端午档预售低迷 国产片能否赢十亿票房?

端午档预售低迷 国产片能否赢十亿票房?
2021年06月12日 07:23 中国经营报

本报记者郭梦仪北京报道

如果用一个词来形容今年的档期,就是繁忙。

6月11日,端午档正式拉开序幕。《中国经营报》记者注意到,第一天就有8部电影上映,包括《天堂电影院》《当男人恋爱时》《阳光姐妹淘》等。

随着疫情结束,各家公司都急于消耗影片库存,这让今年上半年的各类假期档期变得异常繁忙,端午档也不例外。不过,由于太过繁忙,不少电影选择撤档。例如从“五一”撤档的《狗果定理》并未在端午节上映,另外,包括万达影视主控的《二哥来了怎么办》《暗恋》《乌海》也在端午档前纷纷撤档。

不过,这看似激烈的国产电影PK并没有感动到观众。前几年的端午档期,向来是海外进口大片的主战场,而今年端午档预售低于预期。截至10日晚8点,端午档15部影片的预售总票房仅2000万元出头。

易观互娱行业中心高级分析师李思佳在接受本报记者采访时表示,我国电影票房档期集中度显著,这使得影片多选择在合适档期释出影片。小成本影片挤入就只能看各自真实力了,有实力或许可借档期观影热潮收获还不错的成绩,“蹭一波”热度。

繁忙端午档预售低于预期

2021年上半年,已经有元旦档、贺岁档、清明档、“五一”档等档期集体爆发,其上映的数量远远超过了正常的数量。目前,端午档仍然囤积了多达15部影片,不过电影的预售票房多数低于预期。而且在此之前,为了避开一些因素,不少影片选择撤档,也让端午档显得“不够劲”。

金逸珠江电影院线总经理助理谢世明分析,随着之前定档端午的《乌海》《二哥来了怎么办》的相继撤档,接下来甚至可能会出现上映之前或者上映当天出现临时撤档的情况。

中国艺术研究院副研究员孙佳山称,十几部影片扎推一个三天档期的现象,反映出档期结构不合理,说明供给端和档期没能形成动态平衡。

从预售成绩排行榜来看,日本动画电影《你好世界》的预售票房最出色。这是2019年的一部日本动画电影,截至6月10日23时,《你好世界》首日预售票房为402万元。位居预售票房排行榜第二的是《候鸟》,首日预售票房约为340万元,演员阵容较为普通,由王姬、高丽雯、陈朵怡等主演。第三则是光线传媒的包贝尔导演的第二部电影作品《阳光姐妹淘》,位居预售票房排行榜第三,首日预售票房约为245万元,该片曾提前举行点映,点映收入约为780万元。《当男人恋爱时》的预售成绩也低于预期,首日预售票房才约为200万元。

由华谊兄弟主控、郑凯主演的《超越》以及北京文化主控、彭于晏主演的《热带往事》并未挤进前三甲,预售分别是220万+和260万+。此前,《超越》的抖音电影官号获粉丝43万,作品获赞1634万,数据在同档期影片中非常突出。回想2017年《前任3》凭借抖音的下沉市场营销最终斩获19.42亿元票房(虽然豆瓣评分仅5.5分),不知《超越》能否再现当年辉煌。

端午节的时间点一般在暑期档开始之前,有时候也能赶上高考结束后的小波高潮,因此在以往的电影市场环境中,这个时间段往往是为暑期档序幕,占据主导地位的影片也往往是进口影片。此前,端午档的冠军基本都是进口影片,如2019年的《X战警:黑凤凰》,2018年的《侏罗纪世界2》,2017年的《加勒比海盗5:死无对证》等。因而,端午档其实也被纳入进周期更长、体量更大的暑期档内,因为有着自身节假日的优势,成为暑期档内的一个高潮所在。

不过,端午档的票房较不稳定。以近三年为例,端午档成绩最好的一年是2018年,共收入9.12亿元的总票房,而在2019年,票房便跌落至7.79亿元,降幅显著,2017年的总票房成绩则为7.59亿元。对于档期内头部影片的依赖度也极高,例如2019年的《X战警:黑凤凰》等影片口碑均陷入争议,影片品质不佳也直接影响端午档整体表现。

李思佳表示,业内对于端午档上映的新品比较期待的是分账片、郭麒麟参与配音的《比得兔2:逃跑计划》,此前点映口碑也不错,加之其动画、喜剧特点也适合端午节亲子一起观看,比较看好。此外《你好世界》想看人数过10万,《热带往事》《超越》《天堂电影院》等电影想看人数也过5万,加上彭于晏、郑恺、豆瓣9.2分高分重映等因素,值得期待。

无进口片能否破10亿?

6月来临,2021年过半,中国电影在过去的5个月交出了一份让市场满意的成绩单。截至5月31日18时, 2021年度中国电影总票房已经突破254亿元,春节档、清明档等多个档期屡破纪录,为总票房加足马力。

不过,今年的“五一”档则显得后劲不足。虽然假期延长至五天,同时片源众多,但是票房整体却并不好。记者注意到,此前市场对于“五一”档的普遍预测均在18亿~20亿元左右,最终16.72亿元的表现确实相对较低。若以日均票房来对比,2021年“五一”档为3.3亿元,较2019年的3.8亿元有所下滑。

虽然迪士尼的《黑白魔女库伊拉》已经于5月28日下午三点正式上线Disney+进行付费点播,但对于国内的端午档影响不大,目前包括《比得兔2:逃跑计划》《你好世界》《海上钢琴师》定档端午的三部进口影片,并无往年的好莱坞大制作的影片。

值得注意的是,今年端午档的国产影片不仅数量高达15部,其背后也不乏万达影视、光线传媒、文投控股、北京文化、华谊兄弟、中国电影、坏猴子影业等国内头部影视公司的身影。

但李思佳在接受本报记者采访时表示,今年的贺岁档、清明档档期票房确实让人看到较好的势头,但“五一”档表现只能说差强人意,时间比2019年多一天,但票房仅多出约1.5亿元。由此可见,档期票房表现优劣最终还是取决于档期内是否有高质量影片,如贺岁档的《你好,李焕英》,清明档《我的姐姐》《金刚大战哥斯拉》等。

记者发现,从2013年至2019年,每年端午档票房分析看,前4年端午档票房连续创新高,后3年端午档票房出现起伏波动情况,尤其在2018年的端午档创造出9.12亿元历史票房新高。有意思的是,除了2013年的《天机:富春山居图》荣获当年的端午档票房冠军之外,其余6年的端午档票房冠军都被进口片占领。

互联网分析师于斌在接受《中国经营报》记者采访时表示,端午档目前的电影排片过于拥挤,竞争加剧的情况下表现好的影片会获得更多的票房,而不好的电影则更为冷清。

财经自媒体联盟

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部