日本最烧钱的网红玩具，被雷军干翻了

商界导读：小米暴打拍立得。

巴黎奥运会结束，雷军又有了新身份——全球带货一哥。

奥运会期间雷军凭借“巴黎vlog”收获泼天流量，一边和网友们互动一边疯狂种草。

出发前的“雷军巴黎出差行李箱大揭秘”，带火了饭遭殃辣酱，一时间“雷总同款辣椒酱”风靡全网。

和苏炳添city walk的vlog中，用小米随身拍套装拍照，不仅震惊外国网友，还在国内掀起第二波抢购潮，全网有78万人排队抢。

其实小米早就出过口袋打印机，这次爆火的是第二代产品，明明不是什么新技术，为何这次被封神？

答案是大家苦拍立得久矣。

小米口袋相机爆红是因为它能平替拍立得：同样能快速出片，却只要一半的价格，最重要的是相纸只要2元一张。

近两年，随着怀旧复古风的爆火，拍立得也成为装X神器，不仅价格水涨船高，连相纸都成了理财产品，全网加价都买不到。

小米口袋打印机的出现，把拍立得的爆火和尴尬都放大到极致。

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朋友圈里的装X神器

逼疯日本黄牛

2014年知乎上有人提问：如何劝阻女友买拍立得？

十年过去这个吸引了114 万流量的问题，至今仍有人在下面回复，只是依然没有有效答案。

因为拍立得对女生的吸引力实在太大，近两年复古风再次成为焦点，低像素、渣画质的拍立得就是女生的拍照神器。

毕业留念、网红景点打卡、还有各种纪念日，都是拍立得出街的高光时刻，随手一拍的氛围感照片是朋友圈的装X神器。

很多苦于不会给女朋友拍照的猛男，也逐渐被拍立得征服。

在刚过去的七夕节，拍立得是七夕女生礼物榜单top3。七夕过去没多久，不少商家的拍立得就被抢购一空，通通断货。

它的受欢迎程度，从很多网络数据足以看出。

拍立得的抖音话题播放次数高达73亿，小红书上，随便一个“拍立得相纸”的帖子，动辄就有上万赞。

因为太火爆，拍立得相纸几乎全年缺货，有人专门从日本人肉背相纸，很多日本的黄牛都不倒卖苹果改行倒卖相纸。

从时代的遗物变成年轻人新宠，拍立得堪称电子行业中“最幸运的产品”。

从第一台拍立得诞生到现在，已经76年了，生产拍立得的公司都被买卖好几轮，唯独拍立得像是欧皇附体，每次要被当成电子垃圾抛弃时，都能开挂爆火。

1947年宝丽来创始人为给女儿拍照，发明了一分钟就能出照片的相机，被美国《时代》周刊誉为 20 世纪最伟大的发明之一。

在之后长达60年时间里，拍立得成了电影圈和摄影圈的宠儿，很多顶级电影中都有拍立得的身影。

宝丽来几次濒临破产，但都靠着拍立得这个摇钱树活了下来。

拍立得爆火——陨落——再翻红的过程，在富士身上也时常上演。

1998年，富士相机生产了拍立得Instax，一经上市就成了王牌，4年就在全球卖了100万台。

因为数码相机和ipone的爆火，富士一度放弃拍立得的产品线，长达10年没有出新品。

就在拍立得要沦为时代遗物时，一个韩剧中的出现拍立得引起全民种草，到了2018 年富士的 instax 系列在全球卖了超过 1000 万台。

至此富士才重新重视拍立得，不仅一口气出了16个新品，还把销售地从数码店改到生活杂货店，引起一大波年轻人购买。

这个曾经险些停产的部门，让富士赚得盆满钵满，最多一年卖了70亿，占了富士全公司业务的30%。

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拍立得的命脉

都被小米拿捏了

拍立得那么火，为什么会被小米的口袋相机抢了风头呢？

根本原因是拍立得有两个软肋，都被小米拿捏了。

1.相纸界的爱马仕：限购、配货、涨价

自从小米汽车上市，雷军被奉为“人形许愿池”，网友列出了一堆想让价格屠夫打下来的紧俏商品，富士就荣膺头号种子选手。

小米口袋打印相机一上市，就有网友欢呼：小米在向保时捷开炮的路上，打了拍立得一巴掌。

因为很多拍立得发烧友的爱，都被相纸拒之门外。

拍立得的相纸一直很贵，以富士拍立得mini相纸为例，其官方售价为72元20张，平均下来每张3.6元。宝丽来拍立得主流机的相纸价格更高，也就是一张将近15元。

这还是普通白色相纸，一些彩色、联名相纸的价格则会更贵，一张的单价甚至会超过20元。

