佚名
随着李斯丹妮的酷炫开场，汽车之家迎来了第三年的“818全球汽车夜”。
在以“头号引擎，成就完美爱擎”为主题的2021车晚上，周笔畅、张含韵、张萌、弦子的霸气出境展现了姐姐们历经乘风破浪之后的成熟性感之美；李荣浩低声吟唱直击内心，唱尽了人生的万千丘壑；刘宇宁和毛阿敏的神仙对唱则仿佛穿越了时空，在两代人的心中搭建了一座音乐桥梁；周深与琵琶大师方锦龙的合作，则是将流行音乐和古典音乐进行巧妙融合，在舞台上勾画出海天一色；时代少年团国风造型出镜，带来的新歌《朱雀》舞台首秀更是助推当天晚上的流量达到了峰值。
三年来，汽车之家从汽车文化展示，到汽车生活洞察，再到人车情感诠释，一步步地探索汽车的本质。晚会紧紧围绕着人类生活的场景，将人的喜与忧、梦想与情怀淋漓精致地展现出来。从小家到大国，从中国制造到中国“智造”，从“引擎”到“爱擎”，炫目的舞台背后是汽车之家注入了更多关于汽车的精神内涵。汽车是人类“挚友”，承载人们对美好生活的无限想象。汽车之家“818全球汽车夜”突破了一般娱乐节目的定义，穿透这一场狂欢盛宴，你看到的是汽车之家对人的关注和倾听。
车晚盛典“燃擎”八月 四网收视位列第一
在晚会现场，7款车型陆续重磅亮相，以XR技术量身定制七场汽车发布秀，呈现出一场虚拟与现实结合的光影视觉盛宴。长安第二代CS55PLUS、广汽本田皓影BREEZE、上汽通用别克昂科威Plus、广汽传祺GS4 PLUS、东风日产全新一代奇骏、沃尔沃新款S60和吉利星越L七场新车的发布都由符龙飞以说唱的形式生动演绎。同时，晚会设置了二十一辆好车1元秒杀、超级锦鲤幸运诞生等互动环节，台下的气氛组举着荧光棒坐在汽车造型的座位上，与“汽车”主题之间的强呼应关系，也让荧屏前的观众拥有了沉浸式体验，在观看的过程中尽享福利。
笔者了解到，这场晚会来之不易。今年5月19日，在长沙市政府部门、中国汽车工业协会、汽车贸促会等相关领导的见证下，基于连续两年的成功合作，汽车之家与湖南卫视签署战略合作协议，官宣2021“车晚”的启动，以及“818全球汽车夜”落户长沙。当时，根据汽车之家副总裁刘悦透露，“现在提起‘造节’，许多人想到不仅是‘双11’活动和‘6·18’大促，同时也会想到‘818汽车节’。我们希望通过头号引擎这个概念占领用户心智，打造第三极，让大家提到818时就联想到汽车之家和湖南卫视，真正营造一个属于汽车行业的全民节日，所以在准备晚会时耗费了很多的心力，湖南卫视也进行了导演团队的公开招标，最终才选择了徐晴工作室人车爱擎故事。”
历时三年，汽车之家的“818全球汽车夜”已成功打响了重要一枪。数据显示，2021“车晚”四网收视第一：CSM63城收视率2.5，份额9.75；CSM城域收视率1.06，份额4.8；CSM全国网收视率0.81，份额3.71；欢网收视率0.44，份额4.51。不仅如此，“车晚”荣登综艺话题榜双榜第一；全网热搜228个；全网话题传播量超115亿；全网视频播放量破5亿，台网互动次数达9048万，同比去年提升1275.9%。截至8月27日14时45分，汽车之家818全球网上车展累计浏览独立用户数突破2.1亿，成交金额达81.5亿元。
除此之外，汽车之家“818全球汽车夜”再传捷报——“全民线上车展”吉尼斯世界纪录TM挑战赛圆满成功。这场集趣味性、创新性为一体的挑战活动，凝聚全球车友力量助推汽车之家818掀起了新高潮。
人文情怀贯穿其中 创意IP助攻品牌声量
