近期，董明珠22岁女秘书在网络走红，随后，这位年轻的姑娘开始涉足直播带货。在抖音小试牛刀获得大量粉丝的同时，格力也开启了新动作。
据报道，珠海格力电器股份有限公司近日申请注册多个“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商标，国际分类含广告销售、科学仪器、方便食品等，当前商标状态均为申请中。
另据红星新闻，11月28日，MCN机构无忧传媒相关负责人告诉记者，在上综艺之前，孟羽童是无忧传媒的签约红人。
11月29日，“董明珠22岁秘书曾是MCN签约红人”的话题登顶微博热搜榜。
本人回应：早已退出无忧传媒公会
11月29日午间，孟羽童在其微博发文，否认自己曾是MCN签约红人。她表示，在大学期间确实加入过无忧传媒的公会，但是期间从未参与过机构任何的孵化、运营和变现行为，在上《初入职场的我们》节目之前甚至没有发过任何抖音，更不是所谓的MCN签约红人，真的就是纯纯素人女大学生的身份上的节目。目前早已退出无忧传媒公会。
公开资料显示，孟羽童毕业于浙江大学，在2021年7月的综艺节目中受到董明珠的赏识，最终由实习生转正成为董事长秘书。
孟羽童个人抖音账号一周涨粉超90万
据悉，受到舆论关注的孟羽童知名度大增。孟羽童个人抖音账号“孟羽童Morita”一周涨粉超90万，“孟羽童Morita”抖音粉丝量达到117.9万，微博粉丝量为16.5万，小红书粉丝量为44.7万。
就在不久前，董明珠和孟羽童二人手牵手一同现身中国制造业领袖峰会。董明珠还在活动现场公开表示，“要将孟羽童培养成第二个董明珠。”
孟羽童在网络走红后，开启了直播带货。“明珠羽童精选”抖音号显示，和上周六相比，该账号粉丝数、点赞数以及产品销量已经有了较大幅的增长。
目前，“明珠羽童精选”共发布了包括杀菌小方管、超声波加湿器、空气净化器、电饭煲在内的41件商品。目前合计销量为679件产品（上周六发稿时销量仅13件），包括超声波加湿器、杀菌小方管等等。
该账号共发布了5个视频。在第一个视频中，孟羽童表示“将在此账号分享格力电器的产品”，其余4个均为孟羽童的带货视频。值得注意的是，目前该账户已有粉丝9.4万（上周六为3.5万），获赞4.8万人次（上周六为2.1万人次）。
据证券时报，在带货视频中，孟羽童介绍的产品会附上“GREE格力小家电旗舰店”的链接，销量最高的正是孟羽童带货的几款。其中，售价129元的超声波加湿器销量已有484件，售价199元的杀菌小方管销量为119件。其他没有出现在“明珠羽童精选”视频中的电器，销量并不高。
“GREE格力小家电旗舰店”的客服表示，店铺目前只上线了小家电，后续会补充其他品类，也会通过“明珠羽童精选”的视频来带货。有市场人士分析称，该账号目前还在孵化阶段，或许是先通过价格低的小家电来试水，流量与关注度起来后，会有更多的动作。
对于董明珠22岁女秘书抖音带货的行为，有网友表示：“十分支持，给自己家产品带货有何不可？”也有网友评论：“果然网红的尽头都是带货。”
“接班人”带来的流量
能解决格力的“焦虑”吗？
近年来，格力一直在尝试业务多元化，探索的领域横跨手机、医疗设备和新能源，这或许也体现出了格力对于目前处境的焦虑与不安。
但“接班人”带来的流量，能解决格力的“焦虑”吗？
在孟羽童之前，董明珠曾尝试亲自上阵搞直播带货。受疫情影响，格力在2020年一季度营收大降，同比减少49.70%。为了打破困局，2020年4月24日，董明珠开始在抖音直播带货，但销量平平，商品销售额仅20多万元。
在第二次直播时，董明珠邀请快手网红“二驴”、“平荣夫妇”协助，销售额呈爆炸式增长，达到3.1亿元。此后，董明珠便开始了全国巡回直播。据证券时报，在2020年，董明珠一共直播了13场，共卖出476亿元的货，占了当年格力营收1704.97亿元的四分之一。
但线上的“繁荣”，也难免触及线下经销商们的“蛋糕”。2020年，就在格力618直播带货销售额首次超过100亿的两天后，格力电器经销商京海担保突然宣布减持价值20亿元的格力股票。
今年7月，董明珠在参加某圆桌论坛时表示：“今年仍会做直播，但不会像去年那样频繁，并且还会带一批人 ”。彼时，市场就解读为，董明珠将培养年轻人代替自己进行直播带货，如今看来，孟羽童或许就是其中一个。
11月3日，在“第二个董明珠”带来巨大流量后，孟羽童出现在格力的直播间，在4个多小时的直播中，吸引了11.3万人，单场销售额约59.8万元。显然，想要通过营销“接班人”复制董明珠直播的成绩，还差得太远。
就在外界热议“22岁女秘书”、“第二个董明珠”、“格力接班人”时，10月27日，格力电器公布了2021年第三季度财报，总收入470.8亿元，同比下降16.50%；实现归母净利润61.88亿元，同比跌幅达15.66%。
回顾往年的年报数据，2020年之前，格力电器在净利润方面优势比较明显，在家电三巨头中排名第一。但2020年受疫情影响，格力的空调业务受挫，使得公司的净利润出现较大幅度下跌。
也由此，从2020年起，格力电器股价持续低迷，一年内股价接近腰斩，市值更是不到美的集团（000333.SZ）的一半。格力如何改变企业标签化、依赖经销商的现状，或许比寻找接班人更迫切。
来源：中国经营报综合自证券时报、红星新闻、每日经济新闻、中新经纬等
