春临大地百花艳，节至人间万象新，象征着幸福和团圆的2024年春节已经开启倒计时。古往今来，春节这一中国人最重要的节日，总会有白酒的陪伴。而历史悠久的中国白酒见证了一代又一代中国人的幸福时光，同时也见证着中华民族伟大复兴的新征程。
作为有着1500年历史的中国名酒，剑南春正在用自己的方式诠释中国人的专属浪漫。近日，剑南春与中国国家博物馆（以下简称“国博”）达成合作，成为“国博文物活化伙伴”，并在2024年新春之际联名发布高端限量臻品——剑南春·天文纪，表达斗柄回寅、时回新春、星耀华夏、家国同春的美好祝福。
“唐时宫廷酒，今日剑南春”。剑南春深厚的历史底蕴不言而喻，在产品上的布局上也显示出独特的优势和深意。中国国家博物馆是代表国家收藏、研究、展示、阐释中华文化代表性物证的最高历史文化艺术殿堂，也是国家的文化客厅，而《天文图》是中国最早的古星图。二者联名，将文物与产品结合，从宋朝“仰望星空”到现如今“不断探索”，剑南春承载着优秀传统文化的传承使命，同样也展现出对当今社会发展的审时度势，通过一系列高端创新产品助推品牌加速高质量发展。
联名国博上新
据了解，作为首家与国博合作的白酒品牌，剑南春被授予“国博文物活化伙伴”称号，将与国博将展开长达十年的合作。未来，双方将依托各自优势资源，展开全方位、多层次、宽领域的交流与合作，共同推动中华优秀文化创造性转化、创新性发展。
值得一提的是，在成为“国博文物活化伙伴”之外，剑南春还携手国博推出了新春高端限量臻品——剑南春·天文纪，产品规格为500ML，售价1699元/瓶，新春到手价为1299元/瓶，限量10000瓶。据了解，该款产品已于2024年1月15日10:00开启预购，在剑南春线上旗舰店即可进行购买,每个id限购4瓶。
在酒质上，据介绍，“剑南春·天文纪”精选优质高粱、小麦、大米、糯米、玉米、大麦六种粮食为原料，采用国家非物质文化遗产技艺酿造，大师品控，层层甄选，终成精品。
此次联名新品的最大亮点便是选择将国博馆藏精品宋·“天文图”碑拓片作为创作设计背景，将天文图附加于产品之上。《天文图》碑是世界上率先记载天文现象最全的碑刻作品，全图共刻1434颗恒星，而欧洲国家直到公元14世纪才知道1022颗。它蕴含着深厚的历史、科学、文化价值，人文情怀。
剑南春·天文纪在外观设计上也显示出宇宙探索的浪漫。古人仰望的星辰，今人已企及探索，瓶身天文图与瓶中银河相呼应，正如“星辰如旧梦，新影照今人”‘；瓶盖水晶球形似指南针的设计，取意随方制象，各有所宜，象征万物各安其所，各得其乐；方形的深邃蓝酒盒，与圆形星空瓶相辅相成，取意天圆地方，展现古人天人合一的宇宙观。
此外，本次产品瓶身镌刻收藏编号，配以对应证书，对应的电子证书编号与瓶身编号一一对应，更具价值。限量销售10000瓶，也突出产品的珍稀和独特性，增加消费者的购买及珍藏的欲望。
而作为剑南春与国博联名的首款产品，除了独具收藏价值和纪念意义，联名背后也显示着剑南春立意深远。
据了解，《天文图》碑是世界上现存较早、较完整、较精确的大型石刻星图，对当时天文学研究极简明、权威的阐释，几乎涵盖了宋代以来中国古代所有的天文学知识，在一定程度上体现了11世纪之前中国天文学发展的最高水平，在中国古代科技史上占有重要的地位。
而中国是世界上天文学起步最早、发展最快的国家之一，天文学也是我国古代最发达的四门自然科学之一，天文学方面屡有革新的优良历法、令人惊羡的发明创造、卓有见识的宇宙观等，在世界天文学发展史上，无不占据重要的地位。尤其到了宋代，天文学更是取得了令人瞩目的科学成就。
此外，此次联名不只是产品创新，更是一场穿越千年的时空对话，以及对航天精神、宇宙探索的传承。
当今，从国家层面，国家不断强调发展航天事业，建设航天强国，是我们不断追求的航天梦想。
