美克家居:民族品牌中坚力量,立足中国走向世界

美克家居:民族品牌中坚力量,立足中国走向世界
2019年09月27日 00:12 每日经济新闻

  随着国家综合实力的不断增强,越来越多的中国企业活跃在全球市场,用实际行动诠释中国品质,演绎中国品牌的魅力,其中在家居行业则涌现了美克家居(600337,SH)的身影。

30年来,美克家居面向全球市场,前瞻性地布局生产制造基地和供应链资源,用极致的创新精神和艺术追求,全力将美克家居打造成为世界家居行业里的领军品牌。通过自主品牌美克美家的打造,国内多品牌战略的执行以及多种经营业态的探索,如今美克家居已经发展成为一家多品牌、多渠道和一体化的国际综合家居消费品的标杆性企业,实现了从OEM工厂到全球多品牌运营商的华丽转身。

事实上,从1990年创立之时,美克家居就将“建世界优质企业,创全球著名品牌”作为企业愿景。未来,公司将继续为打造属于中国的世界优质品牌而努力,满足全球消费者对家的美好想象,引领家居行业的发展。

引进来走出去 致力打响民族品牌

今年4月,美克家居在美国北卡罗来纳州高点投资建设的美克家居艺术中心(MAC)盛装启幕,这是美克家居用创新和品牌价值赢得世界家居行业瞩目的“高点”时刻,也是美克家居塑造世界顶级品牌的又一里程碑。MAC并非只是一栋建筑,而是一个行业的新地标,更是美克献给高点和全世界的一份礼物。站在世界家具硅谷的美国高点,美克家居更要向世界展现中国家居企业的活力与实力。

事实上,国际化一直是美克家居的长期发展战略。一方面,从最初的产品“走出去”到之后的投资“走出去”再到如今的品牌、文化输出,美克家居始终朝着“打造一个世界顶级品牌”的目标而努力;另一方面,美克家居又将世界高端家居品牌和国际先进的家居零售模式引进中国,满足中国消费者日益多元化的消费需求。

1993年,美克建立第一个百分之百家具制造出口工厂,迈出了进军国际家具市场的第一步,此后公司的OEM业务蒸蒸日上。2000年,美克家居在上海证券交易所成功上市,成为国内家居行业的上市公司之一,这也为公司的持续发展提供了更为广阔的平台。

早在2004年,美克人已经意识到,制造只是商业的一环,中国品牌才是中国制造的未来,必须打造属于中国自己的民族品牌。此后,美克家居坚定地执行品牌战略,经过近20年的发展,其自主家居零售品牌“美克美家”现已成为中国优秀民族品牌的代表。2009年,美克家居收购了在美国创立已有60年历史的家具品牌Schnadig,并在2015年将其更名为Caracole,希望Caracole能为家居世界带来美丽转变。注入全新设计理念的产品于当年高点国际家具展会中首次亮相,并如一股清新的空气般,快速成为全球风向标品牌。至今,Caracole产品已7度斩获美国尖峰设计奖,该奖项被称为家居界的“奥斯卡奖”。

目前,Caracole公司拥有Caracole Classic 、Caracole modern 、Caracole Signature 和Compositions 四个品牌,从不同维度演绎生活之美,供应了美国50个州及在全球超过40个国家拥有360多个销售网点,深受海内外消费者喜爱。Caracole公司的产品销售不断增长,倍受好莱坞明星推崇,已跻身国际家居品牌新贵之列。在国外家具杂志,热门美剧,甚至拉斯维加斯及世界各地的豪华酒店中都能看到它的身影。

2010年,美克家居在美国收购了A.R. T.品牌。美克家居的制造能力、A.R.T.的研发能力及海外销售能力完美融合,A.R.T.成为少有的家居全产业链资源整合型企业。目前,A.R.T.品牌在美国、加拿大、澳大利亚、德国、芬兰、俄罗斯等52个国家和地区的零售店面销售。A.R.T.公司除了拥有A.R.T.经典品牌外,还在2017年创立了一个全新品牌A.R.T.西区,传达了一种自由的生活方式。

美克家居于2017年控股了越南高端家具和装饰品制造知名企业 VFR(Jonathan Charles)公司,整合优质制造资源的同时扩展了海外销售的渠道和市场。2018年初,公司还成功收购了美国有着超过 70 年历史的高端定制沙发品牌Rowe Fine Furniture公司,并对越南木耀家具公司增资,进一步完善公司供应链的全球配置。

