合作仅6天,印度突然与奥运赞助商李宁解约,影响有多大?李宁鞋被曝一货难求,股价鞋价狂飙,阿迪、耐克销量却在暴跌...

合作仅6天,印度突然与奥运赞助商李宁解约,影响有多大?李宁鞋被曝一货难求,股价鞋价狂飙,阿迪、耐克销量却在暴跌...
2021年06月11日 07:06 中国经营报

据环球网援引外媒消息,印度奥委会(IOA)8日发表声明,宣布退出与现有服装品牌赞助商的合同。

报道称,虽然这份声明并未提及具体赞助商的名称,但并无悬念,印度奥委会决定放弃的奥运会官方服装赞助商正是李宁

值得注意的是,就在上周四,印度宣布其奥运代表团官方服装赞助商为中国品牌李宁。

也就是说,双方的此次合作仅短短维持了6天。

这究竟是怎么回事?

印度突然与奥运赞助商李宁解约

据环球时报,印度当地媒体9日报道称,印度奥委会官员8日晚宣布,出于对“全国人民感情”的尊重,下月出战日本东京奥运会的印度运动员将不会穿着中国赞助商李宁牌运动服装参加比赛,仅着无牌运动服参赛

此前的6月3日,即距离东京奥运会开幕50天之际,在印度青年事务与体育部部长里吉朱的见证下,印度奥委会举行奥运会服装和装备揭幕仪式,宣布李宁为印度奥运代表队服装赞助商,并夸赞称“李宁设计的官方运动服以印度的民族色彩为灵感,并融入了独特的图形,以表达印度奥运代表队的活力和自豪感

据悉,将约有100名印度运动员参加东京奥运会。

然而就在上周印度队“战衣”亮相后,当地舆论出现不同论调

在印度社交媒体平台上,当地网友留言称,在与中国关系尚未改善的情况下,印度运动员穿着中国品牌赞助的服装参加国际比赛“是巨大的耻辱”。

对此,印度奥委会8日称,“我们了解到了粉丝的情绪,我们印度奥委会已决定,我们将退出和服装赞助商的现有合同。我们的运动员、教练和后勤人员将穿着无品牌服装。”

印度奥委会进一步称,做出这一决定是为了让运动员专注于训练,而不是“回答有关服装品牌的问题”

印度奥委会急着寻求新赞助?

印企高管:不看好

据环球时报,当地媒体还报道称,印度奥委会将寻找本地品牌服装赞助

该媒体援引消息人士的话说,印度奥委会正在与其他运动品牌公司进行接触,“努力确保印度运动员在四年一度的奥运会上不会穿着没有牌子的运动服参赛”。

然而一家印度本土知名运动服装企业高管9日在接受《环球时报》记者采访时表示,“如果有机会,将一定争取获得国家队队服的赞助权,但由于新冠肺炎疫情、劳工返乡导致人手不足等原因,能否如期交付可能是比较大的挑战”。

中国外交部:希望印度有关方面

客观公正看待两国之间的正常合作

据外交部网站消息,6月9日,外交部发言人汪文斌主持例行记者会,部分内容如下:

路透社记者:印度奥委会以民意为由宣布解除与中国体育用品制造商李宁公司的官方合作伙伴关系。印度代表队将穿着无品牌标志的服装参加东京奥运会。你对此有何评论?

汪文斌:你提到的商业合作具体情况我不了解。希望印度有关方面客观公正看待两国之间的正常合作,避免政治化

值得一提的是,李宁与印度的合作在数年前就已经开始。李宁曾是2016年里约奥运会时印度奥运代表团的赞助商。2018年,李宁与印度签署合作协议,该品牌将在2018年亚运会、2018年青奥会及之后的东京奥运会为印度参赛选手提供比赛训练服、休闲装和运动鞋。

不过印媒提到,去年中印边境争端在印度国内引发了“抵制中国产品”的呼声后,印度奥委会曾放风将重新考虑与李宁的赞助合约。去年6月,印度奥委会秘书长梅赫塔表示,“我们(与李宁)的合作一直持续到东京奥运会,但我们将继续开会讨论这个问题。对我们而言,国家是第一位的。”

印度的突然解约对李宁的影响有多大?