汽车之家之所以能排名收视第一，这其中是新潮表演、人文情怀、创新商业模式的深度融合。
从腾格尔和艾福杰尼在汽车中的对唱中，中年男人下班后的常态一览无余。在汽车这个小小的空间内，还有许许多多的普通人发生了相同又好像并不相同的故事。此时此刻，这样日常化的场景也更能引起观众的共鸣。
正是因为汽车承载着太多的情感，人类对汽车的未来也有了无限的想象。未来的汽车是什么样的？在晚会中，汽车之家发出了这样的灵魂思考。
在汽车设计师、主持人、儿童和出租车师傅的眼中，未来汽车将会成为多种多样的形态。“汽车会像火箭这么快。”“冬季充电只需要一杯咖啡的时间。”“车是技术与艺术的完美结合，有它自己的个性表达，或热情奔放，或情感饱满会根据自己的心情变换颜色”“我希望汽车状态能够根据乘车人数的多少，具体的路况以及停车位的多少变大变小。”“不会坏，晒晒太阳就能修复。”
这些畅想都代表着人类对幸福生活的美好期盼永远不会改变。正如李宇春在晚会的压轴节目中唱到，“再不疯狂青春就荒了，再不疯狂我们就忘了，总有一天你要回忆吧，庆幸曾有似火的年华。”似乎在当下，我们都可以开着爱车远走他乡。
当观众为这样一份浪漫热泪盈眶之时，也为汽车之家的引流提供了契机。此次“818全球汽车夜”，汽车之家打出了全域营销组合拳，除了车晚之外，还包括网上车展、新消费论坛、百城车展、星动live等多个子项目。汽车之家联动了近80家品牌主、上万家经销商和二手车商。通过3D、VR等技术，打造了可为用户带来一站式沉浸体验的网上车展，同时推出金融、特卖、车展鸟瞰等主题展区，满足了不少消费者对爱车的想象和需求。
重磅报告年度发布 助推汽车行业转型升级
对于汽车之家818中国汽车新消费论坛，中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长付炳锋在致辞中表达了认同。他表示，“中国汽车新消费论坛已经连续举办三届，赋能行业发展、推动消费升级，对活跃市场消费发挥积极作用，今年论坛围绕‘无界·共生’这一主题，把握汽车消费新趋势，深度挖掘汽车消费新潜能，从突破汽车行业边界、推动消费融合共生为切入点，多维度大力推进汽车新消费。”
汽车之家董事长兼CEO龙泉指出，作为中国现今移动端日活跃用户最多的汽车消费者在线服务平台之一，汽车之家一直以赋能中国汽车产业发展为己任，借助汽车之家海量用户数据优势，帮助B端汽车人更好地进行生产、研发、经营决策，同时将新兴技术和优质产品解读给C端消费者，促成他们的消费决策。
当前，汽车行业正在从高速增长逐渐转变为高质量发展阶段，而特殊时期以及零部件短缺的问题正在影响着当前的市场格局。这也意味着，未来车企之间的竞争也愈加激烈。
而在此次论坛中，汽车之家通过10万消费者样本、1亿用户行为数据，洞察中国汽车消费趋势，分析总结出当前中国汽车市场的八大趋势。汽车之家副总裁周游详解了对外发布的“2021中国汽车消费洞察报告”与“新一代车企竞争力评估分析报告”。
周游表示，“未来的八大趋势一是车市触底复苏，智能化、电动化加持下迈入新增长阶段；二是产品品质与体验提升，带动新能源市场爆发；三是汽车消费群体持续年轻化；四是汽车消费“她”力量崛起；五是品牌格局分化加剧，优胜劣汰提速；六是中国品牌向上，产品价值持续提升；七是突围红海市场，产品更加多元化、细分化；八是智能化成为产品竞争的关键点。”
在深刻洞见之下，汽车之家还将会继续把握住汽车行业的脉搏，开创出更多的创意IP。
