图片来源：摄图网
据环球时报报道，近日，国际知名的美国体育用品制造商“耐克”公司，竟因为公司打算新推出的一款纪念美国国庆的“爱国”运动鞋，而在美国国内遭到异常猛烈的抨击，甚至还失去了官方原打算拨给他们的巨额财政补贴…..
所以，这款耐克目前已经取消发售的“爱国”运动鞋，到底惹了啥祸呢？
新鞋被指责“种族歧视”
从多家美国媒体的报道来看，这款原本为庆祝美国7月4日国庆（即独立日）而要推出的“爱国”运动鞋的问题，竟出在鞋子背面的这个“美国国旗”上（如下图所示）。
这面国旗被称为“贝特西罗斯旗”，是美国于18世纪建国时“最早”的一面国旗。由于当时美国只是由13个殖民地组成的国家，所以这面国旗使用了13道红白相间的条纹来象征这13个最初的殖民地，同时国旗的右上角有13颗白色小五角星环绕在一起，象征着最初13个殖民地的团结。
图片来源：维基百科
那这面美国“开国国旗”又怎么给耐克惹上了麻烦呢？
事情还要从2018年说起，当年9月3日耐克公司宣布，美国职业橄榄球大联盟（NFL）球员科林·卡佩尼克（Kaepernick）成为公司“Just Do It”口号30周年纪念广告的代言人之一。
因为2016年的“7·7美国警察枪杀黑人事件”引发的游行抗议活动中，警察对黑人进行了暴力攻击并导致人员伤亡，但涉事警察却只遭到了“休假”的处置。于是Kaepernick在这一年的NFL赛前演奏国歌时拒绝起立，以单膝跪地的方式表达目前歧视少数族裔群体社会现状的不满。此举一时间引发了众多球员效仿，许多美国有色人种公民也公开称赞他的行为。
除此之外，他还指责2016年美国总统大选的参选人希拉里称：“希拉里将黑人青少年比喻为猛兽。”
Kaepernick此举引起了无数观众的不满。他也为此付出了代价，他被选为美国人最讨厌的NFL运动员，成为了NFL历史上最具争议的球员之一。但Kaepernick和他的支持者们却并没有因此就停下对美国“种族主义”文化的批判。
于是，当耐克公司宣布要在今年美国7月4日国庆日推出这款以美国历史上“第一面国旗”作为标志的“爱国”运动鞋——并且已经开始给零售商发货的时候，作为耐克公司的广告代言人之一的Kaepernick就立刻向耐克公司表达了抗议，称这面国旗是象征“种族主义”的，代表着美国当年奴役黑人的历史，他和很多人都反对耐克公司这么做。
结果，根据美国《华尔街日报》的报道，耐克公司只得取消发售这款“7月4日”版的“Air Max1 Quick Strike”运动鞋。一位耐克的发言人给出的官方口径是“使用了旧版本的国旗”。
然而，美国还有很多人很期待这款运动鞋的发售，还有很多人更在乎和认可那面被视为美国“历史上第一面”的国旗呢——这其中就包括打算拨款100万美元支持耐克在自己家乡办厂的美国亚利桑那州州长道格·杜西（Doug Ducey）。
据环球时报，目前，这位愤怒的州长已经气得在他的个人社交账号上连发了9个网帖，一边宣泄着他对于耐克这个“令人无语”和“让人尴尬”的决定所感到的失望之情，一边更斥责耐克作为一个美国公司竟向“政治正确”和“历史修正主义”低头，对自己国家的历史非但没有荣誉感，反而要与之划清界限。
因此，这位州长宣布，他将命令他的政府部门取消一切原本要用来支持耐克公司在当地设厂的财政补贴。他在Twitter上表示：“我们不需要去跪舔这么一个污蔑我们国家历史的企业。”
据环球时报，这不是“美国第一面国旗”首次引发争议。根据《华尔街日报》报道，在2016年时美国一所中学的校长就因为学生在一场足球比赛中挥舞了这面旗帜并引发了争议而道了歉，称这面旗子在一些人看来是白人种族主义的象征。
但《华尔街日报》一篇关于此事的最新“社评”坚持认为包括这面国旗在内的所有美国的国旗，都不是压迫或种族主义的符号，一切做出这种指控的言论都是基于错误历史的政治闹剧。
该报还表示制作这面旗帜的贝特西·罗斯还曾被美国的女权人士视作英雄，如今她制作的旗帜反而成了压迫的符号，真是展现了美国当下政治的“丧心病狂”（our current political insanity）。
耐克广告经常“剑走偏锋”
事实上，争议广告已经成为耐克营销手段的一部分。
今年1月底，耐克推出的Nike AirMax 270系列球鞋被认为冒犯了穆斯林。网名为“Saiqa Noreen”的网友指出球鞋鞋底印着的“AIR MAX”的字体看起来阿拉伯文中真主“安拉”的写法一样。
这名网友认为将安拉之名印在鞋底是对真神以及所有穆斯林的侮辱和冒犯，因为鞋底会被踩踏，会被泥土甚至污秽之物污染。
哈佛商学院的营销学教授约翰·奎尔奇(JohnQuelch)曾评论耐克的广告策略时说道：“耐克公司在广告上的剑走偏锋是非常出名的——因此，耐克的广告招致争议也是不足为奇的。”
早在2000年，耐克便尝试以引发争议的方式让品牌“出位”。当时，耐克拍摄了一个涉嫌种族歧视的奥运会广告，引起了全球范围内的争论。但是即使是骂声居多，这个广告也帮助耐克引起了全球运动市场的关注，顶住了那段时间阿迪达斯的追赶，牢牢地把阿迪摁在了“老二”的位置上。
不久之后，耐克还拍摄了一则被美国全国广播公司（NBC）禁播的广告。在这则广告里，田径女选手汉密尔顿遭受蒙面电锯杀手追杀，最后幸运逃生。社会舆论谴责，耐克的广告美化了针对女性的暴力行为，是对女性极大的不尊重。当时的耐克公司副总裁查理·丹森(CharlieDenson)在回应耐克的争议广告时说，“我们有一个制作争议广告的历史，我们也的确取得了成功。”
在扩展女性运动市场的关键年份推出这样的广告，除了获得争议焦点之外，耐克还在试探外界对品牌行为的容忍程度。
除此之外，耐克还曾“冒犯”过中国。2004年11月26日前后，耐克公司推出的“恐惧斗室”的篮球鞋广告片在中国引起了轩然大波。在这则广告里，篮球明星詹姆斯打败了身穿长袍的老人、妇女以及龙，而这些失败者的形象均含有大量中国元素。因此，由于涉嫌“亵渎中国风俗习惯”，耐克引起了全球华人的关注。但广告禁播事件的结果却让更多人关注起耐克的最新产品——2005年1月，詹姆斯二代球鞋在登陆中国后便被一抢而空。
虽然耐克公司撤回了这则广告，但是它辩称这则广告是为了激励青少年克服困难，直到当年12月8日，耐克公司才委托公关公司发表声明称，耐克公司对“恐惧斗室”广告在部分消费者中所引起的顾虑深表歉意。耐克公司无意表达对中国文化的任何不尊重。声明并强调，自1982年进入中国市场以来，耐克公司一直非常重视中国消费者。
编辑 | 孙志成