目前对于该解约事件,李宁暂未回应。

事实上,运动品牌热衷赞助奥运会,无非是向借机营销, 塑造企业形象和品牌影响力,最终是否能赢得市场还得看实力。

就在去年3月,李宁曾回应了东京奥运会未能顺利举行对自己的影响。

彼时李宁(02331)执行主席兼联席行政总裁钱炜于电话会议上表示,即使奥运会未能顺利举行对集团也没有大影响,虽然集团进行了部份投入,以及费用预算,但都不会有任何损失,另外亦准备了商品,但集团已因而作出及时改变,强调情况在可控范围内。

他进一步指,集团的业绩不是单靠大型赛事为主要推动力,可通过其他方面的业务弥补

李宁鞋被曝一货难求,

阿迪、耐克销量却在暴跌

“新疆棉”风波后,李宁彻底火了。

一款发售价1499元的李宁鞋,在某些APP上售价竟达48889元,涨幅高达31倍。据了解,李宁的多个系列的主推单品均出现一货难求的情况。

对此4月15日,李宁作出回应:不想与炒鞋圈有任何关联,将设置“门槛”规避

李宁方面表示,为防止有人利用外挂软件抢购限量鞋,在线上采取了IP地址核对的方式,如发现有IP地址多次出现,疑似炒鞋者,店家会拒绝发货。在线下,公司还会采取身份证核实的方式。

但这并未影响李宁的销售状况。

浙商证券统计数据显示,“新疆棉”事件爆发后,李宁官方旗舰店3.24-4.4的销售同比增长超过200%,安踏体育同样增速超过100%,同时李宁、安踏等品牌的“限量款”球鞋价格直线上升。

另据瑞信统计,4月27日至5月3日,比较2020年同期水平,李宁旗下“中国李宁”品牌在天猫旗舰店销售大增419%,其次是安踏增长46.3%、特步上升29.3%。

与之形成鲜明对比的是,天猫旗舰店阿迪达斯和耐克等品牌的4月销售额下滑严重,均较上年同期腰斩其中,阿迪达斯4月销售额同比下滑了78%,耐克4月销售额同比下滑了59%。优衣库4月销售同比下滑超20%。

线下生意同样可观。据多地网友描述,4月3日,清明小长假第一天,李宁、安踏等国产品牌线下店人流量较大,甚至需要排队进。

正是受益于销量的增长,李宁股价从3月以来也一路上行。截至发稿,股价报72.95港元/股,总市值超1800亿港元。

业绩上,2021年3月19日,李宁公司公布2020年财务报告,报告期内,公司实现总收入144.57亿元人民币,较2019年同期上升4.2%毛利则较2019年的68.05亿元人民币上升4.2%,至70.94亿元人民币,整体毛利率为49.1%,与上年持平。

奇迹般“逆袭”的背后

2012年,李宁迎来最大危机,业绩巨亏近20亿元人民币,急速转型的李宁直至2015年才扭亏为盈。

对于李宁奇迹般的“逆袭”,有知情人士向《证券日报》记者表示:“李宁2012年积累了大量库存,而在公司一次性计提后,公司得以减负前行。而真正让李宁走出困境的,是其推出了国潮系列产品,并在时装周上获得了热捧。

2018年和2019年,李宁分别以“中国李宁”和“行”为主题登上巴黎时装周和纽约时装周,二次登录时装周,微博话题讨论声量达2亿,引发社交媒体讨论热潮,2018年中国李宁服装系列总销量超过550W件,鞋系列销量超过5W件,新品售罄率均超过70%。

时装周后上线的“悟道”等秀品迅速卖断货,“少不入川”、“长安少年”等主题产品更是展现了对国潮的把握。以中国花卉为创作灵感的怒放系列,联合敦煌博物馆推出的“敦煌-拓”系列无不受到年轻消费者热捧。

靠着”多次踏上国际T台仅用一年多的时间,李宁品牌的口碑迅速建立,并引发现象级的复古运动风回潮。同时,“国潮”品牌的形象也迅速树立起来。

此外,李宁不断和各大品牌和IP联手跨界,超级IP星球大战、人民日报、《国家宝藏》、故宫等等都曾与李宁有深度合作。

浙商证券的研究显示,中国李宁的消费主力人群在18-25岁,95后、00后对中国李宁的认知度明显高于其他年龄段,中国李宁的定价也在1300-1400元,中国李宁也帮助李宁品牌重新站回一线城市最中心的商圈位置。

天风证券研报表示,李宁品牌具有持之以恒的创新探索基因,自 2010 年“90 后李宁”品牌年轻化战略以来,相继推出“Lining X Jessica”、LNG、李宁弹簧标,最终于2018 年借由纽约时装周平台推出中国李宁系列获得成功,内源性品牌创新是中国李宁成功的基础。

瑞信此前则发布研究报告,维持李宁(02331)“跑赢大市”评级,目标价由61港元升39.3%至85港元。该行通过渠道调查,相信公司今年4月的同店销售较2019年同期增长超过70%,5月同期则增长超40%,其今年第二季的线下销售同比或升40%至45%。

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