近日，随着电视剧《玫瑰的故事》的热播，剧中女主角刘亦菲的穿搭成为网友关注的焦点。
其中，她所穿着的一款黄色冲锋衣因其时尚设计与实用性能的结合，迅速在全网掀起了一股购买热潮。然而，这款冲锋衣的热销也导致不少网友直呼“买不到”。
刘亦菲同款冲锋衣卖断货
记者发现，这款冲锋衣在各大电商平台上的销量持续走高。然而，由于市场需求远超预期，不少网友在尝试购买时却发现库存紧张，甚至出现了全尺码售罄的情况。
面对这种情况，品牌方迅速作出了反应。他们表示将紧急调配资源，增加生产以满足市场需求。比如：在淘宝的官方旗舰店，刘亦菲同款冲锋衣已经售罄，但预计会在特定时间开放少量预售。
业内人士称，这款冲锋衣的热销不仅体现了刘亦菲作为明星的带货能力，也反映了当前市场对于高品质户外装备的需求。随着健康生活方式的普及和户外运动的流行，人们对于户外装备的需求也在不断增加。
冲锋衣为何突然走红？
冲锋衣的走红与实用理念的推崇可谓密不可分。
版型简洁百搭，一件冲锋衣可以用来搭配不同类型的下装；功能防风防水，冲锋衣在刮风下雨天都能直接外穿，随时可拆内胆；冲锋衣的使用能跨越多个季节……提起冲锋衣的优点，网友们提到最多的就是耐磨耐脏、方便省事。正是因为完美契合了当代人对“实用”的追求，冲锋衣才得以闯入人们的视野。
另外，如今的冲锋衣大多自带时尚属性。
颜色上，淘宝天猫平台销量前十的冲锋衣多是低饱和度的单色或撞色，米白、黑白、白绿、粉紫等色系十分养眼；款式上，修身款冲锋衣、中长款冲锋衣等应有尽有，IP联名让冲锋衣更贴近年轻人的喜好。冲锋衣变成了“性价比”的代名词。
千亿元户外运动市场进入“黄金期”
据新华网报道，近年来，随着骑行、CityWalk等都市户外运动越来越受到大众青睐，简约随性的“山系穿搭”风格也大火了一把，冲锋衣作为“山系穿搭”的代表性单品更是在互联网成为流量密码。
《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》显示，2022年，中国户外用品行业市场规模为1971亿元，预计2025年将增长到2400亿元。而据相关部门统计，截至2021年年底，我国户外运动参与人数已超过4亿人次，参与率接近30%，而欧美发达国家户外运动参与率超过50%。这意味着中国户外运动市场仍有可观的成长空间。
这一趋势直接推动了户外运动装备市场的快速发展，特别是冲锋衣、登山鞋等功能性装备，更是成为了市场的热销产品。冲锋衣以其出色的防水、防风和透气性能，成为户外运动爱好者的首选装备。近年来，冲锋衣从专业的户外场景逐渐走向白领们的办公室，成为时尚潮流穿搭。相比诸如始祖鸟这类万元级、数千元级的高端国际品牌，国产品牌大部分主打的是性价比，满足大众简单、轻松的户外场景使用需求，价格带集中在千元上下，或者数百元级别。
从涉及的相关上市公司来看，国内户外运动品牌已经披露了2023年年度财报、2024年一季度财报。作为国内领头的三大上市户外运动品牌，探路者、牧高笛、三夫户外在2023年的营收和利润均实现双增长。而安踏旗下的户外品牌群可隆、始祖鸟，以及未上市的骆驼户外、蕉下、凯乐石等同样有亮眼表现。这些公司通过强化和升级线上门店营销体系，发力抖音、京东和天猫等电商平台，持续裂变与沉淀消费者，围绕冲锋衣这个细分赛道进一步助力增加公司营收，提升利润。
