全球第一大运动品牌的耐克(Nike)，如今市值是1500亿美元左右。
耐克不仅是世界第一运动品牌，影响力更是延伸到了运动之外——包括服装、时尚、文化等等行业，都受耐克的影响，早已不是一个简单的运动品牌公司了。
而它的创始人菲尔·奈特(PhilKnight)，1938年生人，在耐克公司CEO的位置上工作了长达51年，直到2015年才退休。
回顾耐克整个发展史，有非常多值得推敲，关键的点——
1. 菲尔·奈特在大学曾是长跑队的运动员，对跑鞋一直非常感兴趣。2. 在耐克的历史中，有八年时间是半家日本公司，而且也不叫耐克，叫“蓝带体育”。唯一的业务就是在美国代理销售日本鬼冢的运动鞋。（鬼冢公司是亚瑟士的前身）3. 早期的成功源于找准了细分领域：几乎所有体育用品商店都拒绝了耐克创始人菲尔·奈特代理的跑鞋，最终奈特决定去田径赛场试试。他给田径教练、运动员推销鞋子，最终得到了专业人士的认可，打开了销路。
4. 1969年，奈特他们已经卖掉了一百万双虎牌运动鞋。1971年，鬼冢公司提出要收购蓝带体育51%的股权，否则就把代理权收回。这时候菲尔·奈特决定自己单干，于是在1972年成立自己的品牌——耐克(NIKE)。5. 在耐克的历史上，有两次“忽悠”非常关键。
6. 第一次是奈特第一次和日本鬼冢公司谈合作的时候，他刚从商学院毕业，连工作都没有。但当对方问他就职于哪家公司的时候，他脱口而出”俄勒冈州波特兰市的蓝带体育公司。双方合作开始。
7. 第二次是奈特想从美国西部代理变成美国的全国代理，鬼冢公司提出：你要在东海岸也有办事处才行。奈特马上回答说，我们有啊。其实根本都没有。好在当时互联网信息不发达，日本人又实在，一直很相信奈特，才有了合作。8. “阿甘鞋”是耐克最著名的一次广告植入。著名电影《阿甘正传》讲的是一个跑者的故事，电影的男主角，由汤姆汉克斯饰演的阿甘穿的跑鞋就是耐克的一款经典跑鞋，叫Cortez。后来大家都管这款鞋叫做阿甘鞋。9. 耐克的对勾logo，官方名称叫做“嗖的一声”。当时有个同事说，这个符号看起来像“嗖”的一声在空气中留下的痕迹。于是，这个对勾就被命名成了Swoosh，在英文里就是“嗖的一声”的意思。这就是耐克这个经典logo的来历。
10. 对勾logo并非出自知名设计师，而是出自一个经常给菲尔·奈特做宣传册和海报的小姑娘，这个logo的设计只花了35美元。11. NIKE这个名字是做梦梦到的。当时“对勾”的logo设计出来之后，大家一起给公司想名字。结果大家想的都是动物名字，比如“猎鹰”（Falcon）、“孟加拉虎”等等，还有选择的是“六维”（Dimension Six），但是除了菲尔·奈特，大家都觉得太复杂了。当时想名字还有一个截止日期，因为工厂马上就要开始生产了，必须赶在开工之前把名字定下来。最后，有一个叫杰夫·约翰逊的员工，正好在美国东部办公，有三个小时的时差，所以他就申请拖延三个小时。结果他想着想着睡着了，梦到了古希腊传说中的胜利女神，名字就Nike——NIKE。醒了以后他立刻给菲尔·奈特打电话，说想到了一个新名字——NIKE。但是奈特听到这个名字之后，还是有点犹豫。到最后一分钟，他还在传真机前面徘徊，最终，终于打下N-I-K-E这四个字母，发了出去。12. 经典广告语“just do it”，灵感其实来源于一个杀人犯。大约十年前，美国有一个备受关注的谋杀案，在执行枪决之前，执行者问犯人有没有什么遗言，犯人就非常干脆的回了一句“let’s do it”。著名广告公司W+K的创始人丹·维登看到这句话既震惊又喜欢，就按照广告语感染力的标准，调整了一版“just do it”给耐克作为广告语。13. 耐克和迈克尔·乔丹的合作，是耐克乃至整个商业代言历史上，最重要的合作之一。这次合作，耐克开创了几个先河：第一次启用黑人运动明星做代言，对种族主义“say no”；第一次在鞋上写了乔丹的名字，开创了签名鞋模式。结果，这次合作拯救了耐克的业绩，让销售额从9亿多美金变成了90多亿。
14. 这个故事里还有一个倒霉蛋——阿迪达斯。其实当时乔丹更想签约阿迪达斯，可是阿迪达斯对乔丹这个大学生并不感冒。15. 耐克的现象级系列——air max，给耐克带来了大量的收入。这种气垫技术其实原本是应用在太空上面的，一位前航天工程师发现还可以应用于地面。
16. 这里阿迪达斯再一次遗憾错过——当时这位工程师同时找了阿迪达斯、鬼冢公司都被拒绝了，最后找到耐克，菲尔·奈特采用了这项技术，最终一举成功。