我国“一带一路”倡议的提出,使得全球化潮流加速推进,与此同时,也为企业发展打开了无限的空间和机遇。身处一带一路核心区的美克家居乘着政策东风,积极参与其中,将其业务范围延伸到更多国家,也将中国居室文化传播到了世界各地。今天,无论在迪拜的购物中心,还是迈阿密的游艇上,都能看到美克家居旗下的产品。去年,美克家居还将Caracole旗舰店开到了莫斯科红场,成为了莫斯科第五大道特维尔大街上一道亮眼的风景,这也再次印证了Caracole品牌在国际家居市场的巨大影响力。

凭借对全球市场的前瞻性眼光及全球化战略部署,目前无论是生产制造基地、供应链资源、渠道建设上,还是品牌影响力方面,美克家居都积累丰厚,为中国企业成功出海树立了榜样。

坚持匠心品质 为消费者打造极致生活体验

在国际化布局逐步完善的同时,美克家居顺应消费升级的潮流,秉持精益求精的工匠精神,后端制造已经成功从传统制造过渡到智能制造时代;而在直接触达消费者的前端店面方面,公司通过升级品牌馆,致力于为客户打造专属极致生活体验场景。

消费者的消费观与时俱进,时至今日,消费者心中真正期待的是一个品质生活圈,一个综合体,而不单单只是“买东西的地方”。美克家居早已敏锐察觉到这一大趋势,投入重金建设大面积的品牌展示馆,同时突破传统的店面陈列,升级产品实力,融入科技家居互动设施,创新下午茶模式,开启新零售综合业态的探索。

在美克家居品牌馆内,独特居室场景以及产品展示,配合沁人心脾的香氛、舒缓优雅的音乐,消费者在体验挑选的同时,还可品尝纯正的美克美家下午茶,以及在Work Club享受阅读的惬意,在轻爵里浅酌一杯鸡尾酒。公司通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉全方位让顾客体验家的温暖,通过体验产生强烈的共鸣。值得一提的是,今年,美克家居武汉品牌馆、美克美家长沙旗舰店已相继开业,国内外高端家居品牌在此汇聚和交流,高品位的生活方式得以延伸。

另外一方面,随着消费升级,消费者越来越注重家居品质,也越来越追求个性化。美克家居于2012年正式启动了美克家居智能制造(MC+FA)项目。该项目的核心是通过供应端制造能力的升级,提升家居市场端大规模定制商业模式发展趋势下的柔性、个性化的产品交付能力,力求打造消费者端到工厂端“互联网+工业”的智能模式,充分运用互联网及云计算技术,实现消费者端个性化定制需求的快速响应。不断摸索确定了C2M(顾客对工厂)商业模式,个性化定制品牌恣在家Zest Home应运而生。美克家居“个性化定制智能制造项目”被列为2016年中国“互联网+”在工业应用领域十大新锐案例,于2015年被国家工信部认定为“家居用品制造智能车间试点示范”项目,成为国家“实施中国制造2025”战略首批试点示范项目。

美克家居目前已拥有包括国内直营、加盟的7个渠道品牌以及4个国际批发品牌,在国内100多个城市超过300家门店布局,旗下品牌产品在全世界50多个国家的近2000余个门店进行销售,拥有10个国内制造能力领先的中高端家具制造工厂、越南以及美国制造基地,成熟的物流配送网络,以及以创新为驱动和引领风尚的设计中心。其在国内7个渠道品牌包括美克美家、A.R.T.、A.R.T.西区、YVVY、恣在家Zest Home及美克美家子品牌Rehome、Jonathan Richard,以及国际批发品牌Caracole、A.R.T.、Jonathan Charles和Rowe。公司还获得美国伊森艾伦(Ethan Allen)公司品牌特许经营权在国内美克美家店面渠道独家销售,并且获得多个国际设计师品牌在中国的独家销售权。

美克家居的战略布局成效也直接反映在了公司近年来的业绩表现上。2012年至2018年,美克家居营业收入从26亿元增长至52亿元,6年实现营收翻倍,6年来净利润增幅更是超过20倍。2019年上半年,美克家居实现总营收27.09亿元,较上年同期增长7.27%;实现归属于母公司净利润2.16亿元,较上年同期增长5.11%,国内业务和国际批发业务齐头并进。

在消费者观念不断更新,消费结构持续升级的时代背景下,美克家居正以其多样化的品牌矩阵、多方面的渠道建设和全方位高效率的供应链生态系统,引领着家居行业新零售的破局。

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