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“昨天我获得了一个新身份，四川文化旅游宣传推广大使，我还是非常自豪的。今天是我上班第一天。”在8月24日2024李宇春“周末愉快”演唱会成都站上，李宇春戴着工牌演唱《蜀绣》。
8月23日四川文化旅游宣传推广大使聘任仪式在蓉举行，李宇春担任四川新任文化旅游宣传推广大使。
出道近二十年，李宇春与四川有着不解的情缘。多年以来，出生于成都的她，一直不遗余力通过自己的影响力推广家乡文化，曾无数次为家乡代言——她是大熊猫文化全球推广大使，是国际非物质文化遗产蜀绣文化传播大使，还是成都大运会文化交流大使。
对于这个新身份，李宇春满含乡情：“我是四川的女儿，这次回到家乡，看到熟悉的画面和场景，好像唤醒了流淌在我血液里的家乡情愫。这项任命对我来说是一份殊荣也是一种责任，未来我也将继续传播优秀巴蜀文化，让更多人因为我而发现四川、认识四川、爱上四川。”