有网友分享，一盒已经过期4年的疯狂动物城主题相纸，卖了429元，虽然没开封不影响使用，但也没办法100%保证效果。

贵不是原罪，它还有一个十足的 bug——相纸常年难买到。

国内淘宝、京东、拼多多等购物平台，不少拍立得官方旗舰店的相纸已显示无货。

在社交平台中，与拍立得相纸相关的话题浏览量已高达9.3亿，但绝大多数笔记都是在教如何抢购相纸。

缺货掀起的溢价潮，也催生了相关商品交易市场，一些稀缺款的相纸二手交易价格可能比原价高几倍。

在闲鱼、小红书等平台，不少商家囤积了大量的相纸，其售卖价格要远高于相纸原价。

有的还学到爱马仕配货那一套，要求搭配各种二手口红包包等小物件才能卖。

相纸的短缺肥了黄牛却苦了粉丝，连日本的“地下偶像”都因为买不到相纸，收入锐减。

与之对比，小米的口袋打印相机拿出了低价杀手锏，不仅相纸不到2元还自带背胶，狠狠拿捏拍立得爱好者。

2.最“坑爹”大玩具，拍照=开盲盒

雷军在直播中介绍小米口袋相机时表示，只是抱着“做玩具”的心态。

殊不知在数码相机和智能手机普及的今天，拍立得在年轻人眼里就是一种时髦玩具。

拍立得在成片后需要等待1分钟，吊足了拍摄者胃口，有一种“开盲盒”的兴奋感。

但这种兴奋感背后还有一个问题，就是拍立得有一定的废片率。

尤其是在相纸贵、买不到的背景下，废品率成了很多人把拍立得闲置或卖二手的最大原因。

小米的口袋打印机可以先用手机软件P图再打印照片，降低废片率的优势精准狙击拍立得的弱点。

而且小米的口袋打印机，还能上传15秒的视频与60秒的语音，扫开就能放视频，戳中了很多女生的需求。

小米再次验证，打败你的不一定是对手，也可能是跨界。

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老古董的重生秘诀

都藏在风口里

那小米口袋相机，真的可以颠覆拍立得行业吗？

不必那么悲观，毕竟口袋打印机和拍立得，从技术到效果都有明显区别。

杀不死的拍立得，数码、美图、单反、手机都没阻挡它复活，打印机自然也不会那么快颠覆。

那问题来了，拍立得作为一个老古董，明明也有替代品，为何总能翻红呢？

关键不在于产品，而在于拍立得不只是一种相机，而是一种符号和信仰，在不同的场景和需求风口下，总能挖掘出自己的新功能。

年轻人把拍立得捧成时尚单品，更看重它的社交属性。

现在的年轻人可以用智能手机照片记录生活，并发朋友圈分享，而用拍立得按下快门即刻成像出片，可以马上与好友分享拍下的照片，同时满足虚拟和现实世界的社交需求。

这种社交体现在拍照后的赠送，也体现在好友们一起拍照后一起等待显像，然后互相传阅这张独一无二的照片的过程。

除此之外，拍立得还催生了不少新职业。

拍立得摆摊已经成了斜杠青年最爱的新副业，它门槛不高，摄影师只需要挂着简单却又醒目的手写招牌，身上背着相机和相纸，就能随行随拍。

热门旅游景点、迪士尼甚至是民政局这样的“人生地点”，是他们的常驻地。

利用拍立得即拍即得的特性，抓住人们想要保留珍贵时刻的心态，能很快招揽到生意，一张照片能赚几十块钱。

还有人开了拍立得照相馆，专门拍摄有时代感的照片，吸引不少年轻女生去打卡。

就连拍立得的废片爆改，也被年轻人发展成新生意。

小红书上掀起一阵拍立得涂鸦的热潮，在原有的拍立得上进行二次创作，用各种工具让画面变得生动有趣。

手写书法系列在社交平台上热度尤其的高，有博主靠“爆改”拍立得成片赚钱。

数字照片会很快被淹没和遗忘，但实物照片却可以被珍藏和公开展示。

拍立得相机的复兴，在于其抓住了现在的消费者心理：“玩”的体验感>不实用性。

当然仅仅靠需求场景创新还不够，拍立得等老古董想要长红，产品创新迭代也得跟上。

最近几年流行的“混合型拍立得”，机身前面仍然是镜头，但机身背面多了一个液晶屏幕和相关的按键区域，俨然变成了一台数码相机。

当然小米这波冲击也给富士们提了个醒，再不搞定相纸的产能问题，有用户真的会被雷军抢走。

其实这两年老古董爆改网红产品的案例，并不在少数。

比如诺基亚的老手机被网友当成戒网手机，多次被抢购一空，诺基亚7700二手机还因为外形相当科幻，被捧到了过万身价。

商业来源于需求，抓住大家的使用场景和痛点，就能促进商业的火爆。

情怀、复古的情绪风口，也是古董产品重生之门的钥匙。