“BMW美丽家园行动”:助力生物多样性保护 开拓企业社会责任可持续发展新视角

“BMW美丽家园行动”:助力生物多样性保护 开拓企业社会责任可持续发展新视角
2021年12月04日 02:23 中国经营报

佚名

宝马在企业社会责任关注议题上的持续创新和拓展,正在为这个历史悠久的品牌源源不断注入新动能。

11月30日,宝马(中国)汽车贸易有限公司及华晨宝马汽车有限公司携手中国绿化基金会及中国教育发展基金会-宝马爱心基金,在北京正式发布“BMW美丽家园行动”,该项目第一期将聚焦支持辽宁省辽河口国家级自然保护区。

今年以来,宝马企业社会责任项目的关注领域在“文化保护”和“社会发展”的基础之上新增了“环境保护”,致力于中国生物多样性保护及国家公园建设。而“BMW美丽家园行动”正是宝马企业社会责任战略在环保领域的延伸,更是为不少企业在促进可持续发展目标的实现上提供了新范本。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生表示:“特殊时期,我们认识到企业社会责任比以往任何时候都更加重要。我们需要重新思考如何保持人类、地球与社会之间的和谐共处。宝马集团坚信:无永续,不豪华;无责任,不豪华。宝马集团始终将可持续发展视为企业战略核心,是率先加入《巴黎协定》1.5度控温目标的德国车企。我们高度认同,生物多样性是人类生存和可持续发展的基础。宝马集团在中国将以创新思维与影响力,为利益相关方搭建起一座桥梁,助力更多公众参与到中国的生物多样性保护中。”

在笔者看来,宝马作为行业的领先企业,始终能站在全球发展的大局之上,带有前瞻性的眼光去挖掘当前面临的社会问题。在战略型企业社会责任的指引下,宝马秉持长期发展、实效为先、全员参与三大原则。通过自身的影响力,解决社会矛盾的同时更多地则是帮助社会公众达到思想的转变。长期以往,在一次次坚持不懈地呼吁中,我们赖以生存的家园也将更加美好。作为百年企业,宝马也势必听到社会的回响,事实上,也只有具有强烈社会责任感的企业,才能行稳致远、永葆基业长青。

实效为先,致力生态文明建设

联合国秘书长安东尼奥·古特雷斯(António Guterres)在“世界环境日”致辞中曾指出,当前全球正面临“生物多样性丧失、气候遭到破坏、污染不断升级”三大环境挑战,并发出“联合国生态系统恢复十年”全球行动倡议,号召各级政府部门、公司企业、民间社会、普通公民,共同为恢复生态系统、促进各项可持续发展目标的实现做出努力。

10月11日至15日,联合国《生物多样性公约》缔约方大会第15次会议(COP15)第一阶段在云南昆明顺利召开,生物多样性保护成为全球性议题。

大会在昆明成功举办之后,宝马中国及华晨宝马积极响应联合国及中国政府推动生物多样性成为主流议题的号召,率先发起“BMW美丽家园行动”,致力于中国生物多样性保护及国家公园建设。

目前,辽宁省辽河口国家级自然保护区将作为BMW美丽家园行动的第一期项目正式启动:宝马将结合自身资源,向辽河口国家级自然保护区捐赠资金和设备,比如监测和检测设备、鸟类救护设备,用以支持其生态系统和生物多样性保护;同时,参与自然保护区基础设施维护、动物栖息地修复;另外在当地开展公众教育,开展线上线下科普宣传,提升公众生态系统保护和湿地保护意识。

宝马还将利用自身优势,发起面向经销商、车主、供应商、公众等不同群体的宣传教育活动,通过线下实地探访、线上传播及互动等多种方式,强化他们对生物多样性的认知和保护意识,并进一步提高辽河口国家级自然保护区的知名度。

之所以选择辽河口,华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德表示,辽宁省是华晨宝马的家乡,所以希望能够为本土社区做出贡献。这只是一个开始,之后有可能还会再支持其他自然保护区或国家公园做类似的工作。

事实上,宝马此举也赢得了诸多赞誉。中国绿化基金会主席陈述贤先生表示:“多年来,宝马(中国)和华晨宝马持续关注中国的生态文明建设,创立多个爱心公益项目,用实际行动履行企业社会责任,用爱心回馈整个社会,对中国公益事业发展做出了积极贡献。我们相信,‘BMW美丽家园行动’的启动,将增强企业和公众参与生物多样性保护的意识和社会责任感,让发展成果、良好生态更多更公平惠及人民,共建万物和谐共生的美丽家园。”

