国内小众目的地兴起 马蜂窝攻略再迎新窗口期

国内小众目的地兴起 马蜂窝攻略再迎新窗口期
2020年09月25日 20:03 中国经营报

文/胡峰

随着我国疫情防控工作不断取得阶段性胜利,人们的出行半径逐渐从“周边游”拓展至“跨省游”,中国游客因疫情搁置的旅行终于在万木葱茏的夏季成行。

5天之后,长达8天的国庆与中秋假期将至。旅游业作为疫情防控以来,受影响最为直接的行业之一,将迎来今年又一个重要的复苏时间节点。

人们将去往哪儿出游?据了解,这场疫情打乱了旅游行业发展节奏,同时也带来一系列新变化,最近,马蜂窝旅游发布《“后疫情时代”攻略:发现中国新秘境》(以下简称《发现中国新秘境》),揭秘疫情之后国内上升趋势强劲、最具成为新网红目的地的50个城市和50个景区景点,为中国游客的疫后出行提供灵感和指南。

马蜂窝发布的“新秘境”榜单是基于马蜂窝平台旅游大数据,对疫情后全国旅游城市和景点的潮流热度关注指数、人群活跃指数和旅行体验指数进行综合考察,总结和归纳出今年以来最受年轻游客关注的自然风光和人文体验。

“新秘境”中,自然风光类景区占据八成

在马蜂窝发布的《发现中国新秘境》中,隐秘的新自然风光、休闲度假新风尚以及越发受年轻人追捧的文化旅游,在“新秘境”榜单中成团出道。

马蜂窝榜单中的“新秘境”,是指中国境内,曾经被游客忽略的、小众的隐秘目的地。这些地方在疫情之后被更多人挖掘出来,他们在自然风光、文化内涵或者深度体验方面具有明显优势。在“中国新秘境”的城市榜单中,为了让“新秘境”名副其实,,马蜂窝去掉了马蜂窝平台上连续三年旅游热度都在TOP20中的城市,分别是北京、成都、大理、大连、广州、杭州、南京、青岛、三亚、厦门、上海、深圳、苏州、天津、武汉、西安、重庆。

在“新秘境”玩乐篇的TOP 50景区榜单中,自然风光类景区占据八成。

在“新秘境”玩乐篇的TOP 50城市榜单中,四川阿坝、甘肃酒泉、广东茂名排在前三。华东10城市上榜新秘境,舟山,赣州,淮安,南昌,厦门,莆田,烟台,苏州,南通,安庆。

自跨省游开放后,青甘大环线、川藏线、滇藏线等众多自驾游线路被游客充分挖掘。四川的阿坝和甘孜一直是川西自驾的必经之路,这两个城市的关注度、和游客互动量都出现大幅上涨,阿坝更是位列“新秘境”城市篇的第一位。位于青海的东台吉乃尔湖就在青甘大环线上,随着自驾游客不断增多,这里已经成为新的旅行打卡地。同样位于青海的俄博梁,是柴达木盆地中雅丹地貌的明星,因为星空露营的体验项目也吸引了不少年轻游客。

在国内开启深度的休闲度假之旅也是疫情之后的出游新风尚。疫情之前,东南亚海岛一直是中国游客的重要选择,更远的南太平洋诸岛、非洲和南美洲的高端度假海岛也早已被列入中国游客的出行名单。疫情之后,国外海岛游只能暂时搁浅,人们最终将目光投向了中国漫长的海岸线——广东茂名、海南儋州、浙江舟山三个沿海城市均出现在“新秘境”榜单城市篇的前五名中。除了今年爆火的海南岛之外,平潭岛、东极岛、加井岛等规模不大的海岛类景点也登上了“新秘境”榜单。

疫情还让短途、高频的周边游成为中国游客的旅行日常,大批环绕在一线、新一线城市的周边游景点被年轻游客发现。北京的红井路和东郊湿地公园、广州的大观湿地公园、上海的青西郊野公园等都成为年轻人周末消遣的热门场所。

榜单显示,中国游客对文化旅游的热情日渐高涨,其中经常被认为只会追寻网红打卡地的年轻游客,反而表现出了对古村古镇、红色文化等历史遗迹的特别喜爱,对城市和景区背后文化的追寻是年轻一代眼中最酷的事。

可以看到,这些新的目的地,大都具有能够为游客带来丰富内心体验的特点。

出境游回流“新秘境”有望走向“网红”

为何中国“新秘境”会在疫情之后浮出水面?