从社会层面，近年来《三体》《流浪地球》等科幻巨作的出现，以及贵州“天眼”的落成启用均表明了不同领域的中国人对宇宙星空的不断关注探索，且取得了世界瞩目的辉煌成就。前人的智慧造就了今日的中国，今天的智慧，将成就未来的中国。
从宋朝“仰望星空”到现如今“不断探索”，“剑南春·天文纪”以时光之眼，链接古今，将无尽宇宙的浩瀚与历史长河的脉络融入其中。繁星点缀、群星勾连，汇聚了宋代《天文图》的博大精深，实现了传统文化与现代科技的星河回响。
剑指高端
中国白酒行业发展至今，高端化已经成为公认的企业高质量发展的必由之路。华创证券发布研究报告称,千元价格带走向大众消费,将带有“次高端”特点,该行测算千元价格带2025年收入规模可突破1500亿元,四年CAGR为18%。而无论从文化底蕴、产品品质，还是营销创新等，剑南春都具备高端化的能力和实力。
从文化底蕴来看，高端早已经刻在剑南春的基因里。始于南齐，兴于盛唐，剑南春作为宫廷御酒载入《旧唐书》正史，名满天下。传承至今，剑南春曾在全国评酒会上三届蝉联“中国名酒”称号，多年来，产品销量处于行业前列，品牌影响力、品牌美誉度有口皆碑，尽显中国名酒风采。
剑南春本身带有的“皇家“的高端标签，与国博的联名合作更彰显其高端价值。中国国家博物馆是代表国家收藏、研究、展示、阐释中华文化代表性物证的最高历史文化艺术殿堂，也是国家的文化客厅。剑南春于唐时便是皇帝御用的宫廷御酒，1500年不断酿造至今，是对酒文化传承与发扬的最好体现。两者联名，将文物运用到剑南春产品之上，让沉睡的文物在新时代焕发璀璨的光彩。
从以往剑南春发布的产品也可看出其高端定位。此前，剑南春推出的南极之心、曼城冠军纪念酒和剑南春·青铜纪、皇家剑南春等高端产品都收获了不少好评。而剑南春·天文纪紧跟当下高端消费趋势，瞄准高端白酒购买及收藏者、文创联名及文化艺术爱好者群体，无疑又将是剑南春在高端市场的一把利刃。
实际上，剑南春多次站位高端的新品不断引发抢购热潮，足以证明其强大的品牌号召力和影响力。近日，剑南春首款龙年生肖纪念酒——剑南春(甲辰龙年)正式上市，一经发布便售罄。2023年电商平台双十一大促，定价1499元的剑南春·三星堆青铜纪大立人同样引发抢购热潮，50000瓶产品上线即售罄。
剑南春长期坚持高端化发展并取得一定成绩，也得益于在产品布局上频频发力。通过不断优化产品结构，如今的剑南春，已经形成了包括皇家剑南春、东方红、珍藏级剑南春、剑南春·老酒、水晶剑南春、剑南系列、绵竹系列等30多个品牌上百个产品的全价格带产品矩阵，为业绩的持续增长打下坚实基础。
从产品品质来看，剑南春的高端化之路也有坚实的支撑。好山好水出佳酿，四川绵竹气候温和，物产丰富，自古便是酿酒宝地。2005年，剑南春成为首家通过中国食品工业协会“纯粮固态发酵白酒标志”认证的中国名酒。2008年，“剑南春酒传统酿造技艺”入选国家非物质文化遗产名录。
千年老窖万年糟，酒好还需窖池老。剑南春酿酒作坊“天益老号”被认定为全国重点文物保护单位，入围世界文化遗产预备名单，作为国内历史最为久远的酿酒作坊之一，至今1500年仍在不断生产美酒。
在营销层面，为提升其品牌形象，剑南春多次“大手笔”进行多圈层联动。梳理其营销动作可以看见，近年剑南春在借力电商、联名合作、文创IP等方面动作颇多。
例如，2023年剑南春举办了“行走的故宫文化”——故宫《石渠宝笈》绘画数字科技展、剑南春文化之旅、剑南春唐宫夜宴等系列活动，与三星堆博物馆连续三年跨界合作打造高端文创新品并火爆刷屏。可以说，剑南春与生俱来的历史底蕴、技艺、品牌等正在通过这些沉浸式体验以及联名合作等传达给消费者，同时也将助推剑南春走向更加平坦的高端化之路。