清华大学国家公园研究院院长在发布直播中指出:“生物多样性主流化是实现2050年愿景‘人与自然和谐共生’、进一步推进生态文明建设的关键。宝马在中国参与生物多样性保护,是对《昆明宣言》‘号召政府及私营部门等利益相关方充分及有效参与’的积极响应,不仅能增加自然效益,也是提升企业自身可持续管理水平的重要过程。”

全员参与,打造中国绿色社会

事实上,BMW在中国社会长期关注生态文明建设。2010年,BMW联合中国绿化基金会共同发起了“BMW绿茵行动”,并号召BMW车主、经销商积极参与,在重庆、北京、浙江等地开展碳汇造林,积极推广绿色低碳理念,对增强社会公众种绿、爱绿、护绿意识起到了重要作用。2013年至2016年,宝马爱心基金与山水自然保护中心达成战略合作,共同在三江源地区探索人与自然的可持续发展之道,有效地推动了区域生态系统的恢复。

魏岚德表示:“特殊时期再次加深了我们对于可持续发展以及企业社会责任的理解。一家真正负责任以及可持续发展的企业,关注的绝不止是利润与创造就业,它还有更高的使命,那就是不断地贡献于社会的进步。宝马不仅以实际行动助力辽宁东北老工业基地的经济、产业振兴,‘BMW美丽家园行动’将助力辽宁省乃至中国的生态文明建设。”

他还表示,“在生物多样性的保护方面我们也正在动员更多的供应商来参与。事实上,整个汽车供应链当中会产生很多碳排放,在绿色发展大势之下,我们对减排也提出了非常明确的目标要求,所以也希望能通过这些企业社会责任的项目让我们的供应商转变观念,受到启发,从而为绿色环保目标的实现做出切实的贡献。”

值得注意的是,利益相关方的广泛参与是宝马践行企业社会责任当中的一个非常鲜明的优势。面对今年河南突发的严重自然灾害,宝马迅速响应并通过宝马爱心基金面向利益相关方和社会公众搭建起爱心捐赠平台,汇聚宝马爱心大家庭和社会各界的正能量,充分发挥了宝马爱心基金带动利益相关方广泛参与的平台作用,成为汽车行业带动利益相关方践行企业社会责任的典范。除此之外,宝马还携手中国教育发展基金会共同发布了面向未来的“天行健计划”,通过开展以“快乐足球”和“快乐运动会”为主题的驻校指导和教师培训,推动乡村教育均衡发展,助力乡村振兴。

多年施行的企业社会责任的项目经验让宝马认定,如果想要增加成效,让社会更加美好,就需要动员整个社会网络形成一股坚韧的合力,拧成一股绳来共同合作这项事业,所以宝马希望,通过企业社会责任项目带动供应商、经销商、用户、员工等重要的利益相关者广泛参与,共同解决社区、社会的切实问题,为中国社会做出长期贡献。

长期发展,坚定可持续战略道路

关注于人、贡献于本土社区,是宝马百年来根植全球的重要原因。当前,宝马更是坚决贯彻可持续发展战略,并将企业社会责任纳入了更为重要的高度之上。

高乐先生表示,作为一家大型汽车制造企业,我们认为自己有两方面的责任,其一是带动行业的发展,其二则是为社会做出贡献。作为一家成功的企业,有些领域我们可以直接产生影响和效果,比如实现汽车全生命周期的节能减排,带领汽车行业逐渐向绿色发展的方向不断前进。但在其他领域我们也应尽其所能地关注并且帮助,贡献自己的一份力量。

作为行业的领先者,宝马在看待社会问题中也具有前瞻性眼光。在高乐看来,生物多样性的保护在很多人心目当中还没有得到足够的重视。所以宝马应该起到号召者的角色,积极呼吁以及动员社会各界广泛宣传和参与到这场生态保护之中。

当前,宝马正使用“两条腿”走路的方式将企业社会责任项目贯彻落实。根据高乐的介绍,宝马的可持续发展有两个方面,一方面是针对当下的保护,另一方面则是面向未来的发展。

他进一步阐释:“我们在‘BMW美丽家园行动’以及‘BMW中国文化之旅’等项目中采用的就是保护和发展两者并重。在保护的方面,我们捐助一定的资金来帮助解决当地的燃眉之急,同时在发展方面我们利用庞大的客户群和经销商网络来推进动员各界广泛参与。通过各项活动带动社会方方面面的进步。其实我们在保护地球家园的同时,也在是保护我们未来生活的依托。所以我们首先应强基固本做好保护,然后再谋求发展,创造有利于环境的社会氛围。”

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