

上述爆料发生前,时任中国男足主教练的李铁,不仅在国足1-1战平澳大利亚的赛后发布会上发表了争议言论,隔天还在微博发布了自身合作的广告海报,相关合作品牌更是涉及到违反国足与赞助商的合作规则。一周后的12月3日,中国足协发布公告,称同意李铁提出的辞去国家男子足球队主教练职务请求。

眼下,李铁被带走一事走向仍不明朗。但作为长期站在聚光灯下的明星球员、前国足主帅,李铁的职业生涯与商业版图,受负面舆论冲击的结果已不可逆转。

事业饱受冲击

11月8日,咪咕体育宣布,李铁将作为解说嘉宾出席2022卡塔尔世界杯。然而,自李铁被带走消息传出后,11月13日上午,时代周报记者搜索咪咕体育官方微博发现,账户上已无与李铁有关的内容。

在上述知情人士看来,无论结果如何,李铁传出被带走的消息本身,便足以对李铁的职业生涯带来沉重打击。“李铁作为一个中生代教练,现在正是执教的黄金时间。从国家队主教练位置下来之后,他的职业生涯就已经很难再起来了。此次事件对他的个人品牌、形象带来的影响,需要很多年的消化,保守估计,这个影响会在5—10年。”

事实上,仅是辞任国足主帅一事,对李铁的商业代言就已造成巨大冲击。

据时代周报记者不完全统计,任职国足主帅期间,李铁共发布近30条宣传微博,其中涉及健力宝、李宁、雨林古茶坊等个人代言品牌。

然而,2021年12月3日,在李铁卷入舆论风波并辞去国足主教练后,时代周报记者从各品牌电商客服处了解到,李铁与健力宝合作的联名罐产品、与李宁合作的铁系列2代和铁系列SE青少款均已下架;李宁官微则已删除了与李铁的广告合作内容。

当时,一名省级足协管理人士曾对时代周报记者表示,李铁的商业价值大打折扣,预计未来两年的商业代言也都可能陷入停滞。同时,他旗下产业运营也将受到巨大影响,尤其是以李铁为核心的品牌企业。

李铁最近的一条微博,2022年,李铁微博发布频次有限。图源:李铁微博

盘互交错的商业版图

除去商业代言,以李铁为核心的商业版图,或许也正承受负面新闻带来的后果。

“我所做的每一件事儿都与足球有关。”李铁曾多次对外表达对足球的热爱。在商业运营方面,李铁也很好地贯彻了这一点。

截至11月12日,天眼查显示,李铁名下关联公司共9家,业务覆盖足球培训、球员经纪与场馆运营等足球产业的各个环节。而存续或在业的6家中李铁均为股东,其中,辽宁李铁体育文化发展有限公司由李铁持股63%;沈阳李铁足球俱乐部有限公司则由李铁和辽宁李铁体育文化发展有限公司共同持股。

图源:天眼查

在目前李铁名下的公司中,沈阳天意体育文化咨询服务有限公司是最新成立的关联公司,于2021年12月成立,彼时,李铁刚卸任国足主教练不久。目前,李铁在该公司持股比例高达90%。

图源:天眼查

李铁的商业版图不算庞大,但与他的足球生涯却有千丝万缕的联系。

2012年5月—2015年6月,李铁任职广州恒大教练。2015年5月,广州仕伯特体育发展有限公司(下称“仕伯特”)成立,李铁持股36%。

根据仕伯特官网,仕伯特开创了幼儿足球教育的先河,填补了国内幼儿足球行业的空白,李铁是仕伯特李铁幼儿足球教育的创始人。官网显示,李铁幼儿足球教育目前已覆盖全国15个省67个城市,累计覆盖幼儿园1028所,足球学员超10万名。

图源:图虫创意

2015年8月,李铁担任河北华夏幸福足球队主教练。

次月,由华夏幸福开发的房地产项目沈阳孔雀城“英国宫”召开新品发布会,受邀出现在发布会上的李铁成为“英国宫”首位业主;2017年5月,李铁最重视的业务板块——位于沈阳的李铁8号足球公园开业,值得注意的是,足球公园的开发商也是沈阳孔雀城。

李铁8号足球公园的合作品牌中,除去沈阳孔雀城、健力宝与李宁,还有爱高这一足球器材品牌。

李铁与爱高关系紧密。

2014年,李铁担任国足助教时,向主帅佩兰介绍了爱高的产品,产品品质得到佩兰认可;2015年,李铁出任爱高形象代言人与全球技术总监;2016年10月,李铁担任中国国家男子足球队中方助理教练;2017年3月,李铁担任爱高股东;2017年8月,爱高成为国足器材服务商;直到2020年6月,李铁才退出爱高股东之列。

这也意味着,李铁持股爱高与任职国足主教练存在时间交叉。不过,从目前爱高的发展情况看,即便是离开了前国足主帅的光环,爱高的业务依旧在稳步拓展。

天眼查显示,2022年4月29日,在杭州市上城区体育中心体育场赛事器材采购项目中,爱高以约48.8455.1万元的最终报价中标。5月23日,爱高与青岛市足球协会达成官方战略合作,正式成为青岛市足球协会官方训练器材合作伙伴。

李铁年少成名,常年稳坐国足主力之位,退役后走向教练岗位,最终成为国足主教练。足球事业一路上扬,李铁的足球生意也高歌猛进。随着事业跌至低谷,李铁盘根错节的商业版图又将何去何从?

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