最重要的原因之一,就是疫情之后游客对旅行“安全安心”的重视。

对于在“新秘境”玩乐篇的TOP 50景区榜单中,自然风光类景区占据八成,马蜂窝旅游大数据研究中心负责人马禹涛分析,出于安全因素考虑,露营、观星、户外运动等新的玩法逐渐兴起,游客更倾向于选择自驾、包车等私密性强、安全性高的出游方式。马蜂窝早先发布的国庆黄金周趋势数据也说明了这一点:“国庆自驾游”搜索热度周环比上涨153%,黄金周期间的定制游订单占比也较去年同期上涨24%。

马蜂窝在今年7月发布的《“Z世代”旅游消费变化报告》就显示,疫情之下,中国年轻游客的旅游消费预算并未大幅降低,反而会在饮食和住宿安全方面提高花销,更愿意选择品质高的旅行产品。在马蜂窝平台上,上万个景区景点都已上线“安心游攻略”并配有“安心游”产品,这是游客在疫后选择更多的产品品类。

在中国游客更愿意为“安全”买单的同时,也决定了空间开阔的户外场景和私密性高的玩法会受到追捧。亲山亲水类景区、自驾和露营类玩法均在疫后备受关注。“新秘境”榜单上聚集了大量秀美的原生态风景,还有适合亲子、自驾等旅行需求的人文和自然景观。

实际上,“新秘境”之所以可以浮出水面,也是因为有线上内容才被游客发现。疫情让中国“新秘境”被国人看到的速度加快,以往大家都把目光头像国外以及众多传统知名的景点或者网红景点。疫情之后,考虑到安全的问题,大家更愿意去户外的、人少的“新秘境”。

马蜂窝方面认为, “小众”已经是疫情之下的旅游关键词,当游遍全球、旅行经验丰富的游客们回归“国内游”时,他们更期待发现那些不曾出现在主流视野中的目的地,“新秘境”中蕴含的隐秘、新鲜、深度的体验恰恰可以为广大中国游客带来灵感,成为大家实现疫后“旅行自由”的重要选择。

据悉,尽管目前,相比于已经成熟的目的地或景区景点,这些“新秘境”的曝光度确实较少,在网络上被人们开始讨论的时间也比较晚。但在疫情新常态下,这些景区有望抓住时间窗口而广为人知。“新秘境”中,既包含国家级景区,如莫高窟,也包含国家级自然保护区、国家森林公园等。这些景区经典的基础设施都比较发达。

马蜂窝旅游平台拥有覆盖全球超过6万个目的地的系统化、结构化的旅游攻略和图文内容、短视频、旅游直播等多种形式在内的旅游内容生态,在中国游客涉足的几乎所有旅游目的地,都能找到马蜂窝的旅游攻略,本身的内容功底,让马蜂窝能够迅速适应疫情带来的变化,满足广大游客的旅行新需求。

在榜单发出后,将会有更多游客前往这些“新秘境”旅行目的地。马禹涛表示,希望马蜂窝对“中国新秘境”的解读,能够提升国人在“后疫情时代”旅游消费决策的效率,帮助中国游客开启更多美好的旅程与生活。

线上数据与线下体验相辅相成

“我们发现,年轻游客在探寻中国‘新秘境’的过程中,图文内容、短视频、直播等线上内容功不可没。”马禹涛说道。

在疫情期间,“云旅游”迅速进入人们的视野,在传统渠道失灵的情况下,线上渠道成为景区、目的地和旅行者沟通交流中唯一媒介。马蜂窝大数据显示,85.09%的Z世代旅行者热衷于在网络上分享自己的旅行内容,超过五成受访者表示会通过马蜂窝平台的在线旅游内容种草目的地和进行消费决策。

疫情之下,网络上丰富的旅行玩乐内容给中国游客带来了出行灵感,让更多“新秘境”被发现、被探访。同时,旅行者在探访后又会在线发布自己的旅行内容,帮助景区和目的地积累更多的在线资产。目的地与游客之间的互动由此进入良性循环,实现在线旅游资产红利的普惠,对目的地和景区的发展起到了巨大的推动作用。

马蜂窝方面认为,“后疫情时代”为中国旅游业带来了新的机会:1.5亿出境游游客回流,“自由行”迎来了新一轮的窗口期,文旅产业正在成为拉动经济“内循环”的重要引擎。对于中国旅游业来说,如何为游客提供更安心、更高效的服务,如何深入研究疫后市场并打造个性化产品和体验,是整个行业继续高质量发展的基础。

马蜂窝方面预测,疫情对旅游产业结构带来的变化,在需求端,自由行的渗透率会大幅提升。大家喜欢户外的、更自由的旅游场景,和更私密的旅行体验。在供给侧,在机票酒店等标品之外,围绕露营、房车、自驾的商品越来越多。市场越来越专业化、细分化和个性化。

随着这些新秘境有越来越多的游客前往、越来越多的游客在网络上进行分享,这些“新秘境”的线上资产将有更多积累,进而推动其互动量和交易量,线上资产与线下交付是水涨船高、相辅相成的关系。

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