“双十一”战火提前开烧,券商分析师也坐不住了:火线急推化妆品“剁手”攻略!

“双十一”战火提前开烧,券商分析师也坐不住了:火线急推化妆品“剁手”攻略!
2019年10月22日 00:40 每日经济新闻

还有二十天才到“双十一”,但外围战火已然燃起。10月21日,天猫召开了“2019天猫双11全球狂欢节启动发布会”;而在10月22日零点,“双十一”预售已经开始。

《每日经济新闻》记者注意到,根据有关数据,天猫零点预售开启后,数百品牌预售很快打破了去年“双11”峰值,实现天猫“双11”开门红。其中在化妆品方面,预售开启10分钟内,雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等7家美妆大牌的成交额超过1亿元。其中雅诗兰黛小棕瓶眼霜预售了40万套,36分钟就全部售罄,单品的成交额突破2亿元。

这边各位消费者熬夜买买买,那边券商研究员也正忙着。申万宏源两位分析师王立平、唐宋媛做了一张名为《申万宏源:2019双十一化妆品看这一张图就够!》的图,对十余种知名化妆品的专柜价、日上免税价和天猫旗舰店预售价进行了对比。

39种大牌化妆品“剁手价”

先来简单看看这张图。

图片来源:申万宏源研报

这张图认真比较了19个品牌51种主打产品的专柜价、日上免税店价格和天猫旗舰店“双十一”预售价格,并强调“红色为剁手低价”,不但比较了价格、容量,还对赠品、小样等做了统计。

从图中可以很清楚地看出,这51种主打产品中,有39种天猫预售价为“剁手低价”。如赫莲娜的绿宝瓶,专柜价1480元50毫升,日上免税店1425元买75毫升,天猫预售价格为1480元100毫升,比专柜便宜整整一半,还加赠5毫升高光精华;兰蔻大眼精华,专柜价格680元20毫升,日上免税店490元20毫升,天猫预售价680元60毫升还送小样,只相当于专柜价格的三分之一。

虽然图表中只包含51种产品,但看了是不是有一种与其在免税店扫货,何不等“双十一”剁手的冲动?

做图分析师曾经四次上榜新财富

说到申万宏源这两位分析师,王立平和唐宋媛均为女性。对于女性而言,厌倦了化妆品就等于厌倦了生活,可以想象,两位做这张表的时候一定会相当开心。

但这张表只是一个购物指南吗?并不是!某不愿透露姓名的大消费行业分析师对记者表示,近年来二级市场投资者非常关注电商的底价和免税价之间的关系,尤其是临近“双十一”大促时更是如此,所以这张表对消费板块投资有一个很好的参考作用。

值得一提的是,相关资料显示,尽管分析师江湖跳槽频繁,但王立平已扎根申万宏源多年,并四次获得了新财富最佳分析师。

2010年、2011年和2014年,申万和宏源未合并前,王立平代表申银万国获得了纺织和服装行业第三、第五、第五名;2016年王立平和其小组代表申万宏源获得了纺织和服装行业第二名。

2018年,天猫“双十一”成交额2135亿元,同比增长26.93%;京东“双十一”累计下单金额超1598亿元,同比增长25.7%;同期苏宁易购全渠道订单量增长132%。王立平当时点评道:“双十一”购物节已不是单纯的打折促销日。以阿里系为例,线上依托88VIP等会员体系,淘宝、天猫、饿了么全面打通,节日折扣叠加会员折扣驱动线上GMV持续增长。线下端,阿里旗下盒马鲜生、银泰百货、大润发、居然之家等线下连锁渠道从11月初便开启造势模式,线下零售渠道在“双十一”购物节期间打通蚂蚁金服、高德导航、共享单车、专车等服务,将折扣引流和交通导流进店全面对接。

此外,本次王立平做的图表主要是洋品牌,但去年“双十一”,她特别关注到了国货的崛起——随着消费者自身需求认知的逐步明确,国内买家不再盲目崇拜洋品牌。天猫美妆榜单国货经典百雀羚进入前十,其他知名国货美妆品牌自然堂、HFP、薇诺娜、一叶子等进入成交额1亿元以上榜单。此外,六神、大白兔等和美妆品牌推出跨界创意联名商品收获了大量年轻消费者的关注。

如今,消费在国民经济中的贡献巨大,而“双十一”又是一个全年消费旺季。统计局数据显示,前三季度,国内生产总值(GDP)697798亿元,同比增长6.2%。在三大需求中,今年前三季度最终消费支出的贡献率为60.5%,资本形成的贡献率为19.8%,货物和服务的净出口贡献率19.6%。汽车以外的消费品零售额268146亿元,增长9.1%。此外,9月份,消费同比增长7.8%,比8月份回升了0.3个百分点。

目前,我们已经进入“双十一”时间,今年“双十一”与以往有何不同?又会对经济做出多少贡献?将怎样影响资本市场?这一切都有预期,但都还是未知。

不过,“双十一”无论被说得多么天花乱坠,有一个乐趣是永远不变的,那就是“买买买”!

每日经济新闻

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